本コンテンツへスキップ
インサイト>> インサイト

外出先でのコンテンツ視聴:外出先での視聴傾向について

4分で読めるシリーズ|2017年8月

最近、バーやジム、空港、オフィスなどに行くと、テレビがあるだけでなく、大試合でチームを鼓舞するスポーツファン、金融市場を追跡するビジネスマン、ニュースや天気予報を監視する旅行者など、さまざまな視聴者がテレビに目を奪われています。このような消費者は、家の外にいても、ネットワークや広告主にとって重要であることに変わりはありません。ニールセンについて 。

しかし、人々が外出先でコンテンツを視聴しているのを見るだけでは十分ではありません。マーケティング担当者は、彼らが何を見ているのかを知る必要があります。

アウトオブホーム(OOH)視聴を掘り下げるため、ニールセンは、アメリカ人が自分のソファの快適さを超えてどのようなコンテンツを消費しているかを確認するためにデータを分析しました。この分析では、2017年初頭から5月末までの1日あたりの家庭外テレビ視聴率を調査し、直感的なものから意外なものまで、さまざまな傾向が明らかになりました。もちろん、時間帯や曜日によって家庭外視聴の傾向は異なりますが、1日を通してのこれらの傾向は、興味深い洞察をももたらしてくれます。

全体として、OOH視聴は視聴率の大幅な上昇に貢献しますが、上昇率は番組の内容や視聴者の属性(特に年齢層)によっても異なります。例えば、OOHインプレッションの26%は18-34歳の視聴者に起因し、32%は55歳以上の視聴者に起因していることがデータで示されています。

しかし、OOHインプレッションの6割近くがコアな購買層からのものであることは重要なポイントです。

OOH視聴の3分の1は高年齢層によるものですが、OOH視聴の結果、それぞれの層で視聴率上昇の割合が最も大きかったのは、実は若い年齢層でした。18-34歳の視聴者では、OOH視聴は家庭内視聴の8%増に寄与しています。また、18-49歳では、6%の視聴率上昇を記録しています。若い視聴者を獲得することで、マーケティング担当者や広告主は、この謎めいた消費者にリーチするための、よりダイナミックな環境を手に入れることができるのです。

性別で見ると、OOH視聴のシェアは、女性が男性を僅差で上回っています。男女のOOHシェアは女性が51%を占めていますが、男性のOOHシェアは5%と若干大きくなっています。

OOH視聴がテレビ消費全体のモザイクに大きく寄与していることは明らかですが、どのような番組がOOHをリードしているのでしょうか?

一般的な人気ジャンルがOOH視聴の恩恵を受ける一方で、最近のデータ分析では、スポーツとニュースのジャンルがより高いリフトを記録しました。

例えば、スポーツイベントジャンルは、OOHを含めると視聴率が9%上昇し、視聴した対象ジャンルの中で最も高い上昇率を記録しました。また、スポーツジャンルは、2017年初頭を通して最も多くのOOH平均視聴時間を追加し、6歳以上の1人あたりの平均視聴時間が約30時間であるのに対し、さらに2時間半以上追加されました。

この1年で最も人気のあるジャンルの1つであるニュースは、全国のジム、待合室、バーなどでも視聴されるようになり、その恩恵を受けることができるようになったのです。

最近の例では、ジェームズ・コミーが議会で証言したことが挙げられる。コミー証言の平均視聴者数は、ニールセンについて 1950万人でしたが、Nielsenの調べでは、自宅から離れた場所で視聴した人を考慮すると、成人18-49歳の視聴率は放送で11%、ケーブル放送で17%増加しました。

2017年初頭、アメリカ人は自宅から離れた場所でさらに平均2時間ニュースを視聴し、分析したジャンルのこの種の視聴時間の増加の中で2番目に大きいものでした。ニールセンについて OOH視聴の48%は、ニュース番組にとって重要な層である25~54歳の人々によるものです。

その他、視聴者参加型番組(特に昼間のゲーム番組)や子供向け多週間番組など、一見するとOOH視聴の恩恵を受けているとは言い難いジャンルもあります。

歴史的なテレビ文化の中で長い伝統と深い根を持つ「視聴者参加型」のジャンルは、OOHも強く根付いており、このジャンルの番組はOOH視聴によって視聴率が9%伸び、スポーツイベントと並んで最大の視聴率上昇率を記録しています。

子供向け多週間番組では、視聴は家庭内の思春期の視聴者に限定されないかもしれません。このジャンルは、1時間弱の追加で、OOHによる視聴時間が3番目に大きく増加しました。しかし、6歳から17歳の子供はOOH視聴全体の10%に過ぎず、親、兄弟、ベビーシッターなど、年配の層も一緒に視聴している可能性があります。このパターンは、ターゲット層(子供)と実際の購買力を持つ層の両方にリーチできるため、マーケティング担当者にとって興味深いチャンスとなります。

友人や子供、スポーツファンの仲間など、家庭の外でテレビを見ることは何も新しいことではありませんが、その視聴率を正確に数値化する能力は、現代の現実です。スポーツという幅広いジャンルのコンテンツから、子供向けアニメというニッチな番組まで、それぞれ独自の方法ではありますが、大きな利益を得ることができるのです。Nielsen Total Audienceの一部に過ぎないが、OOH視聴はメディア消費の全体像を明確に把握するために不可欠な要素である。

ja