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美国播客听众人数继续增长,听众正在恢复大流行前的许多消费行为

3分钟阅读|2022年5月

在一场将数百万人驱赶到室内和屏幕前的大流行中,播客发生了一件有趣的事情:听众的参与度提高了。而除了新听众的财富之外,听众之间的参与度也在增长。

虽然参与度的上升与过去两年的许多消费者变化中的预期有些相反,但播客听众--即使是在家里--已经将大部分普通民众转变为轻度听众。事实上,美国的播客听众群在过去三年中增长了40%1,51%的消费者2说他们在过去两年中开始收听。

重要的是,面向主流的播客行业的力量不仅仅是为渴望内容的发烧友提供广泛的受众,特别是为广告商提供越来越多的标题。这是因为播客受众正在摆脱他们由COVID引起的消费抑制。

83%的美国人不再对COVID-19感到拘束

- 尼尔森定制消费者情绪研究,2022年3月

消费者对恢复大流行前的许多活动的积极情绪已经转化为行动,因为91%的受访者说他们已经恢复了一些正常的活动,而76%的人说他们已经恢复了大部分正常活动。消费者的态度也与第一季度的经济信号一致,截至2022年3月,失业率为3.6%(低于2021年3月的6%),会议委员会的现状指数--反映消费者对商业和劳动力市场的情绪--在3月为153,比2月上升了10点。

而在整体复苏情绪上升的同时,消费者研究发现,播客听众比一般人更有可能恢复大流行前的一些活动,包括在实体店购买杂货,在实体店购买非杂货类商品和在餐馆用餐。

许多大流行前的活动和行为的恢复对所有行业来说都是好消息,而播客广告对希望提高知名度和推动上层参与的品牌来说是一个光明的选择。根据尼尔森播客广告效果的数据,播客广告在品牌知名度方面推动了14个百分点,在寻求信息方面推动了7个百分点。这些指标对北美的营销人员来说是个好兆头,他们明年的首要目标是建立品牌知名度,紧随其后的是获取新客户,这在尼尔森的2022年年度营销报告中已有详细说明。

83%的美国人不再对COVID-19感到拘束

- 尼尔森定制消费者情绪研究,2022年3月

除了容易接受广告,特别是当广告由主持人宣读时,播客听众是最有可能感到生活恢复正常的消费者之一,这包括计划重大采购,如新车、新家庭娱乐系统和计划涉及航空旅行。情绪和消费欲望的结合对于拥有正确受众数据的品牌来说是一个值得投资的机会。 

欲知更多见解,请下载我们最新的 今天的播客报告。

资料来源

  1. 尼尔森播客购买力数据
  2. 尼尔森定制消费者情绪研究,2022年3月