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디지털 > 기술에 대한 통찰력

"Binging"은 Over-The-Top Streamers를위한 새로운 시청입니다.

2 분 읽기 | 구월 2013

새로운 스트리밍 장치 및 서비스를 통해 소비자는 언제든지 원하는만큼 쉽게 볼 수 있습니다. Nielsen의 2013 Over-the-Top Video Analysis에 따르면 시청자는 빠른 속도로 비디오를 스트리밍하고 있으며 Hulu, Netflix 및 Amazon Prime과 같은 서비스에서 언제 어디서나 프로그래밍 할 수있는 놀라운 욕구를 보여줍니다.

이러한 서비스를 활용함으로써 시청자는 에미 어워드와 같은 시상식 쇼 전에 많은 찬사를 받은 프로그램을 따라 잡거나 단순히 워터 쿨러 주변의 대화를 위해 최신 상태를 유지하기 위해 문화적 시대 정신을 쫓아 다니는 등 자신의 시간에 거의 끝없는 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 실제로 Netflix 스트리밍 가입자의 45 %는 스트리밍 할 때 시청하는 쇼 유형이 House of Cards 또는 Lilyhammer와 같은 독창적 인 프로그래밍이라고 말합니다.

가장 최근의 크로스 플랫폼 보고서 (Cross-Platform Report)에서 인터넷이나 휴대 전화에서 비디오를 보는 소비자의 주간 시간은 분기 별 한 시간으로 증가했습니다. OTT(Over the Top) 비디오 시청 또한 시청자들 사이에서 인기 있는 옵션이 되었으며, 넷플릭스, 훌루, 훌루 플러스, 아마존 프라임 인스턴트 비디오 등 모든 서비스는 전년 대비 사용자 수가 증가했다.

그리고 소비 된 시간이 증가하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 시청을 위해 OTT를 사용할 때 많은 소비자가 Netflix 사용자의 88 %와 Hulu Plus 사용자의 70 %가 하루에 동일한 TV 프로그램의 세 개 이상의 에피소드를 스트리밍한다고보고합니다. 이는 자신의 콘텐츠 라인업을 큐레이팅하려는 소비자의 욕구에 의해 강화됩니다. 이러한 사용자의 약 58 %는 자신의 일정이 아닌 다른 일정을 준수 할 필요가 없으며 여러 에피소드를 연속적으로 볼 수있을 때 쇼를 보는 것을 선호합니다.

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방법론

Nielsen Online Panel의 설문 조사 기반 데이터는 Nielsen Over-the-Top Video Analysis의 일환으로 수행되었습니다. 이 설문 조사는 2013년 7월에 Netflix 사용자 1,000명과 Hulu 사용자 600명을 포함한 2000명 이상의 소비자를 대상으로 실시되었습니다.

이 유료 보고서에 대한 자세한 정보와 통찰력을 얻으려면 Nielsen 고객 서비스 담당자 또는 mediaprospects@nielsen.com 의 영업 팀에 문의하십시오.