Lewati ke konten
Wawasan > Media

Pendengar podcast AS terus tumbuh, dan pemirsa melanjutkan banyak perilaku pengeluaran sebelum pandemi

3 menit membaca | Mungkin 2022

Selama pandemi yang mendorong jutaan orang di dalam ruangan, dan di depan layar, hal lucu terjadi dengan podcast: keterlibatan penonton meningkat. Dan selain kekayaan pendengar baru, keterlibatan di antara pendengar tumbuh.

Sementara peningkatan keterlibatan agak bertentangan dengan apa yang mungkin diharapkan di tengah banyaknya perubahan konsumen selama dua tahun terakhir, pendengar podcast—bahkan di rumah—telah mengubah sebagian besar masyarakat umum menjadi pendengar ringan. Faktanya, basis pendengar podcast AS telah tumbuh sebesar 40%1 selama tiga tahun terakhir, dengan 51% konsumen2 mengatakan mereka mulai mendengarkan selama dua tahun terakhir.

Yang penting, kekuatan industri podcast yang terikat arus utama melampaui sekadar menawarkan kepada khalayak luas banyak judul untuk audiophiles yang haus konten—terutama bagi pengiklan. Itu karena audiens podcast menumpahkan hambatan pengeluaran yang disebabkan COVID-nya.

83% orang Amerika tidak lagi merasa terhambat oleh COVID-19

– Studi Sentimen Konsumen Kustom Nielsen, Maret 2022

Sentimen positif di antara konsumen tentang kembali ke banyak aktivitas pra-pandemi telah diterjemahkan ke dalam tindakan, karena 91% responden mengatakan mereka telah melanjutkan beberapa aktivitas normal, sementara 76% mengatakan mereka telah melanjutkan sebagian besar aktivitas normal mereka. Sikap konsumen juga sejalan dengan sinyal ekonomi kuartal pertama, karena tingkat pengangguran berada di 3,6% pada Maret 2022 (turun dari 6% pada Maret 2021), dan Indeks Situasi Saat Ini Dewan Konferensi—yang mencerminkan sentimen konsumen tentang bisnis dan pasar tenaga kerja—berada di 153 pada Maret, naik 10 poin dari Februari.

Dan sementara sentimen pemulihan secara keseluruhan meningkat, studi konsumen menemukan bahwa pendengar podcast lebih mungkin daripada populasi umum untuk melanjutkan beberapa kegiatan pra-pandemi mereka, termasuk berbelanja bahan makanan di toko fisik, berbelanja barang-barang non-bahan makanan di toko fisik dan makan di luar di restoran.

Dimulainya kembali banyak aktivitas dan perilaku pra-pandemi adalah kabar baik bagi semua industri, dan iklan podcast merupakan pilihan cerdas bagi merek yang ingin meningkatkan visibilitas mereka dan mendorong keterlibatan corong atas. Menurut data Nielsen Podcast Ad Effectiveness , iklan podcast mendorong 14 poin dalam kesadaran merek dan 7 poin dalam pencarian informasi. Metrik tersebut menjadi pertanda baik bagi pemasar di Amerika Utara, yang tujuan utamanya untuk tahun depan adalah membangun kesadaran merek, diikuti dengan sangat cermat oleh akuisisi pelanggan baru, seperti yang dirinci dalam Laporan Pemasaran Tahunan 2022 Nielsen.

83% orang Amerika tidak lagi merasa terhambat oleh COVID-19

– Studi Sentimen Konsumen Kustom Nielsen, Maret 2022

Selain menerima iklan, terutama ketika dibaca oleh pembawa acara, pendengar podcast termasuk di antara konsumen yang paling mungkin merasa bahwa hidup kembali normal, dan itu termasuk merencanakan pembelian besar, seperti kendaraan baru, sistem hiburan rumah baru, dan merencanakan perjalanan yang melibatkan perjalanan udara. Kombinasi sentimen dan keinginan untuk membelanjakan merupakan peluang bankable bagi merek dengan data audiens yang tepat. 

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Podcasting Today terbaru kami .

Sumber

  1. Data Daya Beli Podcast Nielsen
  2. Studi Sentimen Konsumen Kustom Nielsen, Maret 2022