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온라인 캠페인의 거의 절반이 타겟 고객을 놓치고 있습니다.

3 분 읽기 | 2016년 12월

모바일은 좁은 그룹을 타겟팅 할 때 데스크톱보다 더 정확한 경향이 있습니다.

런던 – 2016년 12월 15일. 영국에서 제공되는 광고 노출의 53 %만이 연령 및 성별 광고주가 의도 한 사람들이 보았으며, 측정 회사 인 닐슨 (Nielsen)이 17 개국에서 44,000 개 이상의 캠페인을 조사한 결과에 따르면.

광고 타겟팅의 정확성은 부문에 따라 크게 다르며, 여행 마케터는 현재 영국에서 원하는 잠재 고객에게 도달 할 가능성이 가장 높으며 (66 %의 시간 동안) 엔터테인먼트 (64 %)가 그 뒤를 잇습니다. 반면에 FMCG (40 %)와 소매 (42 %)은 마케팅 담당자가 타겟 고객을 타격하는 데 어려움을 겪을 가능성이 가장 큽니다.

그러나 정확성은 인구 통계 그룹의 캠페인이 목표로하는 것에 따라 크게 다릅니다. 예를 들어, 25-44 세에 초점을 맞춘 캠페인은 18-34 세를 대상으로하는 캠페인의 44 %, 35-64 세의 경우 58 %와 비교하여 원하는 잠재 고객에게 38 %의 시간에 도달했습니다.

웹 사이트, 앱 및 온라인 서비스를 측정하는 회사의 디지털 광고 등급 서비스에서 수집 한 데이터는 데스크톱 (53 %)과 모바일 (52 %)이 광범위한 잠재 고객에게 도달 할 때 똑같이 잘 수행됨을 보여줍니다. 그러나 모바일 캠페인은 더 좁은 캠페인을 타겟팅하는 데 더 정확합니다.

예를 들어 '중간' 연령대(16-30세에 걸쳐)에서만 한 성별을 타겟팅하는 경우 데스크톱의 28%에 비해 모바일은 33%의 시간 동안 성공합니다. '좁은'범위 (16 년 미만)의 경우 모바일 노출의 22 %가 대상 고객에게 도달하여 데스크톱의 20 %를 능가합니다.

"100 % 정확도가 파이프 꿈으로 남아있을 가능성이 있지만, 디지털 기술의 특정 잠재 고객을 타격 할 수있는 능력에 대한 학교 보고서는 '더 잘할 수 있습니다'라고 읽을 수 있습니다."라고 영국 및 아일랜드의 닐슨 마케팅 효과 이사 인 바니 파머 (Barney Farmer)는 말했다. "그러나 공정성에서 그것은 전통적인 미디어보다 더 정확하며 성능은 항상 개선되고 있으며, 특히 좁은 잠재 고객에게 도달하는 우월성이 가장 개인적인 광고 매체로서의 지위를 강화하는 모바일에서는 더욱 그렇습니다."

2016년 4월부터 6월 사이에 진행된 약 3,400개의 영국 캠페인이 참여한 이 연구에서도 웹사이트 게시자로부터 직접 구매한 캠페인이 타사 광고 플랫폼/네트워크(52%)를 사용하는 것보다 타겟 고객을 공격하는 데 약간 더 정확하다는 것을 보여주었습니다(55%의 시간 동안 그렇게 하는 경우).

53 %의 전반적인 영국 성공률은 독일 (58 %)과 이탈리아 (57 %)보다 낮지 만 프랑스 (43 %)보다 눈에 띄게 높습니다.

Nielsen이 Digital Ad Ratings의 벤치 마크 연구를 공개적으로 발표 한 것은 이번이 처음이며, Farmer는 "미디어 구매자와 판매자가 디지털 도달 범위를 더 잘 이해하고 캠페인 성공을 평가하며 앞으로 상황을 개선 할 수있는 강력한 기준을 제공합니다."

Nielsen Digital Ad Ratings 벤치마크 및 결과 보고서 정보

이 보고서는 2016년 2분기 동안 진행된 17개 시장(미국, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국, 멕시코, 브라질, 중국, 인도, 인도네시아, 일본, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 호주)에서 44,000개 이상의 Nielsen Digital Ad Ratings 캠페인의 데이터를 평가했으며, 최소 사이트 관찰 건수는 30건 이상이었습니다. 사이트 관찰은 지정된 인구 통계가 있는 한 사이트(>5,000회 노출수)에서 캠페인의 성과로 정의됩니다. 표본 크기가 30을 초과하면 안정적인 벤치 마크를 합리적으로 기대할 수 있습니다. 평균 온타깃 퍼센트는 의도한 인구통계학에 도달한 노출 수를 캠페인의 총 노출 수로 나눈 값입니다. 목표 비율은 각 캠페인 가중 가중 기준으로 각 카테고리 또는 인구 통계에 포함된 노출 수를 기준으로 계산됩니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. www.nielsen.com.