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Moeda cross-media torna-se realidade com a Nielsen ONE

6 minutos de leitura | Dezembro 2020

A empresa planeja lançar sua solução de medição única no quarto trimestre de 2022

Nova York, NY - 8 de dezembro de 2020 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou seus planos de lançar uma solução única e cruzada de mídia para conduzir métricas mais comparáveis e abrangentes entre plataformas. A solução transformadora da Nielsen, chamada Nielsen ONE, fará evoluir as métricas atuais que sustentam o ecossistema de mais de 100 bilhões de dólares de publicidade em vídeo, utilizando uma abordagem faseada. A empresa planeja lançar sua solução de medição única a partir do quarto trimestre de 2022 com a intenção de fazer a transição completa da indústria para as métricas cross-media até a temporada de outono de 2024.  

Mais do que nunca, os consumidores hoje em dia têm uma escolha praticamente infinita em termos de plataformas nas quais podem assistir a seus conteúdos de vídeo favoritos. Os dados Nielsen mostram que entre março e agosto de 2020, os adultos americanos gastaram 12,2 trilhões de minutos com TV digital, 11,1 trilhões de minutos com TV linear e 2,8 trilhões de minutos em streaming - e estes números continuam a crescer exponencialmente. À medida que o público se move sem problemas entre linear, streaming e digital, os anunciantes estão exigindo uma visão única e deduplicada de seu público em todas as plataformas e meios. Ao mesmo tempo, os editores querem oferecer mais opções de anúncios para os compradores e melhorar a experiência geral do telespectador.

"Com o panorama em rápida evolução e as constantes mudanças no comportamento do consumidor, não é mais aceitável adotar uma abordagem em silos para os planos de vídeo de nossos clientes", disse Doug Ray, CEO da Dentsu Media. "A medição cross-media é fundamental para maximizar o alcance entre plataformas com a freqüência correta". Estamos encorajados pelo compromisso da Nielsen com uma única solução de medição e uma estrutura unificada que impulsionará a comparabilidade entre TV e vídeo digital para que nossos clientes possam alocar melhor os dólares e maximizar o ROI".

Com a Nielsen ONE, anunciantes e editores poderão fazer transações usando uma métrica única entre linear e digital que seja confiável, independente e padronizada em todo o setor. Com um único número dedicado, os marqueteiros terão visibilidade do consumo total de vídeo, independentemente da plataforma ou dispositivo. Os marqueteiros também se beneficiarão de uma melhor compreensão de audiências únicas, da capacidade de compreender melhor a freqüência e reduzir a contagem dupla, métricas inflacionadas e desperdício de publicidade. A Nielsen ONE também sustentará as soluções de resultados da empresa, permitindo assim que a indústria otimize os planos de mídia e maximize o desempenho entre plataformas. 

"Com a Nielsen ONE, estamos fornecendo uma métrica única e comparável para TV e digital que fornecerá consumo de vídeo em todas as plataformas, serviços e dispositivos. Para compradores e vendedores de mídia, isto significa uma melhor monetização de seus ativos e a maximização de seus investimentos", disse Karthik Rao, COO, Nielsen. "O anúncio de hoje marca um marco importante para a Nielsen enquanto colocamos em movimento nossa visão cross-media". Fizemos melhorias significativas no último ano para turbinar a tecnologia e a ciência dos dados necessários para tornar realidade uma solução cross-media para toda a indústria".

"A medição cross-media é uma oportunidade geracional e um dos desafios mais difíceis que nossa indústria teve que resolver", disse Ben Jankowski, SVP, Global Media for Mastercard. "Há questões tecnológicas difíceis, mas também uma mudança cultural muito real que precisa acontecer e que incentiva as emissoras, plataformas e marqueteiros a trabalharem em conjunto para impulsionar uma melhor produtividade em todos os setores". Com a medição cross-media, é ainda mais importante ter terceiros independentes como a Nielsen e auditores como a MRC para nos ajudar a encontrar uma fonte comum de verdade no mar de interesses concorrentes e navegar em uma paisagem muito confusa".

