Las mujeres árabes, especialmente las de los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), pronto serán una fuerza a tener en cuenta, si no lo son ya. Mientras que la población árabe femenina crece a un ritmo del 3%, la participación de la mujer en el mercado laboral ha aumentado nada menos que un 7,2%. El mayor papel de la mujer en la economía va acompañado de una mayor autonomía en la toma de decisiones, ya sea en el hogar o fuera de él. También hay más dinero en juego: se espera que la renta per cápita disponible de las mujeres aumente un 20% de aquí a 2020. Disponer de una cartera más grande afectará sin duda a las pautas de gasto de las mujeres árabes.

El 8 de febrero de 2016, Nielsen colaboró con la conferencia GMR Marketing to Women para compartir algunas de las primeras perspectivas que hemos descubierto sobre las mujeres árabes en el CCG. Estos conocimientos se mostraron a través de cinco presentaciones en la conferencia, que fueron seguidas por mesas redondas que ofrecieron ideas fascinantes y las tendencias que vemos.

Los datos destacados en la conferencia proceden de nuestra recién lanzada encuesta sindicada "Aalam-Al-Nisa", una inmersión profunda en la psique, las aspiraciones y el comportamiento de compra de la mujer árabe moderna. La encuesta aprovecha técnicas exploratorias multidimensionales, como la síntesis de conocimientos preexistentes, entrevistas a superconsumidores y expertos, debates en minigrupos y mediciones cuantitativas. Junto con estilos innovadores de recopilación de datos, como las entrevistas generacionales y la aplicación EthOS (una versión de Instagram para la investigación), nuestra investigación está creando cuentas perspicaces para ayudar a los clientes a conectar y relacionarse con el público más influyente de la región: la mujer árabe.

"Observamos que las mujeres del mundo árabe pueden ser facilitadoras del cambio. La demografía está cambiando, el menor número de hijos reorganiza la estructura familiar y provoca cambios económicos. Por lo tanto, comprender los anclajes de las mujeres y los significantes de transición se convierte en algo pertinente para que todo vendedor conecte con este segmento de consumidores en transición", afirma Diptanshu Ray, director ejecutivo de Nielsen Península Arábiga.