Lewati ke konten
pusat berita >

Hampir setengah dari kampanye online kehilangan audiens target

3 menit membaca | Desember 2016

Seluler cenderung lebih akurat daripada desktop saat menargetkan grup yang lebih sempit

London – 15 Desember 2016. Hanya 53% tayangan iklan yang ditayangkan di Inggris yang dilihat oleh orang-orang dari usia dan jenis kelamin yang dimaksudkan pengiklan, menurut sebuah studi terhadap lebih dari 44.000 kampanye di 17 negara oleh perusahaan pengukuran Nielsen.

Keakuratan penargetan iklan sangat bervariasi menurut sektor, dengan pemasar perjalanan saat ini yang paling mungkin menjangkau audiens yang mereka inginkan di Inggris (melakukannya 66% dari waktu) diikuti oleh hiburan (64%). Di sisi lain, pemasar FMCG (40%) dan ritel (42%) kemungkinan besar akan berjuang untuk mencapai audiens target mereka.

Namun, akurasi bervariasi secara signifikan tergantung pada kampanye kelompok demografis apa yang dituju. Misalnya, kampanye yang berfokus pada usia 25-44 tahun mencapai audiens yang diinginkan 38% dari waktu, dibandingkan dengan 44% dalam kampanye yang menargetkan 18-34 dan 58% untuk 35-64 detik.

Data, yang dikumpulkan oleh layanan Peringkat Iklan Digital perusahaan yang mengukur situs web, aplikasi, dan layanan online, juga mengungkapkan kampanye desktop (53%) dan seluler (52%) berkinerja sama baiknya dalam hal menjangkau khalayak luas. Namun, kampanye seluler lebih akurat dalam menargetkan kampanye yang lebih sempit.

Misalnya, jika menargetkan satu jenis kelamin hanya di rentang usia "sedang" (rentang 16-30 tahun), seluler berhasil 33% dari waktu dibandingkan dengan 28% di desktop. Untuk rentang 'sempit' (kurang dari 16 tahun), 22% tayangan seluler menjangkau audiens target mereka, mengalahkan 20% desktop.

"Meskipun akurasi 100% kemungkinan akan tetap menjadi mimpi pipa, laporan sekolah tentang kemampuan teknologi digital untuk menjangkau audiens tertentu mungkin membaca 'bisa lebih baik'," kata Barney Farmer, direktur efektivitas pemasaran Nielsen di Inggris &Irlandia. "Namun, dalam keadilan itu lebih tepat daripada media tradisional dan kinerjanya meningkat setiap saat, terutama di seluler yang keunggulannya dalam menjangkau audiens yang lebih sempit memperkuat statusnya sebagai media iklan yang paling pribadi."

Studi ini, yang melibatkan hampir 3.400 kampanye Inggris yang dijalankan antara April dan Juni 2016, juga menunjukkan bahwa kampanye yang dibeli langsung dari penerbit situs web sedikit lebih akurat dalam mencapai audiens target (melakukannya 55% dari waktu) daripada melalui platform/jaringan iklan pihak ketiga (52%).

Tingkat keberhasilan Inggris secara keseluruhan sebesar 53% lebih rendah dari Jerman (58%) dan Italia (57%) tetapi terasa lebih tinggi daripada di Prancis (43%).

Ini merupakan pertama kalinya Nielsen secara terbuka merilis studi tolok ukur dari Digital Ad Ratings, yang menurut Farmer memberikan "dasar yang kuat bagi pembeli dan penjual media untuk lebih memahami jangkauan digital, mengevaluasi keberhasilan kampanye, dan meningkatkan hal-hal ke depan."

Tentang Laporan Tolok Ukur dan Temuan Peringkat Iklan Digital Nielsen

Laporan ini menilai data dari lebih dari 44.000 kampanye Nielsen Digital Ad Ratings di 17 pasar (AS, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, Inggris, Meksiko, Brasil, China, India, Indonesia, Jepang, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Australia) yang berjalan selama Q2, 2016, di mana jumlah minimum pengamatan situs setidaknya 30. Pengamatan situs didefinisikan sebagai kinerja kampanye di satu situs (>5.000 tayangan) dengan demografis yang ditentukan. Dengan ukuran sampel yang melebihi 30, kami dapat berharap untuk melihat tolok ukur yang stabil. Persentase rata-rata sesuai target adalah jumlah tayangan yang mencapai demografis yang dituju dibagi dengan jumlah total tayangan dalam kampanye. Persentase sesuai target dihitung dengan memberi bobot pada setiap kampanye berdasarkan jumlah tayangan yang terkandung dalam setiap kategori atau demografis.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tonton nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. www.nielsen.com.