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オランダの消費者が最も信頼する広告形態は「友人からの推薦」、次いで「ウェブサイト上の消費者の意見」。

3分で読めるシリーズ|2015年9月

従来のオフライン広告形態への信頼は依然として高い

Diemen - 2015年9月30日 - 広告の最も信頼できる形態は、私たちが知っていて信頼している人たちから直接来る。本日発表されたニールセンのグローバル広告信頼度レポートによると、オランダのオンライン回答者の77%が友人や家族からの推薦に頼っています。これは、2013年に比べて2ポイント低い数値です。

また、独自のオンライン・チャネルは、最も信頼できる広告形態の一つです。回答者の73%が、インターネットに投稿された意見を信頼すると回答しました。これは2013年に続き、2015年も2位で良い。ブランドウェブサイトの広告に対する信頼度は、2015年に6ポイント上昇し、64%になりました。この形態は、2013年と比較して2ランクアップの3位となりました。さらに、オランダの回答者の63%が新聞記事などの編集コンテンツに信頼を寄せています。しかし、この信頼度は2013年と比較して2ポイント減少しています。

飽和状態にある市場において、広告効果を最適化するためのシンプルなルールは一つもありません。しかし、良い出発点は、消費者が毎日使っているさまざまなメディア・プラットフォーム上の広告ニールセンについて をどう考えているかを理解することです。

「広告主がオンラインで消費者を追跡しているにもかかわらず、オンライン広告キャンペーンの3分の1は効果がありません。と、ニールセンのエクスパンデッド・バーティカルズ担当プレジデント、ランドール・ビアード(Randall Beard)は述べています。"消費者がこれまで以上にコンテンツの見方やブランドとの関わり方をコントロールできるようになった今、印象に残る印象を与え、ブランドを促進する唯一の方法は、さまざまなスクリーンで広告がどのように受け取られるかを理解することです。"と述べています。

Nielsen Global Trust in Advertising Surveyは、60カ国の30,000人のオンライン回答者を対象に、19の有料、有料、独自メディアにおける消費者の信頼度を測定しました。その結果、どの広告フォーマットが消費者に最も受け入れられているか、またどのフォーマットに成長の余地があるかが明らかになりました。

伝統的な広告への信頼は依然として高い
メディアの断片化は続いているものの、オンライン形態の普及により、伝統的な(オフラインの)有料チャンネルへの信頼が損なわれることはない。テレビ、新聞、雑誌は依然として身近な広告媒体である。オランダの回答者の48%は、テレビコマーシャルに全面的または部分的に依存していると述べています。ニールセンについて 同じ数の回答者が新聞(50%)と雑誌(47%)の広告を信頼しているが、その信頼度は2年前に比べてそれぞれ5%と4%ポイント低下している。

オンラインおよびモバイルの有料広告に対する信頼度は、2013年以降、比較的一貫しています。オランダの回答者の32%が、オンライン広告の動画(32%、2013年から2ポイント減)、検索結果に表示される広告(41%、3ポイント減)、ソーシャルネットワーク上の広告(37%、2ポイント増)に完全にまたは多少依存していると回答しています。オランダの回答者の28%が、オンライン広告のバナー(2013年から変化なし)とモバイル広告(28%、1ポイント減)に依存していると回答しています。4分の1弱がモバイルのテキスト広告に頼っていると答えています(23%、1ポイント減)。

"ブランドは、デジタル広告やアナリティクスに精通するにつれ、デジタル広告への投資を増やしています。しかし、世界的な傾向を見ると、テレビ広告のユニークリーチ(広告がターゲットオーディエンスの誰かに一度だけ届くこと)は依然として85%~90%と最も高いのです」とビアードは述べています。「デジタル広告には、ターゲットキャンペーン、中間調整、より多くのクリエイティブな機会など、大きなメリットがありますが、テレビからオールデジタルプランに移行することは、どのマーケターにとっても大胆な行動です。オフラインとオンラインの両チャネルをミックスすることで、最高のROIが得られるのです。"

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