Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen UAE współpracuje z konferencją Marketing to Women

1 minuta czytania | Luty 2016

Kobiety arabskie, szczególnie te z krajów Rady Współpracy Zatoki Perskiej (GCC), wkrótce będą siłą, z którą należy się liczyć - o ile już nie są. Podczas gdy populacja kobiet w krajach arabskich rośnie w tempie 3%, udział kobiet w sile roboczej wzrósł o niebotyczne 7,2%. Zwiększonej roli kobiet w gospodarce towarzyszy większa autonomia w podejmowaniu decyzji, zarówno w domu, jak i poza nim. W grę wchodzi również więcej pieniędzy - oczekuje się, że do 2020 roku dochód rozporządzalny kobiet na osobę wzrośnie o 20%. Posiadanie większego portfela z pewnością wpłynie na arabskie wzorce wydatków kobiet.

8 lutego 2016 roku Nielsen współpracował z konferencją GMR Marketing to Women, aby podzielić się niektórymi z wczesnych spostrzeżeń, które odkryliśmy na temat arabskich kobiet w GCC. Spostrzeżenia te zostały przedstawione w pięciu prezentacjach na konferencji, po których odbyły się dyskusje panelowe oferujące fascynujące spostrzeżenia i trendy, które widzimy.

Spostrzeżenia podkreślone podczas konferencji pochodzą z naszego nowo rozpoczętego badania syndykatowego "Aalam-Al-Nisa", które stanowi głębokie wniknięcie w psychikę, aspiracje i zachowania zakupowe współczesnej kobiety arabskiej. Badanie wykorzystuje wielowymiarowe techniki eksploracyjne, w tym syntezę istniejącej wiedzy, wywiady z superkonsumentami i ekspertami, mini dyskusje grupowe i pomiary ilościowe. W połączeniu z innowacyjnymi stylami zbierania danych, takimi jak wywiady generacyjne i aplikacja EthOS (badawcza wersja Instagrama), nasze badania tworzą wnikliwe relacje, które pomagają klientom łączyć się i angażować w najbardziej wpływową grupę odbiorców w regionie - arabską kobietę.

"Obserwujemy, że kobiety w świecie arabskim mogą być prowodyrami zmian. Demografia ulega zmianie, a mniejsza liczba dzieci reorganizuje strukturę rodziny i prowadzi do zmian ekonomicznych. Dlatego zrozumienie kotwic kobiet i znaczników zmian staje się istotne dla każdego marketera, aby połączyć się z tym transformującym się segmentem konsumentów" - mówi Diptanshu Ray, dyrektor wykonawczy, Nielsen Arabian Peninsula.