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Nielsen EAU colabora con la conferencia Marketing to Women

1 minuto de lectura | Febrero de 2016

Las mujeres árabes, concretamente las de los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG), pronto serán una fuerza a tener en cuenta, si es que no lo son ya. Mientras que la población árabe femenina crece a un ritmo del 3%, la participación de las mujeres en la fuerza de trabajo ha crecido nada menos que un 7,2%. La ampliación del papel de las mujeres en la economía va acompañada de una mayor autonomía en la toma de decisiones, ya sea en el hogar o fuera de él. También hay más dinero en juego: se espera que la renta disponible per cápita de las mujeres aumente un 20% en 2020. Disponer de una cartera más grande afectará sin duda a las pautas de gasto de las mujeres árabes.

El 8 de febrero de 2016, Nielsen colaboró con la conferencia GMR Marketing to Women para compartir algunas de las primeras ideas que hemos descubierto sobre las mujeres árabes en el CCG. Estos conocimientos se mostraron a través de cinco presentaciones en la conferencia, que fueron seguidas por paneles de discusión que ofrecieron ideas fascinantes y las tendencias que vemos.

Los conocimientos destacados en la conferencia proceden de nuestra recién lanzada encuesta sindicada "Aalam-Al-Nisa", una inmersión profunda en la psique, las aspiraciones y el comportamiento de compra de la mujer árabe moderna. La encuesta aprovecha técnicas exploratorias multidimensionales, como la síntesis de conocimientos preexistentes, entrevistas a superconsumidores y expertos, minidebates en grupo y medidas cuantitativas. Junto con estilos innovadores de recopilación de datos -como las entrevistas generacionales y la aplicación EthOS (una versión de Instagram para la investigación)-, nuestra investigación está creando relatos reveladores para ayudar a los clientes a conectar y comprometerse con la audiencia más influyente de la región: la mujer árabe.

"Observamos que las mujeres del mundo árabe pueden ser las impulsoras del cambio. La demografía está cambiando, con un número menor de hijos que reorganiza la estructura familiar y conduce a un cambio económico. Por lo tanto, entender los anclajes de las mujeres y los significantes de la transición se convierte en algo pertinente para que cada comercializador conecte con este segmento de consumidores en transición", dice Diptanshu Ray, director ejecutivo de Nielsen Península Arábiga.