最近、どんなバー、ジム、空港、オフィスにも、テレビがあるだけでなく、テレビに釘付けになっている視聴者がいる。大試合でチームを鼓舞するスポーツファンから、金融市場を追跡するビジネスマン、ニュースや天気予報を監視する旅行者まで、さまざまだ。こうした消費者は、自宅から離れた場所にいても、ネットワークや広告主にとっては、外出先でニールセンについて 。

しかし、人々が自宅から離れた場所でコンテンツを見ているのを見るだけでは十分ではない。マーケティング担当者は、彼らが何を見ているかを知る必要がある。

家庭外（OOH）視聴を調査するため、ニールセンはデータを分析し、アメリカ人が快適な自宅のソファの外でどのようなコンテンツを消費しているかを調べた。2017年初めから5月末までの1日の家庭外テレビ視聴率を調査したこの分析では、直感的なものから意外なものまで、さまざまな傾向が明らかになった。もちろん、家庭外視聴の傾向は時間帯や曜日によって異なる可能性があるが、1日を通してのこれらの傾向からも興味深い洞察が得られる。

全体として、OOH視聴は大幅な視聴率上昇に貢献するが、その上昇幅は番組内容や視聴者層、特に年齢層によって異なる。例えば、OOHインプレッションの26％が18～34歳の視聴者によるものである一方、32％は55歳以上の視聴者によるものであるというデータがある。

しかし、OOHインプレッションの60％近くがコア購買層によるものであることは重要である。

分析によると、OOH視聴の3分の1は高年齢層によるものだが、OOH視聴の結果、それぞれの層で視聴率上昇の割合が最も大きかったのは、実際には若年層である。18-34歳の視聴者では、OOH視聴は家庭内視聴から8％の増加に貢献した。18-49歳の視聴者層に拡大すると、OOH視聴はこれらの視聴者層で6％の増加をもたらした。若い外部視聴者の大きなシェアを獲得することで、マーケティング担当者や広告主は、この謎めいた消費者にリーチするための、よりダイナミックな環境を提供することになる。

性別で見ると、OOHの視聴シェアは女性が男性を僅差で上回っている。男女間のOOHシェアは女性が51％を占めるが、男性は5％と、同じ層のOOHからの引き上げがやや大きい。

OOH視聴がテレビ消費のモザイク全体に大きく寄与していることは明らかだが、どのような番組がOOHの主導権を握っているのだろうか？

典型的な人気ジャンルがOOH視聴の恩恵を受けている一方で、最近のデータ分析では、スポーツとニュースのジャンルがより高いリフトを経験している。

例えば、「スポーツイベント」ジャンルは、OOHを含めると視聴率が9%増加し、これは対象となる視聴ジャンルの中で最も高い増加率だった。スポーツジャンルはまた、2017年初頭を通じて最も多くのOOH平均視聴時間を追加し、6歳以上のスポーツ視聴者1人当たり平均30時間近くに、さらに2時間半以上が追加された。

この1年で最も人気が高まったジャンルの1つであるニュースは、全国のジムや待合室、バーでも視聴されるようになり、その恩恵にあずかれる立場にある。

最近の例では、ジェームズ・コミー議会証言がある。コミー証言の平均視聴者数は、ニールセンについて 、1,950万人であったが、ニールセンの調べによると、成人18-49歳の視聴率は、この証言の放送で11％、ケーブル放送で17％上昇した。

2017年初頭、アメリカ人は自宅から離れた場所でのニュース視聴に平均でさらに2時間を費やし、分析したジャンルではこの種の視聴時間の増加で2番目に大きかった。ニールセンについて OOH視聴の48％は、ニュース番組にとって重要な人口層である25～54歳の人々によるものである。

OOH視聴の恩恵を受けているのは、視聴者参加型番組（特に昼間のゲーム番組）や子供向け多週間番組などである。

このジャンルの番組は、OOH視聴の結果、視聴率が9％増加し、スポーツイベントの視聴率上昇率に並んで最大となった。

子供向け複数週番組の場合、視聴は家庭内の思春期の視聴者に限定されないかもしれない。1時間弱の追加で、このジャンルはOOH経由の視聴時間が3番目に長くなった。しかし、6歳から17歳の子どもは、OOH視聴全体の10%に過ぎず、親、兄弟、ベビーシッターなど、より年上の層も一緒に視聴している可能性を示唆している。このパターンは、マーケティング担当者にとって、ターゲットとなる視聴者（子供）と実際の購買力を持つ層の両方にリーチできるため、興味深い機会となる。

友人、子供、スポーツファンの群衆など、家の外でテレビを体験することは目新しいことではないが、視聴率を正確に数値化する能力は現在の現実である。スポーツという幅広いジャンルから、子供向けアニメというニッチな番組まで、コンテンツはそれぞれ独自の方法ではあるが、大きな利益を得ることができる。OOH視聴はニールセンの総視聴者数の一部に過ぎないが、メディア消費の全体像を明確に把握するためには不可欠な要素である。