Lewati ke konten
pusat berita >

Hampir setengah dari konsumen Inggris berencana untuk membeli mobil dalam dua tahun ke depan

4 menit membaca | Bulan April 2014

Di antara pembeli pertama kali Inggris, hampir empat dari sepuluh mengatakan alasan terbesar untuk membeli mobil adalah karena mereka malu untuk tidak memilikinya Kemampuan finansial dan kecintaan mengemudi adalah motif terkuat untuk membeli Pembeli menemukan iklan yang paling membantu adalah Online

London - 15 April 2014 - Hampir setengah (45%) konsumen Inggris secara online berencana untuk membeli mobil baru atau bekas dalam dua tahun ke depan, menurut sebuah studi baru oleh Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global terkemuka tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Meskipun ini mewakili tingkat kesehatan untuk industri otomotif Inggris, angka tersebut mengikuti 65% orang di seluruh dunia yang berencana untuk melakukan hal yang sama.

Survei Global Nielsen tentang Permintaan Otomotif mensurvei lebih dari 30.000 responden Internet di 60 negara untuk mengidentifikasi di mana permintaan otomotif terbesar dan untuk mengungkapkan motif terkuat untuk membeli mobil baru. Niat membeli mobil terbesar di negara berkembang; India (83%), Brasil (82%), Indonesia (81%), Thailand dan Meksiko (keduanya 79%) memimpin.

Kemampuan finansial dan kecintaan mengemudi adalah alasan terkuat untuk membeli

Di antara pemilik mobil Inggris, kecintaan mengemudi adalah alasan terbesar untuk membeli mobil baru, dikutip oleh 83% responden, diikuti dengan mampu meningkatkan (81%).

Di antara pembeli pertama kali di Inggris, mampu membeli mobil (92%) adalah alasan terbesar, diikuti oleh kecintaan mengemudi dan ingin memiliki akses ke mobil (keduanya 67%). Tetapi hampir empat dari sepuluh (37%) mengatakan itu karena mereka malu untuk tidak memilikinya – masalah yang lebih besar bagi orang Inggris daripada orang Eropa pada umumnya (29%).

"Jelas ada permintaan untuk mobil di seluruh dunia," jelas wakil presiden senior Nielsen untuk otomotif di Eropa Eleni Nicholas. "Tetapi produsen perlu memahami nuansa motif pembelian masing-masing pasar, karena ini memungkinkan mereka untuk menyempurnakan strategi pemasaran mereka sehingga pesan mereka dapat beresonansi dengan konsumen di berbagai negara.

"Di Eropa, misalnya, hanya ingin memiliki akses ke mobil adalah faktor yang jauh lebih besar bagi pembeli Inggris daripada mereka yang berada di benua itu, jadi pesan 'fungsional' akan memainkan lebih banyak peran di sini - berbeda dengan negara-negara seperti Norwegia dan Belanda di mana kecintaan 'emosional' pada mengemudi lebih penting."

Tetapi tidak semua orang menginginkan mobil. Alasan terbesar mengapa konsumen Inggris mengatakan mereka tidak memiliki mobil adalah karena mereka 'lebih merepotkan daripada nilainya' (60%), diikuti oleh preferensi untuk bentuk transportasi lain (58%) dan tidak mampu membelinya (51%).

Online adalah bentuk iklan yang paling membantu bagi pembeli mobil

Menurut Survei Konsumsi Media pelengkap Nielsen (2012-2013), iklan online dikutip oleh 30% konsumen Inggris sebagai "sangat membantu" ketika mempertimbangkan pembelian mobil baru, di depan televisi (24%) dan majalah (17%). Surat kabar dikutip oleh 14% orang Inggris, iklan seluler sebesar 12% dan radio sebesar 10%.

Situs web yang dianggap paling informatif di antara konsumen secara global untuk membeli mobil adalah situs produsen (65%), situs ulasan produk profesional (41%), situs informasi pihak ketiga lainnya (38%) dan situs dealer (38%). Sepertiga (34%) responden global menganggap situs media sosial sangat berguna, dan hampir seperempat (23%) mengatakan situs video dengan demonstrasi produk sangat berguna.

Misalnya 30% responden Inggris mengatakan iklan online 'sangat membantu' ketika mempertimbangkan pembelian mobil

Nicholas melanjutkan: "Industri mobil memiliki peluang hebat jika pemasar dapat mengidentifikasi dan menjangkau pembeli potensial di lingkungan yang paling kondusif. Iklan online dipandang sebagai platform yang paling membantu, tetapi ada berbagai cara untuk menjangkau pembeli baru secara online. Sementara aset 'yang dimiliki' seperti situs web merek mobil dianggap yang paling membantu, situs media sosial juga merupakan alat pengambilan keputusan yang penting bagi sejumlah besar pelanggan potensial."

Tentang Survei Global Nielsen

Survei Global Nielsen tentang Permintaan Otomotif dilakukan antara 14 Agustus dan 6 September 2013, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 60 negara di seluruh Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Utara. Sampel memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara berdasarkan pengguna Internet mereka, ditimbang untuk mewakili konsumen Internet dan memiliki margin of error maksimum ±0,6%. Survei Nielsen ini didasarkan pada perilaku responden dengan akses online saja. Tingkat penetrasi internet bervariasi menurut negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum penetrasi Internet 60 persen atau 10 juta populasi online untuk inklusi survei. Survei Global Nielsen, yang mencakup Indeks Keyakinan Konsumen Global, didirikan pada tahun 2005.

Tentang Studi Konsumsi Media Nielsen

Studi Konsumsi Media Nielsen dilakukan pada 2012-2013 dan mensurvei lebih dari 85.000 konsumen di 11 negara menggunakan metodologi online dan offline gabungan. Negara-negara dalam penelitian ini meliputi: Australia, Brasil, Cina, Prancis, Jerman, India, Italia, Rusia, Spanyol, Thailand, dan Inggris.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, dan pengukuran seluler. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS, dan Diemen, Belanda.