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"Binging "は、オーバー・ザ・トップ・ストリーマーの新しい視聴方法です。

2分で読めるシリーズ|2013年9月

新しいストリーミング機器やサービスによって、消費者は好きなときに好きなだけ視聴することが簡単にできるようになりました。Nielsen の 2013 Over-the-Top Video Analysis によると、視聴者は猛烈なスピードでビデオをストリーミングしており、Hulu、Netflix、Amazon Prime などのサービスでいつでもどこでも見られる番組に対して驚くほどの大食漢であることを示しています。

これらのサービスを利用することで、視聴者は自分の好きな時間にほぼ無限のコンテンツを見ることができます。エミー賞などの授賞式の前に評判の高い番組に追いつくためであろうと、単に水回りの会話に対応するために文化の時流を追いかけるためであろうと、です。実際、Netflixのストリーミング契約者の45パーセントが、ストリーミングで視聴する番組の種類は、ハウス・オブ・カードやリリーハンマーなどのオリジナル番組だと答えています。

最新のクロスプラットフォームレポートでは、消費者がインターネットや携帯電話で動画を視聴する時間は、前四半期比1時間増となりました。また、OTT(Over the Top)ビデオ視聴も視聴者の間で人気となっており、Netflix、Hulu、Hulu Plus、Amazon Prime Instant Videoのすべてのサービスにおいて、ユーザー数が前年比で増加しています。

そして、滞在時間が増加するのも不思議ではありません。Netflix ユーザーの 88%、Hulu Plus ユーザーの 70% が、同じテレビ番組を 1 日で 3 話以上ストリーミングしたと報告しています。この傾向は、コンテンツのラインアップを自分自身で管理したいという消費者の願望によって強化されています。ニールセンについて これらのユーザーの58パーセントは、自分以外のスケジュールに従う必要がなく、いくつかのエピソードを連続して見ることができるときに、番組を見ることを好みます。

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メソドロジー

Nielsen Over-the-Top Video Analysisの一環として実施したNielsen Online Panelの調査によるデータです。この調査は2013年7月に、Netflixユーザー1000人、Huluユーザー600人を含む2000人以上の消費者を対象に実施されました。

この有料レポートに関する詳細な情報やインサイトをご希望の方は、ニールセンクライアントサービス担当者または営業チーム(mediaprospects@nielsen.com)までご連絡ください。