世界中で、従来のテレビを補完する消費者と、テレビから離れる消費者が増えています

ニューヨーク州ニューヨーク – 2016年3月16日 – メディア環境が急速に進化し、消費者がビデオエンターテインメントを消費する方法の選択肢がかつてないほど増えているにもかかわらず、従来のテレビは依然として世界的に好まれるプラットフォームとして君臨しています。ニールセンの新しいデータによると、世界のオンライン回答者の4分の1強(26%)が、Hulu、Netflix、Amazonなどのオンラインサービスプロバイダーのサブスクリプションを通じて放送やVOD番組を視聴するためにお金を払っていると答えたのに対し、従来のテレビ接続を介して視聴するためにお金を払っていると答えているのは72%でした。北米とアジア太平洋地域がリードしており、北米では35%、アジア太平洋地域では32%の回答者が、番組コンテンツに対してオンラインサービスプロバイダーにお金を払っていると回答しています。ヨーロッパでの自己申告による使用量は世界平均を大きく下回っており、回答率は11%です。ラテンアメリカと中東・アフリカのオンライン回答者の5分の1強が、オンラインサービスプロバイダーに加入していると回答しています(それぞれ21%)。

「今日のメディア環境は複雑ですが、ビデオ・オン・デマンド・プログラミング・サービスの成長は、メディア・エコシステムのすべてのプレーヤーに機会を生み出すことができます」と、ニールセン・プロダクト・リーダーシップのプレジデントであるミーガン・クラーケンは述べています。「視聴者、広告主、コンテンツプロバイダーのいずれにとっても、消費者の視聴ダイナミクスがどのように変化しているかだけでなく、なぜ変化しているのかを深く深く理解することで、優位性を得ることができます。コンテンツは常に王様であり続けることと、消費者は視聴体験のより優れたコントロールとカスタマイズを求め続けるという2つのことが、今日ほど真実ではありませんでした。両方の面で基準を上回っているプロバイダーは、有利になります。」

ニールセン・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、61カ国の3万人以上のオンライン回答者を対象に、世界的なセンチメントを測定しました ニールセンについて VODの視聴方法と広告方法。また、自己申告によるVOD視聴者の数も多いです。オンライン調査では、世界の回答者の約3分の2(65%)が、長編および短編のコンテンツを含む何らかの形式のVOD番組を視聴していると回答しています。

FULLL STREAM先?

グローバルオンライン調査では、回答者の過半数(68%)が、既存の従来のサービスを解約してオンラインのみのサービスに移行する予定はないと回答していますが、ほぼ3分の1(32%)が「廃止する予定がある」と回答しています。回答が最も多かったのはアジア太平洋地域で、回答者の44%がケーブルテレビや衛星放送のサービスを解約する予定であると回答しています。ラテンアメリカ(24%)、北米(22%)、ヨーロッパ(17%)の回答者のうち、キャンセルを計画している人は4分の1未満です。しかし、ニールセンが米国で最近実施した調査によると、マルチチャンネルのケーブルテレビや衛星放送サービスをやめたいと答えた人のうち、実際にやめた人はごくわずかでした。

「オンラインのみのビデオサービスの人気が高まることで、ネットワークやケーブルテレビ、衛星放送のプロバイダーに圧力がかかり続けるでしょうが、一方が他方に大きく置き換えられる可能性は低いでしょう」とクラーケンは述べています。「一部の消費者は従来のテレビサービスを減らしていますが、多くの消費者はコードを完全に切断していません。ほとんどの視聴者にとって、オンラインサービスと従来のサービスは相互に排他的ではなく、補完的です。さらに、オンラインのみのサービス、ネットワーク、マルチチャンネルの動画配信事業者は、消費者の嗜好の急速な進化、選択肢の多さ、コンテンツコストの上昇など、同じ課題の多くに直面しています。短期的には、消費者がプレミアムサービスやネットワークの利点を評価し、好みと財布の両方により適したスリムなチャネルパッケージを検討するようになるため、コードシェービングが最大の脅威となる可能性があります。」

現在のメディア環境では、唯一変わらないのは変化です。VODは、細分化への最近の参入者の1つかもしれませんが、業界が10年以上にわたって続けてきた荒々しい乗り物の継続を表しています。そして、変化のペースはすぐには鈍化しそうにありません。視聴者を惹きつけることは、かつてないほど困難になっています。変化や不確実性は難しいものですが、コンテンツプロバイダーは俊敏性と柔軟性を保ち、次に来る課題に先手を打つ必要があります。

ニールセンについて ニールセンのグローバル・メソドロジー

この調査の結果は、61か国でオンラインにアクセスできる回答者に基づいています(特に断りのない限り)。 オンライン調査の方法論は、非常に大規模でグローバルなリーチを可能にしますが、総人口ではなく、既存のインターネットユーザーの習慣のみに関する視点を提供します。オンラインの普及率が低い発展途上市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性があります。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいています。報告センチメントの文化的な違いは、各国の見通しの要因である可能性が高い。報告された結果は、これらの違いを制御または修正しようとするものではありません。したがって、国や地域をまたいで、特に地域の境界を越えて比較する場合は注意が必要です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、消費者が何を見て何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。 

お問い合わせ

アンドリュー・マッカスキル: andrew.mccaskill@nielsen.com; +1 646 654 5577