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近一半的在线活动错过了目标受众

3分钟阅读|2016年12月

在针对较窄的群体时,移动端往往比桌面端更准确

伦敦--2016年12月15日。根据测量公司尼尔森对17个国家44,000多个广告活动的研究,在英国提供的广告印象中,只有53%是由广告商预期的年龄和性别的人观看。

广告定位的准确性因行业而异,目前在英国,旅游营销人员最有可能达到他们想要的受众(66%的时间),其次是娱乐业(64%)。另一方面,快速消费品(40%)和零售业(42%)的营销人员最有可能难以触及他们的目标受众。

然而,准确率有很大差异,这取决于活动所针对的人口群体是什么。例如,专注于25-44岁的活动有38%的时间达到了预期的受众,而针对18-34岁的活动有44%,35-64岁的有58%。

该数据由该公司衡量网站、应用程序和在线服务的数字广告评级服务收集,还显示桌面(53%)和移动(52%)广告活动在接触广泛的受众方面表现同样出色。然而,移动广告活动在针对较窄的受众方面更为准确。

例如,如果只针对一个性别的 "中等 "年龄范围(跨越16-30岁),移动端有33%的成功率,而桌面端只有28%。对于一个 "窄 "范围(小于16岁),22%的移动印象到达目标受众,超过了桌面的20%。

"尼尔森在英国和爱尔兰的营销效果总监Barney Farmer说:"虽然100%的准确率可能仍然是一个白日梦,但关于数字技术打击特定受众的能力的学校报告可能会写成'可以做得更好'。"然而,公平地说,它比传统媒体更精确,而且性能一直在提高,特别是在移动端,它在接触更窄的受众方面的优势加强了它作为最高度个性化的广告媒体的地位。"

这项研究涉及2016年4月至6月期间开展的近3400个英国活动,还显示直接从网站出版商处购买的活动在击中目标受众方面比通过第三方广告平台/网络(52%)略为准确(55%的时间)。

英国的总体成功率为53%,低于德国(58%)和意大利(57%),但明显高于法国(43%)。

这是尼尔森首次公开发布数字广告评级的基准研究,法默指出,这为 "媒体的买家和卖家提供了一个强有力的基准,以更好地了解数字覆盖率,评估活动的成功,并改善未来的事情"。

关于尼尔森数字广告评级基准和调查结果报告

本报告评估了来自17个市场(美国、加拿大、法国、德国、意大利、英国、墨西哥、巴西、中国、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和澳大利亚)的44,000多个尼尔森数字广告评级活动的数据,这些活动在2016年第二季度期间运行,网站观测的最低数量至少为30个。一个站点的观察被定义为一个活动在一个站点上的表现(>5,000次印象),并有指定的人口统计学。随着样本量超过30,我们可以合理地期望看到稳定的基准。平均目标百分比是达到预定人口的印象数除以活动的总印象数。目标百分比的计算方法是将每个广告活动中包含的印象数在每个类别或人口统计中加权。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部分为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。www.nielsen.com。