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영국 소비자의 거의 절반이 향후 2 년 안에 자동차를 구입할 계획입니다.

4 분 읽기 | 월 2014

영국의 첫 번째 구매자들 사이에서, 거의 네 명 중 열 명이 자동차를 구입하는 가장 큰 이유는 그들이 하나의 재정적 능력을 가지고 있지 않은 것을 부끄러워하고 운전에 대한 사랑이 구매자가 가장 도움이되는 광고가 온라인이라는 것을 알게되는 가장 강력한 동기이기 때문이라고 말합니다.

런던 - 15 April 2014 - 영국 소비자의 거의 절반 (45 %)이 향후 2 년 안에 신차 또는 중고차를 구입할 계획이라고 닐슨 (Nielsen)의 새로운 연구에 따르면, 소비자가보고 구매하는 것에 대한 정보와 통찰력을 제공하는 세계적인 선도적 인 연구 결과에 따르면. 이것은 영국 자동차 산업의 어느 정도의 건강을 나타내는 반면, 그 수치는 전 세계적으로 같은 일을 계획하는 사람들의 65 %를 추적합니다.

닐슨 글로벌 자동차 수요 설문조사(Nielsen Global Survey of Automotive Demand)는 60개국에서 30,000명 이상의 인터넷 응답자를 대상으로 자동차 수요가 가장 큰 곳을 파악하고 새 자동차를 구매하는 가장 강력한 동기를 밝히기 위해 설문 조사를 실시했습니다. 자동차 구매 의도는 개발 도상국에서 가장 큽니다. 인도(83%), 브라질(82%), 인도네시아(81%), 태국, 멕시코(79%)가 선두를 달리고 있다.

재정적 능력과 운전에 대한 사랑은 구매의 가장 강력한 이유입니다.

영국 자동차 소유주들 사이에서는 운전에 대한 사랑이 새 차를 사는 가장 큰 이유이며, 응답자의 83 %가 그 다음으로 업그레이드 할 여력이 있다고 답했다 (81 %).

영국 최초 구매자 중 자동차를 구입할 수있는 가장 큰 이유 (92 %)가 운전을 좋아하고 자동차에 접근하기를 원하는 것 (둘 다 67 %)이 그 뒤를 잇습니다. 그러나 거의 네 명 중 열 명 (37 %)은 유럽인 (29 %)보다 영국인에게 더 큰 문제가되는 것을 부끄러워하기 때문이라고 답했습니다.

"전 세계적으로 자동차에 대한 수요가 분명히 있습니다."라고 유럽의 닐슨 자동차 수석 부사장 인 Eleni Nicholas는 설명합니다. "그러나 제조업체는 각 시장의 구매 동기의 뉘앙스를 이해해야하며, 이는 마케팅 전략을 미세 조정하여 메시지가 다른 국적의 소비자와 공감 할 수 있도록하기 때문입니다.

"예를 들어, 유럽에서는 단순히 자동차에 접근하기를 원하는 것이 대륙의 구매자보다 영국 구매자에게 훨씬 더 큰 요소이므로 '기능적'메시징은 노르웨이와 네덜란드와 같이 운전에 대한 '정서적'사랑이 더 중요한 국가와 달리 여기에서 더 많은 역할을 할 것입니다."

그러나 모든 사람들이 차를 원하는 것은 아닙니다. 영국 소비자들이 자동차가 없다고 말하는 가장 큰 이유는 '자신의 가치보다 번거롭다'(60%), 다른 형태의 교통수단(58%)에 대한 선호(51%)가 그 뒤를 잇기 때문이다.

온라인은 자동차 구매자에게 가장 유용한 광고 형태입니다.

닐슨의 보완적인 미디어 소비 설문 조사 (2012-2013)에 따르면 온라인 광고는 영국 소비자의 30 %가 TV (24 %)와 잡지 (17 %)보다 앞서 신차 구매를 고려할 때 "매우 도움이"된다고 언급했습니다. 신문은 영국인의 14 %, 모바일 광고는 12 %, 라디오는 10 %가 인용합니다.

전 세계 소비자들 사이에서 자동차 구매에 가장 유익한 것으로 간주되는 웹 사이트는 제조업체 사이트 (65 %), 전문 제품 검토 사이트 (41 %), 기타 타사 정보 사이트 (38 %) 및 딜러 사이트 (38 %)입니다. 전 세계 응답자의 34 %는 소셜 미디어 사이트가 매우 유용하다고 생각했으며 거의 23 %는 제품 데모가있는 비디오 사이트가 매우 유용하다고 말합니다.

예를 들어 영국 응답자의 30 %는 자동차 구매를 고려할 때 온라인 광고가 '매우 도움이된다'고 말합니다.

니콜라스는 "자동차 산업은 마케터가 가장 도움이되는 환경에서 잠재적 인 구매자를 식별하고 도달 할 수 있다면 훌륭한 기회를 갖게됩니다. 온라인 광고는 가장 유용한 플랫폼으로 간주되지만 온라인에서 새로운 구매자에게 도달하는 다양한 방법이 있습니다. 자동차 브랜드와 같은 '소유'자산이 가장 유용한 것으로 간주되지만 소셜 미디어 사이트는 상당한 수의 잠재 고객에게 중요한 의사 결정 도구이기도합니다. "

닐슨 글로벌 설문조사 소개

닐슨 글로벌 자동차 수요 설문조사는 2013년 8월 14일부터 9월 6일까지 실시되었으며, 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동, 아프리카 및 북미 전역의 60개국에서 30,000명 이상의 온라인 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 이 샘플은 인터넷 사용자를 기준으로 각 국가의 연령과 성별을 기준으로 한 할당량을 가지며 인터넷 소비자를 대표하도록 가중치가 부여되며 최대 오차 범위는 ±0.6 %입니다. 이 Nielsen 설문 조사는 온라인 액세스 만 가능한 응답자의 행동을 기반으로합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. Nielsen은 설문조사 포함을 위해 60%의 인터넷 보급률 또는 10백만 온라인 인구에 대한 최소 보고 표준을 사용합니다. 글로벌 소비자 신뢰 지수를 포함하는 닐슨 글로벌 설문 조사는 2005 년에 설립되었습니다.

닐슨 미디어 소비 연구 소개

닐슨 미디어 소비 연구는 2012-2013 년에 실시되었으며 온라인 및 오프라인 방법론을 결합하여 11 개국의 85,000 명 이상의 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 연구에 참여한 국가에는 호주, 브라질, 중국, 프랑스, 독일, 인도, 이탈리아, 러시아, 스페인, 태국 및 영국이 포함됩니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, TV 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스 및 모바일 측정 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다.