A Nielsen já começou a transformar suas soluções de medição de audiência para aumentar a resiliência e a flexibilidade. Como anunciado anteriormente, a Nielsen está preparando sua medição digital para o futuro, evoluindo sua moeda nacional de TV para incluir medição endereçável e expandindo a cobertura de TV conectada (CTV) para incluir fabricantes adicionais de TV inteligente e plataformas de vídeo digital em 2021. A partir do quarto trimestre de 2022, a Nielsen lançará avaliações paralelas de mídia cruzada que fornecerão métricas em intervalos subminutos para anúncios e conteúdos individuais, proporcionando maior comparabilidade entre plataformas e modelos de anúncios, juntamente com relatórios de campanhas expansivas. A Nielsen espera que esta medição se torne a base do processo de compra e venda cross-media, sucedendo a forma atual de TV e medição digital o mais tardar até a temporada de outono de 2024.  

"O panorama fragmentado das medições de hoje torna o planejamento, a implementação e a validação de campanhas entre plataformas excessivamente complexo e cada vez menos previsível", disse Adam Gerber, Diretor Global de Mídia, Essence. "À medida que mudamos para modelos endereçáveis, priorizamos o alcance e otimizamos os resultados, é fundamental que desenvolvamos e adotemos soluções de medição consistentes e de fonte única. A nova abordagem da Nielsen entre os meios de comunicação é um passo importante para proporcionar a confiança e a transparência que os anunciantes exigem para apoiar campanhas holísticas". 

"Qualquer inovação que move a agulha na captura do verdadeiro ROI através da mídia, especialmente através de plataformas para criar consistência nas reportagens, de modo que as pessoas não estejam classificando seus próprios trabalhos de casa, recebe um polegar para cima da IPG Mediabrands. Esperamos manter todos os meios de comunicação nos mesmos padrões de responsabilidade de desempenho e transparência como resultado do novo produto da Nielsen", disse Daryl Lee, CEO Global da IPG Mediabrands.

A Nielsen começou a unificar sua plataforma tecnológica para ajudar a tornar seus produtos de medição de audiência mais interoperáveis, flexíveis e escaláveis. Isto resolve a medição cross-media adotando uma mentalidade "ONE" para modernizar seus painéis, plataformas e produtos. 

  • UMA Plataforma: A Nielsen desenvolveu uma plataforma unificada, baseada em nuvem, que permite fácil integração e normalização de grandes conjuntos de dados, incluindo dados de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) e dados de caminho de retorno (RPD), assim como integrações diretas com plataformas digitais e provedores de CTV. Ela também será sustentada por uma pilha de tecnologia flexível que permite modelos em larga escala usando técnicas e algoritmos de aprendizagem de máquinas para fornecer mais rapidamente a verdadeira comparabilidade e consistência entre as fontes. 
  • UM Painel: A Nielsen unificará seus painéis e medidores de ouro em um único painel, geograficamente representativo, que reunirá a visualização através de dispositivos como TV, CTV, dispositivos móveis e computadores. O painel ONE da Nielsen sustenta seu novo sistema de resolução de identificação para validar audiências e deduplicar exposições através de anúncios e conteúdo.  
  • UM PRODUTO: A Nielsen está simplificando seu portfólio de soluções de TV e digitais em um único produto cross-media que fornece métricas de alcance e freqüência, fornecendo uma visão holística e dedicada tanto do conteúdo quanto do desempenho dos anúncios, independentemente da tela, dispositivo ou plataforma. Um componente chave desta solução é uma nova tecnologia proprietária que medirá cada anúncio na TV linear no nível subminuto para contabilizar os minutos comerciais exatos.

A Nielsen arquitetou a espinha dorsal para fornecer métricas holísticas e cross-media em todos os vídeos e continua a lançar as bases que sustentarão a medição dos resultados e ajudarão os anunciantes a maximizar o ROI. Com a propriedade da pilha de tecnologia e infra-estrutura back-end, bem como o acesso a amplos conjuntos de dados, a Nielsen lançará rapidamente novos produtos, conjuntos de características e insights de dados que mantêm a qualidade e continuidade de seus serviços de medição e se adaptam às mudanças contínuas no panorama tecnológico e de privacidade.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer.

Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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