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Nielsen ONE과 함께 미디어 간 통화가 현실이 되다

6 분 읽기 | 2020년 12월

회사는 2022년 4분기에 단일 측정 솔루션을 출시할 계획입니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2020년 12월 8일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 플랫폼 전반에 걸쳐 보다 유사하고 포괄적인 지표를 제공하기 위해 단일 크로스 미디어 솔루션을 출시할 계획을 발표했습니다. Nielsen의 혁신적인 크로스 미디어 솔루션인 Nielsen ONE은 단계적 접근 방식을 사용하여 1,000억 달러 이상의 비디오 광고 생태계를 뒷받침하는 현재 지표를 발전시킬 것입니다. 이 회사는 2022년 4분기부터 단일 측정 솔루션을 출시할 계획이며, 2024년 가을 시즌까지 업계를 크로스 미디어 지표로 완전히 전환할 계획입니다.  

그 어느 때보 다 오늘날 소비자들은 자신이 좋아하는 비디오 콘텐츠를 볼 수있는 플랫폼 측면에서 사실상 끝없는 선택을 할 수 있습니다. 닐슨 자료에 따르면 2020년 3월부터 8월 사이에 미국 성인들은 디지털로 12조 2천억 분, 리니어 TV로 11조 1천억 분, 스트리밍을 2조 8천억 분을 보냈으며, 이 수치는 기하급수적으로 계속 증가하고 있다. 잠재 고객이 선형, 스트리밍 및 디지털 사이에서 원활하게 이동함에 따라 광고주는 모든 플랫폼과 매체에서 잠재 고객에 대한 중복 제거된 단일 보기를 요구하고 있습니다. 동시에 게시자는 구매자에게 더 많은 광고 옵션을 제공하고 전반적인 시청자 경험을 개선하기를 원합니다.

"빠르게 진화하는 풍경과 소비자 행동의 지속적인 변화로 인해 고객의 비디오 계획에 대한 사일로 된 접근 방식을 취하는 것은 더 이상 받아 들일 수 없습니다."라고 Dentsu Media의 CEO 인 Doug Ray는 말했습니다. "미디어 간 측정은 적절한 주파수로 플랫폼 간 도달 범위를 극대화하는 데 가장 중요합니다. 우리는 고객이 달러를 더 잘 할당하고 ROI를 극대화 할 수 있도록 TV 및 디지털 비디오 전반의 비교 가능성을 이끌어 낼 단일 측정 솔루션과 통합 프레임 워크에 대한 Nielsen의 약속에 고무됩니다. "

Nielsen ONE을 통해 광고주와 게시자는 업계 전반에 걸쳐 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화 된 선형 및 디지털 전반에 걸쳐 단일 메트릭을 사용하여 거래 할 수 있습니다. 중복 제거된 단일 번호를 사용하면 마케터는 플랫폼이나 장치에 관계없이 총 비디오 소비를 볼 수 있습니다. 마케터는 또한 고유 한 잠재 고객에 대한 더 나은 이해, 빈도를 더 잘 이해하고 이중 계산, 팽창 된 메트릭 및 광고 낭비를 줄일 수있는 능력의 혜택을 누릴 수 있습니다. Nielsen ONE은 또한 회사의 결과 솔루션을 뒷받침하여 업계가 미디어 계획을 최적화하고 플랫폼 전반에서 성능을 극대화 할 수 있도록합니다. 

"Nielsen ONE을 통해 우리는 모든 플랫폼, 서비스 및 장치에서 비디오 소비를 제공하는 TV 및 디지털에 대해 비교할 수 있는 단일 메트릭을 제공하고 있습니다. 미디어 구매자와 판매자에게 이것은 자산으로 더 나은 수익을 창출하고 투자를 극대화하는 것을 의미합니다."라고 Nielsen의 COO 인 Karthik Rao는 말했습니다. "오늘 발표는 닐슨이 미디어 간 비전을 실행에 옮기는 데 중요한 이정표가 되었습니다. 우리는 지난 한 해 동안 업계 전반의 크로스 미디어 솔루션을 실현하는 데 필요한 기술 및 데이터 과학을 터보차저로 충전하기 위해 상당한 개선을 이루었습니다."

"크로스 미디어 측정은 세대를 초월한 기회이며 우리 업계가 해결해야 할 가장 어려운 과제 중 하나입니다."라고 Mastercard의 글로벌 미디어 SVP 인 Ben Jankowski는 말했습니다. "어려운 기술 문제가 있지만 방송사, 플랫폼 및 마케팅 담당자가 긴밀히 협력하여 전반적으로 더 나은 생산성을 이끌어 내도록 장려하는 매우 실질적인 문화적 변화가 필요합니다. 교차 미디어 측정을 통해 닐슨 (Nielsen)과 MRC와 같은 감사원과 같은 독립적 인 타사를 확보하여 경쟁 이익의 바다에서 하나의 공통된 진실의 원천을 찾고 매우 혼란스러운 풍경을 탐색하는 것이 더욱 중요합니다. "

