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尼尔森阿联酋与女性营销会议合作

1分钟阅读 | 2016年2月

阿拉伯妇女,特别是海湾合作委员会(GCC)国家的妇女,将很快成为一支不可忽视的力量--如果她们还不是的话。虽然阿拉伯女性人口正以3%的速度增长,但妇女参与劳动力的比例却增长了7.2%。妇女在经济中作用的扩大与她们在决策中更高的自主权相一致,无论是在家庭还是在户外。更多的钱也在发挥作用--预计到2020年,女性的人均可支配收入将增长20%。控制一个更大的钱包肯定会影响阿拉伯女性的支出模式。

2016年2月8日,尼尔森与GMR女性营销会议合作,分享了我们对海湾合作委员会中的阿拉伯女性的一些早期见解。这些见解通过会议上的五个演讲来展示,随后的小组讨论提供了迷人的见解和我们看到的趋势。

会议上强调的见解来自于我们新近推出的 "Aalam-Al-Nisa "联合调查,这是一次对现代阿拉伯妇女的心理、愿望和购买行为的深入调查。该调查利用了探索性的多维技术,包括预先存在的知识综合、超级消费者和专家访谈、小型小组讨论和量化措施。再加上创新的数据收集方式--如一代人访谈和EthOS应用(研究版的Instagram)--我们的研究正在创造有洞察力的账户,以帮助客户与该地区最有影响力的受众--阿拉伯妇女进行联系和接触。

"我们观察到,阿拉伯世界的妇女可以成为变革的推动者。人口结构正在发生变化,较少的孩子重新组织了家庭结构,并导致了经济变化。因此,了解妇女的锚和过渡标志对于每个营销人员与这个过渡期的消费群体建立联系是很有意义的,"尼尔森阿拉伯半岛执行董事Diptanshu Ray说。