Entro il 2028, le donne controlleranno il 75% della spesa discrezionale, diventando così le persone più influenti al mondo. Eppure, in tutto il mondo, le donne si fanno carico di una parte maggiore degli oneri domestici, si sentono meno sicure dal punto di vista finanziario e continuano ad affrontare seri ostacoli quando si tratta di uguaglianza. La nostra recente ricerca esamina come le aziende possono ripensare il loro approccio al marketing, all'innovazione e alla progettazione di servizi per le donne. I dati dimostrano che limitarsi a parole di circostanza allontana le donne, incoraggia la slealtà e provoca stanchezza.
Donne, è ora di far sentire la vostra voce
Il cambiamento non è facile, ma è qualcosa che le donne di tutto il mondo desiderano ardentemente, anche se ritengono che ci voglia troppo tempo perché diventi realtà. Che si tratti di parità salariale, di un prodotto che soddisfi un'esigenza reale o di un posto nel consiglio di amministrazione, le donne ritengono che un cambiamento vero e significativo stia avvenendo troppo lentamente.
Con le loro stesse parole
Marchi: siate audaci e autentici
Per entrare davvero in contatto con le donne, i marchi devono interagire con loro in modi significativi dal punto di vista culturale e geografico. Indipendentemente da dove si trovino, le donne interagiranno con i marchi e le esperienze che soddisfano le loro esigenze e ignoreranno tutto il resto. E man mano che sempre più marchi si adattano e interagiscono, quelli che non lo fanno continueranno a perdere il favore di questo potente gruppo demografico.
Entra a far parte del cambiamento
Oltre ai prodotti e ai servizi, le aziende stesse possono diventare paladine delle donne affrontando le disuguaglianze salariali e di leadership, nonché introducendo orari flessibili e opzioni di lavoro da casa.
SUPERARE IL MOMENTO IN CUI SI PENSA "NON NE VALE LA PENA" PER MANTENERE LE DONNE COINVOLTE
A livello globale, le donne guadagnano meno degli uomini e si fanno carico di più responsabilità domestiche. Questo spesso può farle sentire come se non ne valesse la pena. La buona notizia è che le aziende e i marchi stanno iniziando a capirlo e a comprendere che possono dare una mano.
Sandra Sims-Williams, la nostra vicepresidente senior per la diversità e l'inclusione, spiega come le aziende e i marchi possono rendere tutto questo vantaggioso per tutti noi.