Nielsen은 이미 복원력과 유연성을 높이기 위해 청중 측정 솔루션을 혁신하기 시작했습니다. 앞서 발표한 바와 같이, 닐슨은 디지털 측정의 미래를 보장하고 있으며, 2021년에 추가적인 스마트 TV 제조업체디지털 비디오 플랫폼을 포함하도록 커넥티드 TV(CTV) 커버리지를 확장하고 주소 지정 가능한 측정을 포함하도록 국가 TV 통화를 발전시키고 있습니다. 닐슨은 2022년 4분기부터 개별 광고 및 콘텐츠에 대한 메트릭을 분 단위로 제공하는 병렬 교차 미디어 등급을 발표하여 광범위한 캠페인 보고와 함께 플랫폼 및 광고 모델 간에 더 큰 비교 가능성을 제공할 예정입니다. 닐슨은 이러한 측정이 궁극적으로 미디어 간 구매 및 판매 프로세스의 기초가 되어 2024년 가을 시즌보다 늦어도 현재의 TV 및 디지털 측정 형태를 계승할 것으로 기대하고 있다.  

"오늘날의 분열 된 측정 환경은 크로스 플랫폼 캠페인을 계획, 구현 및 검증하는 것을 지나치게 복잡하고 점점 덜 예측 가능하게 만듭니다."라고 Essence의 글로벌 최고 미디어 책임자 인 Adam Gerber는 말했습니다. "주소 지정 가능한 모델로 전환하고, 도달 범위를 우선시하며, 결과에 최적화할 때, 일관된 단일 소스 측정 솔루션을 개발하고 채택하는 것이 중요합니다. 닐슨의 새로운 크로스 미디어 접근 방식은 광고주가 전체적인 캠페인을 지원하는 데 필요한 자신감과 투명성을 제공하는 중요한 단계입니다. " 

"사람들이 자신의 숙제를 채점하지 않도록 보도의 일관성을 만들기 위해 미디어 전반, 특히 플랫폼 전반에 걸쳐 진정한 ROI를 포착하는 데 바늘을 움직이는 모든 혁신은 IPG Mediabrands에서 엄지 손가락을 얻습니다. 우리는 Nielsen의 신제품의 결과로 모든 미디어가 동일한 수준의 성과 책임과 투명성을 유지하기를 기대합니다."라고 IPG Mediabrands의 글로벌 CEO 인 Daryl Lee는 말했습니다.

Nielsen은 자사의 기술 플랫폼을 통합하여 대상 측정 제품을 보다 상호 운용성, 유연성 및 확장 가능하게 만들기 시작했습니다.  이것은 패널, 플랫폼 및 제품을 현대화하기 위해 "ONE"사고 방식을 수용함으로써 교차 미디어 측정을 해결합니다. 

  • 하나의 플랫폼: Nielsen은 자동 콘텐츠 인식(ACR) 데이터 및 RPD(반환 경로 데이터)를 비롯한 빅 데이터 세트를 쉽게 통합하고 정규화할 수 있을 뿐만 아니라 디지털 플랫폼 및 CTV 제공업체와의 직접 통합을 가능하게 하는 통합 클라우드 기반 플랫폼을 개발했습니다.  또한 기계 학습 기술과 알고리즘을 사용하는 대규모 모델이 소스 간에 진정한 비교 가능성과 일관성을 보다 신속하게 제공할 수 있도록 하는 유연한 기술 스택에 의해 뒷받침될 것입니다. 
  • 하나의 패널 : 닐슨은 금본위급 패널과 미터를 하나의 단일 소스, 지리적으로 대표되는 패널로 통합하여 TV, CTV, 모바일 장치 및 컴퓨터를 포함한 여러 장치에서 시청을 수집합니다. Nielsen ONE 패널은 새로운 ID 확인 시스템을 뒷받침하여 잠재고객을 검증하고 광고 및 콘텐츠 전반의 노출을 중복 제거합니다.  
  • 하나의 제품: Nielsen은 TV 및 디지털 솔루션 포트폴리오를 단일 크로스 미디어 제품으로 단순화하여 화면, 장치 또는 플랫폼에 관계없이 콘텐츠 및 광고 성능에 대한 전체적이고 중복 제거된 보기를 제공함으로써 도달 범위 및 주파수 메트릭을 제공합니다. 이 솔루션의 핵심 구성 요소는 정확한 상용 분을 설명하기 위해 서브 분 수준에서 선형 TV의 모든 광고를 측정하는 새로운 독점 기술입니다.

Nielsen은 모든 비디오에 걸쳐 전체적인 크로스 미디어 메트릭을 제공하기 위한 백본을 설계했으며 결과 측정을 뒷받침하고 광고주가 ROI를 극대화할 수 있도록 지원하는 토대를 지속적으로 마련하고 있습니다. 기술 스택 및 백엔드 인프라의 소유권과 광범위한 데이터 세트에 대한 액세스를 통해 Nielsen은 측정 서비스의 품질과 연속성을 유지하고 기술 및 개인 정보 보호 환경의 지속적인 변화에 적응하는 새로운 제품, 기능 세트 및 데이터 통찰력을 신속하게 출시할 것입니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어(Nielsen Global Media)는 미디어 및 광고 산업에 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 공통된 이해를 창출합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다.

우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 90개국 이상에서 사업을 운영하고 있으며, 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

Contact

Nielsen

박선옥

sunok.pak@nielsen.com

Nielsen

고르키 데 로스 산토스

gorki.delossantos@nielsen.com