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La monnaie cross-média devient une réalité avec Nielsen ONE

6 minutes de lecture | Décembre 2020

La société prévoit de lancer sa solution de mesure unique au quatrième trimestre 2022.

New York, NY - 8 décembre 2020 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé son intention de lancer une solution cross-média unique afin d'obtenir des mesures plus comparables et plus complètes sur toutes les plateformes. La solution cross-média transformatrice de Nielsen, appelée Nielsen ONE, fera évoluer les mesures actuelles qui sous-tendent l'écosystème de la publicité vidéo, qui représente plus de 100 milliards de dollars, en utilisant une approche progressive. La société prévoit de lancer sa solution de mesure unique à partir du quatrième trimestre 2022, avec l'intention d'assurer la transition complète du secteur vers des mesures cross-média d'ici la saison d'automne 2024.  

Plus que jamais, les consommateurs ont aujourd'hui un choix pratiquement infini en termes de plateformes sur lesquelles regarder leur contenu vidéo préféré. Les données de Nielsen montrent qu'entre mars et août 2020, les adultes américains ont passé 12,2 trillions de minutes en numérique, 11,1 trillions de minutes en télévision linéaire et 2,8 trillions de minutes en streaming - et ces chiffres continuent de croître de manière exponentielle. Comme les audiences se déplacent de manière transparente entre la télévision linéaire, le streaming et le numérique, les annonceurs exigent une vue unique et dédupliquée de leurs audiences sur toutes les plateformes et tous les supports. Parallèlement, les éditeurs veulent offrir plus d'options publicitaires aux acheteurs et améliorer l'expérience globale du téléspectateur.

"Avec l'évolution rapide du paysage et les changements continus dans le comportement des consommateurs, il n'est plus acceptable d'adopter une approche cloisonnée des plans vidéo de nos clients", a déclaré Doug Ray, PDG de Dentsu Media. "La mesure cross-média est primordiale pour maximiser la portée sur les plateformes avec la bonne fréquence. Nous sommes encouragés par l'engagement de Nielsen en faveur d'une solution de mesure unique et d'un cadre unifié qui favorisera la comparabilité entre la télévision et la vidéo numérique afin que nos clients puissent mieux allouer les dollars et maximiser le retour sur investissement. "

Avec Nielsen ONE, les annonceurs et les éditeurs seront en mesure d'effectuer des transactions en utilisant une métrique unique pour le linéaire et le numérique qui est fiable, indépendante et standardisée dans toute l'industrie. Avec un chiffre unique et dédupliqué, les spécialistes du marketing auront une visibilité sur la consommation totale de vidéo, indépendamment de la plateforme ou de l'appareil. Ils bénéficieront également d'une meilleure compréhension des audiences uniques, de la possibilité de mieux comprendre la fréquence et de réduire le double comptage, les mesures gonflées et le gaspillage publicitaire. Nielsen ONE soutiendra également les solutions de résultats de la société, permettant ainsi au secteur d'optimiser les plans médias et de maximiser les performances sur toutes les plateformes. 

"Avec Nielsen ONE, nous proposons une mesure unique et comparable pour la télévision et le numérique qui permettra de connaître la consommation vidéo sur toutes les plateformes, services et appareils. Pour les acheteurs et vendeurs de médias, cela signifie une meilleure monétisation de leurs actifs et une maximisation de leurs investissements", a déclaré Karthik Rao, COO, Nielsen. "L'annonce d'aujourd'hui marque une étape importante pour Nielsen, alors que nous mettons en œuvre notre vision cross-média. Nous avons apporté des améliorations significatives au cours de l'année dernière pour dynamiser la technologie et la science des données nécessaires pour faire d'une solution cross-média à l'échelle de l'industrie une réalité."

"La mesure cross-média est une opportunité générationnelle et l'un des défis les plus difficiles que notre industrie ait eu à résoudre", a déclaré Ben Jankowski, SVP, Global Media pour Mastercard. "Il y a des problèmes technologiques difficiles, mais aussi un changement culturel très réel qui doit se produire et qui encourage les diffuseurs, les plateformes et les spécialistes du marketing à travailler en étroite collaboration pour améliorer la productivité dans tous les domaines. Avec la mesure cross-média, il est encore plus important d'avoir des tiers indépendants comme Nielsen et des auditeurs comme le MRC pour nous aider à trouver une source commune de vérité dans la mer d'intérêts concurrents et à naviguer dans un paysage très confus."

