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米国のポッドキャストリスナーは成長を続けており、視聴者は流行前の多くの消費行動を再開しています。

3分で読めるシリーズ|2022年5月

パンデミックによって何百万人もの人々が屋内からスクリーンの前へと追いやられる中、ポッドキャストには不思議なことが起こりました:オーディエンスのエンゲージメントが高まったのです。新しいリスナーが増えただけでなく、リスナー間のエンゲージメントも高まっています。

過去2年間の消費者のさまざまな変化の中で、エンゲージメントの増加は、予想とはやや異なりますが、ポッドキャストのリスナーは、家庭でも、一般消費者の多くをライトリスナーに変えました。実際、米国のポッドキャストのリスナー数は過去3年間で40%1増加し、51%の消費者2が過去2年間にリスニングを始めたと回答しています。

重要なのは、主流となるポッドキャスト業界の強さは、コンテンツに飢えたオーディオファン、特に広告主にとって、単に幅広い視聴者に豊富なタイトルを提供するというだけにとどまらないという点です。それは、ポッドキャストの視聴者がCOVIDによる支出抑制を解いているためです。

83%の米国人がCOVID-19に阻害されたと感じなくなった。

- ニールセン カスタム消費者センチメント調査、2022年3月

消費者の間では、ニールセンについて パンデミック前の多くの活動に戻るというポジティブな感情が行動に結びついており、回答者の91%が何らかの通常の活動を再開したと答え、76%が通常の活動のほとんどを再開したと答えています。消費者の意識は、第1四半期の経済シグナルとも一致しています。2022年3月時点の失業率は3.6%(2021年3月の6%から低下)、コンファレンスボードの現状指数(消費者心理を反映するニールセンについて ビジネス・労働市場)は3月に153と、2月から10ポイント上昇しています。

また、全体的な回復感情が高まる一方で、ポッドキャストのリスナーは、実店舗での食料品の買い物、実店舗での食料品以外の買い物、レストランでの外食など、流行前の活動の一部を再開する傾向が一般人よりも強いことが、消費者調査で明らかになりました。

ポッドキャスト広告は、知名度を上げ、アッパーファネル・エンゲージメントを促進したいブランドにとって、明るい選択肢となります。NielsenPodcast Ad Effectivenessのデータによると、ポッドキャスト広告はブランド認知で14ポイント、情報探索で7ポイント向上します。これらの指標は、Nielsenの2022 Annual Marketing Reportに詳述されているように、来年度の最大の目標がブランド認知の構築であり、次いで新規顧客獲得である北米のマーケティング担当者にとって良い兆候です。

83%の米国人がCOVID-19に阻害されたと感じなくなった。

- ニールセン カスタム消費者センチメント調査、2022年3月

プランニング ポッドキャストのリスナーは、特にホストが読み上げる広告に好意的であることに加え、生活が正常に戻りつつあると感じる傾向が最も強い消費者です。これには、新しい車、新しいホームエンターテイメントシステム、空の旅を伴う旅行(プランニング )などの大きな購入が含まれます。このような感情と消費意欲の組み合わせは、適切な視聴者データを持つブランドにとって、銀行取引のチャンスとなります。 

その他の洞察については、最新版をダウンロードしてください。 ポッドキャスティングの現状のレポートをダウンロードしてください。

情報源

  1. Nielsen Podcast Buying Powerデータ
  2. ニールセン カスタム消費者センチメント調査、2022年3月
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