2028年までに、女性の自由裁量支出は全体の75％を占め、世界最大の影響力を持つ存在となる。しかし世界中で、女性は家計の負担をより多く背負い、経済的な不安を感じ、平等という点では依然として深刻な障壁に直面している。 当社の最新調査では、企業が女性向けマーケティング・イノベーション・サービス設計のアプローチを再考する方法を探っています。データは、表面的な対応だけでは女性の離反を招き、ブランドへの忠誠心を損ない、倦怠感を引き起こすことを示しています。
女性たちよ、声を上げる時が来た
変化は容易ではないが、世界中の女性が切望しているものだ。しかし現実となるには時間がかかりすぎていると彼女たちは語る。賃金平等を求めようが、真のニーズに応える製品を求めようが、取締役会の席を求めようが、女性たちは真に意味ある変化があまりにも遅すぎると信じている。
彼らの言葉で
ブランド：大胆で本物であること
女性と真に結びつくためには、ブランドは文化的・地理的に意味のある方法で彼女たちと関わる必要がある。女性がどこにいようと、自らのニーズに合致するブランドや体験には関心を示し、それ以外のものは無視する。そしてより多くのブランドが適応し関与するにつれ、そうしないブランドはこの強力な層からの支持を失い続けるだろう。
変化の一翼を担おう
製品やサービス以外にも、企業自体が女性の擁護者となることができます。具体的には、賃金やリーダーシップにおける不平等に対処すること、柔軟な勤務時間や在宅勤務の選択肢を設けることが挙げられます。
「それだけの価値がない」という壁を突破し、女性の関与を維持する
世界的に、女性は男性より収入が少なく、家庭の責任をより多く負っています。この状況は、彼女たちに「努力が報われない」と感じさせることが少なくありません。良い知らせは、企業やブランドがこの問題に気づき始め、支援できると理解し始めていることです。
ダイバーシティ＆インクルージョン担当上級副社長のサンドラ・シムズ＝ウィリアムズが、企業やブランドが私たち全員にとって価値あるものにする方法を共有します。
