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在荷兰消费者中,朋友的推荐仍然是最可信的广告形式;消费者在网站上的意见是第二好的评价。

3分钟阅读|2015年9月

对传统线下广告形式的信任度仍然很高

迪门 - 2015年9月30日 - 最可信的广告形式直接来自我们认识和信任的人。根据尼尔森今天发布的《全球广告信任度报告》,荷兰77%的在线受访者依赖朋友和家人的推荐。这比2013年低了两个百分点。

自己的网络渠道也是最值得信赖的广告形式之一。73%的受访者表示他们信任互联网上发布的意见。这在2015年和2013年一样,可以排在第二位。对品牌网站上的广告的信任在2015年增加了六个百分点,达到64%。这种形式排在第三位,与2013年相比高出两位。此外,百分之六十三的荷兰受访者依赖社论内容,如报纸文章。然而,与2013年相比,这种信心下降了两个百分点。

在一个饱和的市场中,没有一个简单的规则可以用来优化广告的效果。然而,一个好的起点是了解消费者对他们每天使用的不同媒体平台上的广告的看法。

"尽管广告商在网上跟踪消费者,但三分之一的在线广告活动是无效的。他们没有增加曝光率,也没有增加购买意向,"尼尔森拓展垂直市场部总裁Randall Beard说。"随着消费者比以往任何时候都更能控制他们查看内容和与品牌互动的方式,创造一个令人难忘的印象和推广品牌的唯一方法是了解广告在不同屏幕上的接收情况。"

尼尔森全球广告信任度调查对60个国家的30,000名在线受访者进行了调查,以衡量消费者对19种付费、挣钱和专有媒体的信任度。调查结果显示,哪些广告形式最受消费者欢迎,哪些广告形式有发展空间。

对传统广告的信任度仍然很高
尽管媒体不断分化,但在线形式的激增并没有削弱对传统(离线)付费渠道的信任。电视、报纸和杂志仍然是人们熟悉的广告形式。48%的荷兰受访者表示,他们完全或在一定程度上依赖电视广告。这比2013年低了三个百分点。大约同样多的人依赖报纸(50%)和杂志(47%)上的广告,尽管这种信任比两年前分别下降了五个和四个百分点。

自2013年以来,对付费网络和移动广告的信任度保持相对稳定。32%的荷兰受访者表示,他们完全或部分依赖在线广告视频(32%,比2013年下降两个百分点),出现在搜索结果中的广告(41%,下降三个百分点),以及社交网络上的广告(37%,上升两个百分点)。28%的荷兰受访者依赖在线广告横幅(与2013年相比没有变化)和移动广告(28%,减少一个百分点)。只有不到四分之一的人说他们依赖移动文本广告(23%,下降了一个百分点)。

"随着品牌对数字广告和分析越来越熟悉,他们对数字广告的投资也越来越多。然而,如果我们看一下全球趋势,电视广告的唯一到达率(广告只到达目标受众中的某人一次)仍然是最高的,达到85%-90%,"比尔德说。"虽然数字广告提供了巨大的好处,如有针对性的活动、临时调整和更多的创意机会,但从电视转向全数字计划对任何营销者来说都是一个大胆的举动。线下和线上渠道的混合产生了最好的投资回报率"。

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