Nielsen a déjà commencé à transformer ses solutions de mesure d'audience pour accroître la résilience et la flexibilité. Comme annoncé précédemment, Nielsen prépare l'avenir de ses mesures numériques, en faisant évoluer sa devise TV nationale pour y inclure des mesures adressables et en élargissant la couverture de la télévision connectée (CTV) pour inclure d'autres fabricants de téléviseurs intelligents et des plateformes vidéo numériques en 2021. À partir du quatrième trimestre 2022, Nielsen publiera des évaluations cross-média parallèles qui fourniront des mesures à des intervalles inférieurs à la minute pour les publicités et les contenus individuels, offrant une meilleure comparabilité entre les plateformes et les modèles publicitaires, ainsi que des rapports de campagne étendus. Nielsen s'attend à ce que cette mesure devienne la base du processus d'achat et de vente cross-média, succédant à la forme actuelle de mesure TV et numérique au plus tard à l'automne 2024.  

"Le paysage de mesure fragmenté d'aujourd'hui rend la planification, la mise en œuvre et la validation des campagnes multiplateformes excessivement complexes et de moins en moins prévisibles", a déclaré Adam Gerber, Global Chief Media Officer, Essence. "Alors que nous passons à des modèles adressables, que nous donnons la priorité à la portée et que nous optimisons les résultats, il est essentiel que nous développions et adoptions des solutions de mesure cohérentes et à source unique. La nouvelle approche cross-média de Nielsen est une étape importante pour offrir la confiance et la transparence dont les annonceurs ont besoin pour soutenir des campagnes holistiques." 

"IPG Mediabrands approuve toute innovation qui permet de mesurer le véritable retour sur investissement des médias, en particulier sur les plateformes, afin de créer une cohérence dans les rapports et d'éviter que les gens n'évaluent eux-mêmes leurs devoirs. Nous sommes impatients d'imposer à tous les médias les mêmes normes de responsabilité et de transparence en matière de performance grâce au nouveau produit de Nielsen", a déclaré Daryl Lee, PDG mondial d'IPG Mediabrands.

Nielsen a commencé à unifier sa plate-forme technologique afin de rendre ses produits de mesure d'audience plus interopérables, plus flexibles et plus évolutifs. Cela permet de résoudre le problème de la mesure cross-média en adoptant un état d'esprit "ONE" pour moderniser ses panels, ses plateformes et ses produits. 

  • Plateforme ONE : Nielsen a développé une plateforme unifiée, basée sur le cloud, qui permet d'intégrer et de normaliser facilement de grands ensembles de données, y compris les données de reconnaissance automatique de contenu (ACR) et les données sur les voies de retour (RPD), ainsi que des intégrations directes avec les plateformes numériques et les fournisseurs de TVC. Elle sera également étayée par une pile technologique flexible qui permet aux modèles à grande échelle utilisant des techniques d'apprentissage automatique et des algorithmes de fournir plus rapidement une véritable comparabilité et cohérence entre les sources. 
  • Panel unique : Nielsen va unifier ses panels et compteurs de référence en un seul panel de source unique, géographiquement représentatif, qui recueillera l'audience sur tous les appareils, y compris la télévision, la télévision par câble, les appareils mobiles et les ordinateurs. Le panel Nielsen ONE est à la base de son nouveau système de résolution d'identité pour valider les audiences et dédupliquer les expositions à travers les publicités et le contenu.  
  • Un seul produit : Nielsen simplifie son portefeuille de solutions TV et numériques en un seul produit cross-média qui fournit des mesures de portée et de fréquence en offrant une vue globale et dédupliquée des performances du contenu et de la publicité, indépendamment de l'écran, du dispositif ou de la plateforme. Un élément clé de cette solution est une nouvelle technologie exclusive qui mesurera chaque publicité sur la télévision linéaire au niveau de la sous-minute pour tenir compte des minutes de publicité exactes.

Nielsen a conçu l'ossature permettant de fournir des mesures holistiques et cross-média sur l'ensemble de la vidéo et continue de poser les bases qui sous-tendront la mesure des résultats et aideront les annonceurs à maximiser le retour sur investissement. Grâce à la propriété de la pile technologique et de l'infrastructure dorsale, ainsi qu'à l'accès à de vastes ensembles de données, Nielsen lancera rapidement de nouveaux produits, de nouvelles fonctions et de nouvelles données qui maintiendront la qualité et la continuité de ses services de mesure et s'adapteront aux changements constants du paysage technologique et de la confidentialité.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.

Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du groupe S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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