Do 2028 r. kobiety będą dysponować 75% środków na wydatki uznaniowe, co uczyni je największymi wpływowymi osobami na świecie. Jednak na całym świecie kobiety ponoszą większą część obciążeń związanych z prowadzeniem gospodarstwa domowego, czują się mniej bezpieczne finansowo i nadal napotykają poważne bariery, jeśli chodzi o równouprawnienie. Nasze najnowsze badania dotyczą tego, w jaki sposób firmy mogą zmienić swoje podejście do marketingu, innowacji i projektowania usług dla kobiet. Dane pokazują, że same puste słowa zniechęcają kobiety, powodują ich odejście i wywołują zmęczenie.
Kobiety, czas zabrać głos
Zmiany nie są łatwe, ale kobiety na całym świecie bardzo ich pragną — twierdzą jednak, że zbyt długo trzeba czekać, aż staną się rzeczywistością. Niezależnie od tego, czy chodzi o równe wynagrodzenie, produkt odpowiadający rzeczywistym potrzebom, czy miejsce w zarządzie, kobiety uważają, że prawdziwe, znaczące zmiany następują po prostu zbyt wolno.
Własnymi słowami
Marki: Bądź odważny i autentyczny
Aby naprawdę nawiązać kontakt z kobietami, marki muszą angażować się w działania, które są dla nich znaczące pod względem kulturowym i geograficznym. Niezależnie od tego, gdzie się znajdują, kobiety będą angażować się w marki i doświadczenia, które odpowiadają ich potrzebom, a pozostałe będą ignorować. W miarę jak coraz więcej marek dostosowuje się i angażuje, te, które tego nie robią, będą nadal tracić popularność wśród tej potężnej grupy demograficznej.
Bądź częścią zmiany
Oprócz produktów i usług, same firmy mogą stać się orędownikami kobiet, eliminując nierówności w wynagrodzeniach i stanowiskach kierowniczych, a także wprowadzając elastyczne godziny pracy i możliwość pracy z domu.
PRZEŁAM MOMENT „TO PO PROSTU NIE JEST WARTO”, ABY UTRZYMAĆ ZAANGAŻOWANIE KOBIET
Na całym świecie kobiety zarabiają mniej niż mężczyźni i ponoszą większą część obowiązków domowych. Często sprawia to, że czują się one, jakby nie było to tego warte. Dobrą wiadomością jest to, że firmy i marki zaczynają to rozumieć i zdają sobie sprawę, że mogą pomóc.
Sandra Sims-Williams, nasza wiceprezes ds. różnorodności i integracji, opowiada, w jaki sposób firmy i marki mogą sprawić, że będzie to opłacalne dla nas wszystkich.
