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跨媒体货币成为尼尔森ONE的现实

6分钟阅读|2020年12月

公司计划在2022年第四季度推出其单一测量解决方案

纽约,纽约 - 2020年12月8日 - 今天,尼尔森(NYSE: NLSN)宣布其计划推出一个单一的跨媒体解决方案,以推动跨平台的更多可比性和综合指标。尼尔森的变革性跨媒体解决方案被称为Nielsen ONE,它将采用分阶段的方式来发展目前支撑超过1000亿美元的视频广告生态系统的指标。公司计划从2022年第四季度开始推出其单一的测量解决方案,并打算在2024年秋季之前将整个行业完全过渡到跨媒体指标。  

如今,消费者在观看他们最喜爱的视频内容的平台方面几乎有无限的选择,这一点比以往任何时候都更加明显。尼尔森的数据显示,在2020年3月至8月期间,美国成年人在数字电视上花费了12.2万亿分钟,在线性电视上花费了11.1万亿分钟,在流媒体上花费了2.8万亿分钟--这些数字还在呈指数式增长。随着受众在线性、流媒体和数字之间的无缝移动,广告商要求在所有平台和媒体上对他们的受众进行单一的、重复的查看。同时,出版商希望为买家提供更多的广告选择,并改善整体观众体验。

"电通传媒首席执行官道格-雷说:"随着形势的快速发展和消费者行为的不断变化,对我们客户的视频计划采取孤立的方法已不再被接受。电通传媒首席执行官道格-雷说:"跨媒体测量是最重要的,它能以正确的频率在各个平台上最大限度地扩大影响。尼尔森对单一测量解决方案和统一框架的承诺令我们感到鼓舞,这将推动电视和数字视频之间的可比性,从而使我们的客户能够更好地分配资金,并使投资回报率最大化。"

有了Nielsen ONE,广告商和出版商将能够使用一个跨线性和数字的单一指标进行交易,这个指标是值得信赖的、独立的和跨行业的标准化。有了一个单一的、重复的数字,营销人员将对总的视频消费情况有所了解,而不受平台或设备的限制。营销人员也将受益于对独特受众的更好理解,能够更好地了解频率,减少重复计算、夸大的指标和广告浪费。Nielsen ONE还将支持该公司的成果解决方案,从而使该行业能够优化媒体计划,并使各平台的绩效最大化。 

"通过Nielsen ONE,我们正在为电视和数字提供一个单一的、可比较的指标,它将提供所有平台、服务和设备的视频消费。对于媒体买家和卖家来说,这意味着他们可以更好地实现资产的货币化和投资的最大化,"尼尔森首席运营官Karthik Rao说。"今天的公告是尼尔森的一个重要里程碑,我们将跨媒体的愿景付诸实施。在过去的一年里,我们做了大量的改进工作,以提高技术和数据科学的水平,使全行业的跨媒体解决方案成为现实。"

"万事达卡全球媒体高级副总裁Ben Jankowski说:"跨媒体测量是一代人的机会,也是我们行业必须解决的最困难的挑战之一。万事达卡全球媒体高级副总裁Ben Jankowski说:"有一些艰难的技术问题,但也有一个非常真实的文化转变需要发生,鼓励广播公司、平台和营销人员紧密合作,以推动整个行业更好的生产力。在跨媒体测量方面,更重要的是要有像尼尔森这样的独立第三方和像MRC这样的审计机构来帮助我们在利益竞争的海洋中找到一个共同的真相来源,并在一个非常混乱的环境中导航。"

尼尔森已经开始改造其受众测量解决方案,以提高适应性和灵活性。正如之前所宣布的那样,尼尔森正在为其数字测量提供未来保障,发展其国家电视货币以包括可寻址测量,并扩大联网电视(CTV)的覆盖范围,以包括2021年的其他智能电视制造商数字视频平台。从2022年第四季度开始,尼尔森将发布平行的跨媒体收视率,为单个广告和内容提供次分钟间隔的指标,提供跨平台和广告模式的更大可比性,以及广泛的活动报告。尼尔森预计,这种测量方法将最终成为跨媒体购买和销售过程的基础,最迟在2024年秋季赛季之前取代目前的电视和数字测量形式。  

"Essence全球首席媒体官Adam Gerber说:"今天分散的测量环境使跨平台活动的规划、实施和验证变得过于复杂,而且越来越难以预测。"随着我们转向可寻址模式,优先考虑覆盖率,并优化结果,我们开发和采用一致的单一来源的测量解决方案至关重要。尼尔森新的跨媒体方法是在提供广告商所需的信心和透明度方面迈出的重要一步,以支持整体的活动。 

IPG Mediabrands公司表示:"任何创新都能促进跨媒体的真实投资回报率,特别是跨平台的投资回报率,从而使人们不至于自己给自己的作业打分,我们对此表示赞许。我们期待着尼尔森的新产品能让所有的媒体在业绩问责和透明度方面达到同样的标准。

尼尔森已经开始统一其技术平台,以帮助使其受众测量产品更具互操作性、灵活性和可扩展性。 这解决了跨媒体测量的问题,因为它采用了 "一个 "的思维方式,使其面板、平台和产品现代化。 

  • ONE平台。尼尔森开发了一个统一的、基于云的平台,可以轻松整合和规范大数据集,包括自动内容识别(ACR)数据和返回路径数据(RPD),以及与数字平台和CTV供应商的直接整合。 它还将以灵活的技术栈为基础,使大规模的模型使用机器学习技术和算法,更迅速地提供跨来源的真正可比性和一致性。 
  • 一个面板。尼尔森将把其黄金标准的面板和计量器统一为一个单一来源的、具有地理代表性的面板,该面板将收集包括电视、CTV、移动设备和电脑在内的各种设备的观看情况。Nielsen ONE面板支持其新的ID解析系统,以验证受众,并在广告和内容中重复曝光。  
  • 一个产品。尼尔森正在将其电视和数字解决方案组合简化为一个单一的跨媒体产品,通过提供内容和广告表现的整体的、重复的视图,无论屏幕、设备或平台如何,都能提供到达率和频率指标。该解决方案的一个关键组成部分是一项新的专利技术,该技术将对线性电视上的每一个广告进行次分钟级别的测量,以说明准确的商业分钟。

尼尔森已经为所有视频提供整体的、跨媒体的指标构建了基础,并将继续为成果测量奠定基础,帮助广告商实现投资回报率最大化。凭借对技术栈和后端基础设施的所有权以及对广泛数据集的访问,尼尔森将迅速推出新产品、功能集和数据见解,以保持其测量服务的质量和连续性,并适应技术和隐私环境的不断变化。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体为媒体和广告业提供公正可靠的衡量标准,为市场的运作创造一个共同的理解。尼尔森全球联系部为消费品制造商和零售商提供准确的、可操作的信息和洞察力,以及公司创新和发展所需的复杂多变的市场的完整情况。

我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在90多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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