Lewati ke konten
pusat berita >

REKOMENDASI DARI TEMAN-TEMAN TETAP MENJADI BENTUK IKLAN YANG PALING KREDIBEL DI KALANGAN KONSUMEN BELANDA; PENDAPAT KONSUMEN DI SITUS WEB SELANJUTNYA DINILAI TERBAIK

3 menit membaca | Bulan September 2015

Kepercayaan pada formulir iklan offline tradisional masih tinggi

Diemen – 30 September 2015 – Bentuk iklan yang paling kredibel datang langsung dari orang-orang yang kita kenal dan percayai. Menurut Nielsen Global Trust in Advertising Report yang diterbitkan hari ini, tujuh puluh tujuh persen responden online di Belanda bergantung pada rekomendasi dari teman dan keluarga. Itu dua poin persentase lebih rendah dari pada 2013.

Saluran online sendiri juga merupakan salah satu bentuk iklan yang paling tepercaya. Tujuh puluh tiga persen responden mengatakan mereka mempercayai opini yang diposting di Internet. Itu bagus untuk tempat kedua pada tahun 2015, seperti pada tahun 2013. Kepercayaan terhadap iklan di situs web merek meningkat enam poin persentase pada tahun 2015 menjadi 64%. Bentuk ini berada di posisi ketiga, dua tempat lebih tinggi dibandingkan tahun 2013. Selain itu, enam puluh tiga persen responden Belanda mengandalkan konten editorial, seperti artikel surat kabar. Namun, kepercayaan ini telah menurun dua poin persentase dibandingkan tahun 2013.

Tidak ada satu aturan sederhana untuk mengoptimalkan efektivitas iklan di pasar yang jenuh. Namun, titik awal yang baik adalah memahami apa yang dipikirkan konsumen tentang iklan di berbagai platform media yang mereka gunakan setiap hari.

"Meskipun pengiklan mengikuti konsumen secara online, sepertiga dari kampanye iklan online tidak efektif. Mereka tidak meningkatkan eksposur atau meningkatkan niat membeli," kata Randall Beard, presiden, Nielsen Expanded Verticals. "Dengan konsumen yang lebih dari sebelumnya yang memegang kendali atas cara mereka melihat konten dan berinteraksi dengan merek, satu-satunya cara untuk menciptakan kesan yang mudah diingat dan mempromosikan merek adalah dengan memahami bagaimana iklan diterima di layar yang berbeda."

Nielsen Global Trust in Advertising Survey mensurvei 30.000 responden online di 60 negara untuk mengukur kepercayaan konsumen di 19 media berbayar, berpenghasilan, dan eksklusif. Hasilnya menunjukkan format iklan mana yang paling baik diterima oleh konsumen dan mana yang menawarkan ruang untuk pertumbuhan.

KEPERCAYAAN PADA IKLAN TRADISIONAL MASIH TINGGI
Terlepas dari fragmentasi media yang terus menerus, proliferasi formulir online belum mengikis kepercayaan pada saluran berbayar tradisional (offline). TV, surat kabar, dan majalah tetap menjadi bentuk iklan yang akrab. Empat puluh delapan persen responden Belanda menyatakan bahwa mereka sepenuhnya atau agak bergantung pada iklan TV. Itu tiga poin persentase lebih rendah dari tahun 2013. Jumlah yang hampir sama bergantung pada iklan di surat kabar (50%) dan majalah (47%), meskipun kepercayaan itu telah turun masing-masing lima dan empat poin persentase dari dua tahun lalu.

Kepercayaan pada iklan online dan seluler berbayar tetap relatif konsisten sejak 2013. Tiga puluh dua persen responden Belanda mengatakan mereka bergantung sepenuhnya atau agak pada video iklan online (32%, turun dua poin dari 2013), iklan yang muncul di hasil pencarian (41%, turun tiga poin persentase), dan iklan di jejaring sosial (37%, naik dua poin persentase). Dua puluh delapan persen responden Belanda bergantung pada spanduk iklan online (tidak ada perubahan dari 2013) dan iklan seluler (28%, penurunan satu poin persentase). Hanya di bawah seperempat mengatakan mereka mengandalkan iklan teks seluler (23%, turun satu poin persentase).

"Ketika merek menjadi lebih akrab dengan periklanan dan analitik digital, mereka berinvestasi lebih banyak dalam periklanan digital. Namun, jika kita melihat tren global, iklan TV masih memiliki jangkauan unik tertinggi (iklan hanya menjangkau seseorang di target audiens sekali) sebesar 85%-90%," kata Beard. "Meskipun iklan digital menawarkan manfaat besar, seperti kampanye bertarget, penyesuaian sementara, dan peluang yang lebih kreatif, beralih dari TV ke paket serba digital adalah langkah berani bagi pemasar mana pun. Campuran saluran offline dan online menghasilkan ROI terbaik."

###

DI ATAS NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan wawasan komprehensif tentang melihat konsumen dan perilaku pembelian. Segmen "TONTON" Nielsen menyediakan layanan pengukuran melihat dan mendengarkan kepada media dan pengiklan untuk semua perangkat tempat konten – video, audio, dan teks – dikonsumsi. Segmen "BELI" menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari kedua segmen dengan sumber data lain, Nielsen memberi pelanggannya pengukuran dan analitik kelas dunia yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, aktif di lebih dari 100 negara, mewakili lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.