Pular para o conteúdo
Centro de Notícias > Eventos

Nielsen UAE Colabora com a Conferência Marketing para Mulheres

1 minuto ler | Fevereiro 2016

As mulheres árabes, especificamente as dos países do Conselho de Cooperação do Golfo (GCC), logo serão uma força a ser considerada - se ainda não o são. Enquanto a população feminina árabe está crescendo a uma taxa de 3%, a participação das mulheres na força de trabalho aumentou em 7,2%. A expansão do papel das mulheres na economia é paralela a uma maior autonomia na tomada de decisões, seja em casa ou ao ar livre. Espera-se que mais dinheiro também esteja em jogo na renda disponível per capita para as mulheres, que deverá crescer 20% até 2020. Ter o controle de uma carteira maior afetará definitivamente os padrões de despesa das mulheres árabes.

Em 8 de fevereiro de 2016, a Nielsen colaborou com a conferência GMR Marketing to Women para compartilhar algumas das primeiras impressões que descobrimos sobre as mulheres árabes no GCC. Estas idéias foram mostradas através de cinco apresentações na conferência, seguidas de painéis de discussão que ofereceram idéias fascinantes e as tendências que vemos.

Os insights destacados na conferência vieram de nossa recém-lançada pesquisa sindicalizada 'Aalam-Al-Nisa', um mergulho profundo na psique, nas aspirações e no comportamento de compra da mulher árabe moderna. A pesquisa utiliza técnicas exploratórias multidimensionais, incluindo síntese de conhecimentos pré-existentes, entrevistas com Super Consumidor e especialistas, discussões em mini grupos e medidas quantitativas. Juntamente com estilos inovadores de coleta de dados - como entrevistas de geração e aplicação EthOS (uma versão de pesquisa da Instagram) - nossa pesquisa está criando relatos perspicazes para ajudar os clientes a se conectarem e se engajarem com o público mais influente da região - a mulher árabe.

"Observamos que as mulheres no mundo árabe podem ser facilitadoras de mudança. A demografia está mudando, com menos filhos reorganizando a estrutura familiar e levando à mudança econômica. Portanto, compreender as âncoras das mulheres e os significantes da transição torna-se pertinente para que cada comerciante se conecte a este segmento consumidor em transição", diz Diptanshu Ray, diretor executivo da Península Arábica Nielsen.