Pada tahun 2028, perempuan akan menguasai 75% pengeluaran diskresioner, menjadikannya sebagai pemengaruh terbesar di dunia. Namun, di seluruh dunia, perempuan masih menanggung beban rumah tangga yang lebih berat, merasa kurang aman secara finansial, dan masih menghadapi hambatan serius dalam hal kesetaraan. Penelitian terbaru kami menganalisis bagaimana perusahaan dapat memperbarui pendekatan mereka dalam pemasaran, inovasi, dan desain layanan untuk perempuan. Data menunjukkan bahwa sekadar memberikan janji kosong justru membuat perempuan merasa kecewa, mendorong ketidaksetiaan, dan menimbulkan kelelahan.
Wanita, Saatnya untuk Bersuara!
Perubahan tidaklah mudah, namun hal ini adalah sesuatu yang sangat diinginkan oleh perempuan di seluruh duniaโnamun mereka mengatakan bahwa perubahan tersebut membutuhkan waktu terlalu lama untuk menjadi kenyataan. Baik itu dalam hal upah yang setara, produk yang memenuhi kebutuhan nyata, atau kursi di dewan direksi, perempuan meyakini bahwa perubahan yang sejati dan bermakna datang terlalu lambat. ย
Dalam Kata-kata Mereka Sendiri
Merek: Berani dan Autentik
Untuk benar-benar terhubung dengan perempuan, merek perlu berinteraksi dengan mereka dengan cara yang bermakna secara budaya dan geografis. Di mana pun mereka berada, perempuan akan berinteraksi dengan merek dan pengalaman yang sesuai dengan kebutuhan mereka dan mengabaikan yang lain. Dan seiring semakin banyak merek yang beradaptasi dan berinteraksi, merek yang tidak melakukannya akan terus kehilangan popularitas di kalangan demografi yang kuat ini.
Jadilah bagian dari perubahan.
Selain produk dan layanan, perusahaan sendiri dapat menjadi pelopor dalam mendukung perempuan dengan mengatasi ketidaksetaraan dalam upah dan kepemimpinan, serta dengan menetapkan jam kerja fleksibel dan opsi untuk bekerja dari rumah.
Tembuslah momen "Ini tidak worth it" untuk tetap menjaga keterlibatan perempuan.
Secara global, perempuan mendapatkan penghasilan yang lebih rendah daripada laki-laki dan menanggung lebih banyak tanggung jawab rumah tangga. Hal ini seringkali membuat mereka merasa bahwa usaha mereka tidak sebanding dengan hasilnya. Kabar baiknya, perusahaan dan merek mulai menyadari hal iniโdan mulai memahami bahwa mereka dapat membantu.
Sandra Sims-Williams, Wakil Presiden Senior (SVP) Bidang Keberagaman dan Inklusi kami, berbagi cara bagaimana perusahaan dan merek dapat membuat semuanya menjadi berharga bagi kita semua.
