Para 2028, las mujeres controlarán el 75 % del gasto discrecional, lo que las convertirá en las personas más influyentes del mundo. Sin embargo, en todo el mundo, las mujeres asumen una mayor parte de las responsabilidades domésticas, se sienten menos seguras económicamente y siguen enfrentándose a graves obstáculos en materia de igualdad. Nuestra reciente investigación analiza cómo las empresas pueden replantearse su enfoque del marketing, la innovación y el diseño de servicios para las mujeres. Los datos muestran que limitarse a hablar de boquilla está desanimando a las mujeres, fomentando la deslealtad y provocando fatiga.
Mujeres, es hora de alzar la voz
El cambio no es fácil, pero es algo que las mujeres de todo el mundo desean con ansias, aunque afirman que está tardando demasiado en hacerse realidad. Ya sea que busquen la igualdad salarial, un producto que satisfaga una necesidad real o un puesto en un consejo de administración, las mujeres creen que el cambio verdadero y significativo simplemente está llegando demasiado lento.
En sus propias palabras
Marcas: sé audaz y auténtico
Para conectar verdaderamente con las mujeres, las marcas deben interactuar con ellas de formas que sean significativas desde el punto de vista cultural y geográfico. Independientemente de dónde se encuentren, las mujeres se interesarán por las marcas y experiencias que se ajusten a sus necesidades y harán caso omiso del resto. A medida que más marcas se adapten e interactúen, las que no lo hagan seguirán perdiendo el favor de este poderoso grupo demográfico.
Sé parte del cambio
Más allá de los productos y servicios, las propias empresas pueden convertirse en defensoras de las mujeres abordando las desigualdades salariales y de liderazgo, así como estableciendo horarios flexibles y opciones para trabajar desde casa.
SUPERE EL MOMENTO DE «NO MERECE LA PENA» PARA MANTENER EL INTERÉS DE LAS MUJERES
A nivel mundial, las mujeres ganan menos que los hombres y asumen más responsabilidades domésticas. Esto a menudo puede hacer que sientan que no vale la pena. La buena noticia es que las empresas y las marcas están empezando a darse cuenta de ello y a comprender que pueden ayudar.
Sandra Sims-Williams, nuestra vicepresidenta sénior de Diversidad e Inclusión, comparte cómo las empresas y las marcas pueden hacer que todo valga la pena para todos nosotros.
