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Nielsen UAE collabore avec la conférence "Marketing to Women".

1 minute de lecture | Février 2016

Les femmes arabes, en particulier celles des pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG), seront bientôt une force avec laquelle il faudra compter, si ce n'est déjà fait. Alors que la population arabe féminine croît au rythme de 3 %, la participation des femmes au marché du travail a augmenté de 7,2 %. Le rôle accru des femmes dans l'économie s'accompagne d'une plus grande autonomie dans la prise de décision, que ce soit à la maison ou à l'extérieur. Le revenu disponible des femmes par habitant devrait augmenter de 20 % d'ici 2020. Le fait de disposer d'un porte-monnaie plus important aura certainement une incidence sur les habitudes de dépenses des femmes arabes.

Le 8 février 2016, Nielsen a collaboré avec la conférence GMR Marketing to Women pour partager certains des premiers aperçus que nous avons découverts sur les femmes arabes du CCG. Ces aperçus ont été mis en avant à travers cinq présentations lors de la conférence, qui ont été suivies de discussions en panel offrant des aperçus fascinants et les tendances que nous voyons.

Les informations mises en lumière lors de la conférence proviennent de notre nouvelle enquête syndiquée "Aalam-Al-Nisa", une plongée en profondeur dans la psyché, les aspirations et le comportement d'achat de la femme arabe moderne. L'enquête s'appuie sur des techniques exploratoires multidimensionnelles, notamment la synthèse des connaissances préexistantes, des entretiens avec des super consommateurs et des experts, des discussions en mini groupes et des mesures quantitatives. Couplée à des styles novateurs de collecte de données - comme les entretiens de génération et l'application EthOS (une version d'Instagram pour la recherche) - notre recherche crée des témoignages perspicaces pour aider les clients à se connecter et à s'engager avec le public le plus influent de la région - la femme arabe.

"Nous observons que les femmes du monde arabe peuvent être des facilitatrices de changement. La démographie évolue, avec moins d'enfants, ce qui réorganise la structure familiale et entraîne des changements économiques. Par conséquent, comprendre les points d'ancrage des femmes et les signifiants de la transition devient pertinent pour tout spécialiste du marketing afin de se connecter à ce segment de consommateurs en transition", déclare Diptanshu Ray, directeur exécutif de Nielsen Arabian Peninsula.