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친구들의 추천은 네덜란드 소비자들 사이에서 가장 신뢰할 수있는 광고 형태로 남아 있습니다. 웹 사이트에 대한 소비자 의견은 차선책으로 평가됩니다.

3 분 읽기 | 구월 2015

전통적인 오프라인 광고 형태에 대한 신뢰는 여전히 높습니다.

Diemen – 2015년 9월 30일 – 가장 신뢰할 수있는 형태의 광고는 우리가 알고 신뢰하는 사람들로부터 직접 나옵니다. 오늘 발표 된 Nielsen Global Trust in Advertising Report에 따르면 네덜란드의 온라인 응답자 중 일흔일곱 %가 친구 및 가족의 추천에 의존합니다. 이는 2013년보다 2%포인트 낮은 수치다.

자체 온라인 채널은 또한 가장 신뢰할 수있는 광고 형태 중 하나입니다. 응답자의 일흔 세 %는 인터넷에 게시 된 의견을 신뢰한다고 답했습니다. 이는 2013년과 마찬가지로 2015년 2위에 해당됩니다. 브랜드 웹 사이트의 광고에 대한 신뢰는 2015 년 64 %로 6 % 포인트 증가했습니다. 이 양식은 2013 년에 비해 두 계단 높은 3 위를 차지했습니다. 또한 네덜란드 응답자의 육십 세 %는 신문 기사와 같은 편집 내용에 의존합니다. 그러나 이러한 신뢰도는 2013년에 비해 2%포인트 감소했다.

포화 된 시장에서 광고의 효과를 최적화하는 간단한 규칙은 하나도 없습니다. 그러나 좋은 출발점은 소비자가 매일 사용하는 다양한 미디어 플랫폼의 광고에 대해 어떻게 생각하는지 이해하는 것입니다.

"광고주가 온라인에서 소비자를 따르고 있음에도 불구하고 온라인 광고 캠페인 중 세 번째는 효과가 없습니다. 그들은 노출을 늘리거나 구매 의도를 증가시키지 않습니다."라고 Nielsen Expanded Verticals 사장 인 Randall Beard는 말했습니다. "소비자가 콘텐츠를 보고 브랜드와 상호 작용하는 방식을 그 어느 때보다도 잘 통제할 수 있기 때문에 기억에 남는 인상을 남기고 브랜드를 홍보하는 유일한 방법은 다른 화면에서 광고가 어떻게 수신되는지 이해하는 것입니다."

Nielsen Global Trust in Advertising Survey는 60개국의 30,000명의 온라인 응답자를 대상으로 19개의 유료, 수익 및 독점 미디어에서 소비자 신뢰를 측정했습니다. 결과는 어떤 광고 형식이 소비자가 가장 잘 받아들이고 어떤 광고 형식이 성장의 여지를 제공하는지 보여줍니다.

전통적인 광고에 대한 신뢰는 여전히 높습니다.
지속적인 미디어 분열에도 불구하고 온라인 양식의 확산은 전통적인 (오프라인) 유료 채널에 대한 신뢰를 침식하지 않았습니다. TV, 신문 및 잡지는 친숙한 형태의 광고로 남아 있습니다. 네덜란드 응답자의 마흔여덟 %는 TV 광고에 전적으로 또는 다소 의존한다고 말합니다. 이는 2013년보다 3%포인트 낮은 수치다. 거의 같은 수치가 신문 (50 %)과 잡지 (47 %)의 광고에 의존하지만 그 신뢰는 2 년 전보다 각각 5 %와 4 % 포인트 떨어졌습니다.

유료 온라인 및 모바일 광고에 대한 신뢰는 2013 이후 상대적으로 일관되게 유지되었습니다. 네덜란드 응답자의 30-2 %는 온라인 광고 동영상 (32 %, 2013 년 대비 2 포인트 감소), 검색 결과에 나타나는 광고 (41 %, 3 % 포인트 감소), 소셜 네트워크 광고 (37 %, 2 % 포인트 증가)에 전적으로 또는 다소 의존한다고 답했습니다. 네덜란드 응답자의 스물여덟 %는 온라인 광고 배너 (2013 년 변경 없음)와 모바일 광고 (28 %, 1 % 포인트 감소)에 의존합니다. 한 분기 이내에 모바일 텍스트 광고에 의존한다고 말합니다 (23 %, 한 퍼센트 포인트 하락).

"브랜드가 디지털 광고 및 분석에 익숙해짐에 따라 디지털 광고에 더 많은 투자를하고 있습니다. 그러나 글로벌 트렌드를 살펴보면 TV 광고는 여전히 85 % -90 %의 가장 높은 고유 도달 범위 (광고는 대상 잠재 고객의 한 번만 도달)를 가지고 있습니다 "라고 Beard는 말합니다. "디지털 광고는 타겟 캠페인, 중간 조정 및 더 창의적인 기회와 같은 큰 이점을 제공하지만 TV에서 모든 디지털 계획으로 전환하는 것은 모든 마케팅 담당자에게 대담한 움직임입니다. 오프라인 채널과 온라인 채널을 혼합하면 최고의 ROI를 얻을 수 있습니다."

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닐슨 너머
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자 시청 및 구매 행동에 대한 포괄적인 통찰력을 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 "WATCH" 세그먼트는 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대해 미디어 및 광고주에게 시청 및 청취 측정 서비스를 제공합니다. "BUY" 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 두 세그먼트의 정보를 다른 데이터 소스와 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 세계적 수준의 측정 및 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 대표하는 100개국 이상에서 활동하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.