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El número de oyentes de podcasts en EE.UU. sigue creciendo, y la audiencia está retomando muchos comportamientos de gasto anteriores a la pandemia

3 minutos de lectura | Mayo 2022

Durante una pandemia que hizo que millones de personas se quedaran en casa y frente a las pantallas, ocurrió algo curioso con los podcasts: el compromiso de la audiencia aumentó. Y además de la riqueza de nuevos oyentes, el compromiso entre los oyentes está creciendo.

Aunque el aumento de la participación es algo contrario a lo que cabría esperar en medio de los numerosos cambios que ha experimentado el consumidor en los últimos dos años, la escucha de podcasts -incluso en casa- ha transformado a gran parte del público en general en oyentes ligeros. De hecho, la base de oyentes de podcasts en EE.UU. ha crecido un 40%1 en los últimos tres años, y el 51% de los consumidores2 afirma haber empezado a escucharlos en los últimos dos años.

Es importante destacar que la fuerza de la industria de los podcasts en general va más allá de la simple oferta de un amplio abanico de títulos para los audiófilos ávidos de contenidos, especialmente para los anunciantes. Esto se debe a que el público de los podcasts se está despojando de sus inhibiciones de gasto inducidas por el COVID.

El 83% de los estadounidenses ya no se sienten inhibidos por la COVID-19

- Estudio personalizado de Nielsen sobre el sentimiento de los consumidores, marzo de 2022

El sentimiento positivo de los consumidores respecto a la vuelta a muchas actividades anteriores a la pandemia se ha traducido en acciones, ya que el 91% de los encuestados afirma haber retomado algunas actividades normales, mientras que el 76% dice haber retomado la mayoría de sus actividades normales. La actitud de los consumidores también coincide con las señales económicas del primer trimestre, ya que la tasa de desempleo se situó en el 3,6% en marzo de 2022 (frente al 6% de marzo de 2021), y el Índice de Situación Actualdel Conference Board -querefleja la opinión de los consumidores sobre el mercado laboral y empresarial- se situó en 153 en marzo, 10 puntos más que en febrero.

Y aunque el sentimiento general de recuperación está aumentando, el estudio sobre los consumidores descubrió que los oyentes de podcasts son más propensos que la población general a reanudar algunas de sus actividades anteriores a la pandemia, como la compra de alimentos en tiendas físicas, la compra de artículos no alimentarios en tiendas físicas y la salida a cenar a restaurantes.

La reanudación de muchas actividades y comportamientos anteriores a la pandemia es una buena noticia para todos los sectores, y los anuncios en podcasts representan una opción brillante para las marcas que buscan aumentar su visibilidad e impulsar el compromiso del embudo superior. Según los datos de Nielsen sobre la eficacia de los anuncios en podcasts, éstos aumentan en 14 puntos el conocimiento de la marca y en 7 puntos la búsqueda de información. Estas métricas son un buen augurio para los profesionales del marketing en Norteamérica, cuyo principal objetivo para el próximo año es crear conciencia de marca, seguido muy de cerca por la captación de nuevos clientes, como se detalla en el Informe Anual de Marketing 2022 de Nielsen.

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- Estudio personalizado de Nielsen sobre el sentimiento de los consumidores, marzo de 2022

Además de ser receptivos a la publicidad, especialmente cuando la lee el presentador, los oyentes de podcasts se encuentran entre los consumidores más propensos a sentir que la vida vuelve a la normalidad, y eso incluye la planificación de compras importantes, como un nuevo vehículo, un nuevo sistema de entretenimiento para el hogar y la planificación de viajes que impliquen desplazamientos en avión. La combinación del sentimiento y el deseo de gastar representa una oportunidad de negocio para las marcas con los datos de audiencia adecuados. 

Para obtener más información, descargue nuestro último Podcasting hoy de Podcasting Today.

Fuentes

  1. Datos de Nielsen sobre el poder adquisitivo de los podcasts
  2. Estudio personalizado de Nielsen sobre el sentimiento de los consumidores, marzo de 2022