Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen UEA Berkolaborasi Dengan Konferensi Pemasaran ke Wanita

1 menit membaca | Pebruari 2016

Perempuan Arab, khususnya yang berada di negara-negara Dewan Kerja Sama Teluk (GCC), akan segera menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan—jika mereka belum melakukannya. Sementara populasi perempuan Arab tumbuh pada tingkat 3%, partisipasi perempuan dalam angkatan kerja telah tumbuh sebesar 7,2%. Peran perempuan yang diperluas dalam perekonomian disejajarkan dengan otonomi yang lebih tinggi dalam pengambilan keputusan mereka, baik itu di rumah maupun di luar ruangan. Lebih banyak uang juga berperan—pendapatan sekali pakai per kapita untuk perempuan diperkirakan akan tumbuh 20% pada tahun 2020. Memiliki kendali atas dompet yang lebih besar pasti akan mempengaruhi pola pengeluaran perempuan Arab.

Pada 8 Februari 2016, Nielsen berkolaborasi dengan konferensi GMR Marketing to Women untuk berbagi beberapa wawasan awal yang telah kami temukan tentang wanita Arab di GCC. Wawasan ini dipamerkan melalui lima presentasi di konferensi, yang diikuti oleh diskusi panel yang menawarkan wawasan menarik dan tren yang kita lihat.

Wawasan yang disorot pada konferensi tersebut berasal dari survei sindikasi 'Aalam-Al-Nisa' kami yang baru diluncurkan, penyelaman mendalam ke dalam jiwa, aspirasi, dan perilaku pembelian wanita Arab modern. Survei ini memanfaatkan teknik multidimensi eksplorasi, termasuk sintesis pengetahuan yang sudah ada sebelumnya, wawancara Super Consumer dan ahli, diskusi kelompok mini, dan ukuran kuantitatif. Ditambah dengan gaya pengumpulan data yang inovatif—seperti wawancara generasi dan aplikasi EthOS (versi penelitian Instagram)—penelitian kami membuat akun berwawasan luas untuk membantu klien terhubung dan terlibat dengan audiens paling berpengaruh di kawasan ini—wanita Arab.

"Kami mengamati bahwa perempuan di dunia Arab dapat menjadi penggerak perubahan. Demografis bergeser, dengan lebih sedikit anak yang mengatur ulang struktur keluarga dan mengarah pada perubahan ekonomi. Oleh karena itu, memahami jangkar perempuan dan penanda transisi menjadi relevan bagi setiap pemasar untuk terhubung dengan segmen konsumen transisi ini," kata Diptanshu Ray, direktur eksekutif, Nielsen Arabian Peninsula.