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A audiência de podcast nos EUA continua a crescer, e o público está retomando muitos comportamentos de gastos pré-pandêmicos

Leitura de 3 minutos | Maio 2022

Durante uma pandemia que levou milhões de pessoas para dentro de casa, e em frente às telas, uma coisa engraçada aconteceu com os podcasts: o envolvimento do público aumentou. E, além da riqueza de novos ouvintes, o engajamento entre os ouvintes está crescendo.

Embora o aumento do engajamento seja um pouco contrário ao que se poderia esperar em meio às muitas mudanças de consumo nos últimos dois anos, a audiência do podcast - mesmo em casa - transformou grande parte do público em ouvintes leves. Na verdade, a base de ouvintes de podcast dos EUA cresceu 40%1 nos últimos três anos, com 51% dos consumidores2 dizendo que começaram a ouvir durante os últimos dois anos.

É importante ressaltar que a força da indústria de podcasts, que se estende além de simplesmente oferecer a um público amplo um crescente conjunto de títulos para audiófilos famintos de conteúdo - especialmente para anunciantes. Isso porque as audiências de podcasts estão perdendo suas inibições de gastos induzidas pela COVID.

83% dos americanos não se sentem mais inibidos pela COVID-19

- Estudo Nielsen de Sentimento do Consumidor Personalizado, março de 2022

O sentimento positivo entre os consumidores sobre o retorno a muitas atividades pré-pandêmicas se traduziu em ação, pois 91% dos entrevistados dizem ter retomado algumas atividades normais, enquanto 76% dizem ter retomado a maior parte de suas atividades normais. As atitudes dos consumidores também se alinham aos sinais econômicos do primeiro trimestre, já que a taxa de desemprego estava em 3,6% em março de 2022 (abaixo dos 6% de março de 2021), e o Índice de Situação Atualdo Conference Board - quereflete o sentimento dos consumidores sobre o mercado comercial e trabalhista - estava em 153 em março, 10 pontos acima de fevereiro.

E enquanto o sentimento de recuperação geral está aumentando, o estudo do consumidor descobriu que os ouvintes do podcast são mais propensos que a população em geral a retomar algumas de suas atividades pré-pandêmicas, incluindo compras de alimentos em lojas físicas, compras de itens não-cereais em lojas físicas e jantares em restaurantes.

A retomada de muitas atividades e comportamentos pré-pandêmicos é uma boa notícia para todas as indústrias, e os anúncios em podcasts representam uma opção brilhante para as marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impulsionar o engajamento dos túneis superiores. De acordo com os dados da Nielsen Podcast Ad Effectiveness, os anúncios de podcasts impulsionam 14 pontos no reconhecimento da marca e 7 pontos na busca de informações. Essas métricas são um bom presságio para os marqueteiros na América do Norte, cujo principal objetivo para o próximo ano é construir o conhecimento da marca, seguido de muito perto pela aquisição de novos clientes, conforme detalhado no Relatório Anual de Marketing da Nielsen de 2022.

83% dos americanos não se sentem mais inibidos pela COVID-19

- Estudo Nielsen de Sentimento do Consumidor Personalizado, março de 2022

Além de serem receptivos à publicidade, especialmente quando lida pelo anfitrião, os ouvintes do podcast estão entre os consumidores mais propensos a sentir que a vida está voltando ao normal, e isso inclui o planejamento de grandes compras, como um novo veículo, um novo sistema de entretenimento doméstico e o planejamento de viagens que envolvam viagens aéreas. A combinação de sentimento e uma vontade de gastar representa uma oportunidade bancária para marcas com os dados corretos do público. 

Para obter mais informações, baixe nosso último Podcasting hoje relatório.

Fontes

  1. Dados de poder de compra do Podcast da Nielsen
  2. Estudo Nielsen de Sentimento do Consumidor Personalizado, março de 2022