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Nielsen UAE arbeitet mit der Marketing to Women-Konferenz zusammen

1 Minute gelesen | Februar 2016

Arabische Frauen, insbesondere in den Ländern des Golf-Kooperationsrates (GCC), werden bald eine Kraft sein, mit der man rechnen muss - wenn sie es nicht schon sind. Während die weibliche arabische Bevölkerung um 3 % wächst, ist die Beteiligung von Frauen am Erwerbsleben um satte 7,2 % gestiegen. Die erweiterte Rolle der Frauen in der Wirtschaft geht einher mit einer größeren Entscheidungsfreiheit, sei es zu Hause oder in der Freizeit. Auch mehr Geld ist im Spiel - das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen der Frauen wird bis 2020 voraussichtlich um 20 % steigen. Die Kontrolle über ein größeres Portemonnaie wird sich definitiv auf die Ausgabenmuster der arabischen Frauen auswirken.

Am 8. Februar 2016 arbeitete Nielsen mit der GMR Marketing to Women-Konferenz zusammen, um einige der ersten Erkenntnisse zu teilen, die wir über arabische Frauen im GCC gewonnen haben. Diese Erkenntnisse wurden in fünf Präsentationen auf der Konferenz vorgestellt, auf die Podiumsdiskussionen folgten, die faszinierende Einblicke und die Trends, die wir sehen, boten.

Die Erkenntnisse, die auf der Konferenz vorgestellt wurden, stammen aus unserer neu eingeführten syndizierten Umfrage "Aalam-Al-Nisa", die einen tiefen Einblick in die Psyche, die Wünsche und das Kaufverhalten der modernen arabischen Frau gibt. Die Umfrage nutzt explorative, multidimensionale Techniken, einschließlich der Synthese von bereits vorhandenem Wissen, Interviews mit Superverbrauchern und Experten, Minigruppendiskussionen und quantitativen Messungen. In Verbindung mit innovativen Methoden der Datenerfassung - wie etwa Generationeninterviews und der EthOS-App (einer Forschungsversion von Instagram) - erstellt unsere Forschung aufschlussreiche Berichte, die Kunden dabei helfen, mit der einflussreichsten Zielgruppe der Region - der arabischen Frau - in Kontakt zu treten und sich zu engagieren.

"Wir beobachten, dass Frauen in der arabischen Welt den Wandel vorantreiben können. Der demografische Wandel mit weniger Kindern verändert die Familienstruktur und führt zu wirtschaftlichen Veränderungen. Daher ist es für jeden Vermarkter wichtig, die Anker und Übergangssignale der Frauen zu verstehen, um mit diesem sich wandelnden Verbrauchersegment in Kontakt zu treten", sagt Diptanshu Ray, Executive Director, Nielsen Arabian Peninsula.