Durante una pandemia che ha spinto milioni di persone a stare in casa e davanti agli schermi, è successa una cosa strana con i podcast: il coinvolgimento del pubblico è aumentato. E oltre alla ricchezza di nuovi ascoltatori, il coinvolgimento tra gli ascoltatori sta crescendo.
Sebbene l'aumento del coinvolgimento sia in qualche modo contrario a quello che ci si potrebbe aspettare tra i numerosi cambiamenti dei consumatori degli ultimi due anni, l'ascolto dei podcast - anche a casa - ha trasformato gran parte del pubblico in ascoltatori leggeri. Infatti, la base di ascoltatori di podcast negli Stati Uniti è cresciuta del 40%1 negli ultimi tre anni, e il 51% dei consumatori2 ha dichiarato di aver iniziato ad ascoltare negli ultimi due anni.
È importante notare che la forza dell'industria dei podcast legati al mainstream va oltre la semplice offerta di un pubblico ampio e di una crescente quantità di titoli per audiofili affamati di contenuti, soprattutto per gli inserzionisti. Questo perché il pubblico dei podcast si sta liberando delle inibizioni alla spesa indotte dal COVID.
L'83% degli americani non si sente più inibito da COVID-19
- Studio Nielsen Custom Consumer Sentiment, marzo 2022
Il sentimento positivo dei consumatori sul ritorno a molte attività precedenti alla pandemia si è tradotto in azioni, dato che il 91% degli intervistati dichiara di aver ripreso alcune attività normali, mentre il 76% dichiara di aver ripreso la maggior parte delle attività normali. Gli atteggiamenti dei consumatori sono in linea con i segnali economici del primo trimestre: il tasso di disoccupazione era al 3,6% a marzo 2022 (in calo rispetto al 6% di marzo 2021) e l'Indice della Situazione Attualedel Conference Board - cheriflette il sentimento dei consumatori nei confronti del mercato del lavoro e degli affari - era a 153 a marzo, con un aumento di 10 punti rispetto a febbraio.
E mentre il sentimento generale di ripresa è in aumento, lo studio sui consumatori ha rilevato che gli ascoltatori di podcast sono più propensi rispetto alla popolazione generale a riprendere alcune delle attività precedenti alla pandemia, tra cui l'acquisto di generi alimentari presso i negozi fisici, l'acquisto di articoli non alimentari presso i negozi fisici e le cene al ristorante.
La ripresa di molte attività e comportamenti precedenti alla pandemia è una buona notizia per tutti i settori, e gli annunci pubblicitari sui podcast rappresentano un'opzione brillante per i marchi che desiderano aumentare la propria visibilità e guidare il coinvolgimento nell'upper-funnel. Secondo i dati di Nielsen Podcast Ad Effectiveness, le pubblicità in podcast aumentano di 14 punti la consapevolezza del marchio e di 7 punti la ricerca di informazioni. Queste metriche sono di buon auspicio per i marketer del Nord America, il cui obiettivo principale per il prossimo anno è la costruzione della consapevolezza del marchio, seguita da vicino dall'acquisizione di nuovi clienti, come illustrato nel Rapporto annuale sul marketing 2022 di Nielsen.
L'83% degli americani non si sente più inibito da COVID-19
- Studio Nielsen Custom Consumer Sentiment, marzo 2022
Oltre a essere ricettivi alla pubblicità, soprattutto se letta dal conduttore, gli ascoltatori di podcast sono tra i consumatori più propensi a sentire che la vita sta tornando alla normalità, e questo include la pianificazione di acquisti importanti, come un nuovo veicolo, un nuovo sistema di intrattenimento domestico e la pianificazione di viaggi che comportano spostamenti aerei. La combinazione di sentimento e desiderio di spendere rappresenta un'opportunità di guadagno per i marchi che dispongono dei dati di audience giusti.
Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro ultimo Podcasting oggi rapporto.
Fonti
- Dati Nielsen sul potere d'acquisto dei podcast
- Studio Nielsen Custom Consumer Sentiment, marzo 2022
