Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Zachowaj spokój i oglądaj wideo: Globalne badanie dotyczące telewizji tradycyjnej i strumieniowej pokazuje, że większość konsumentów nie planuje odcinać się od sieci

4 minuty czytania | Marzec 2016

Coraz więcej konsumentów na całym świecie uzupełnia tradycyjną telewizję, zamiast z niej rezygnować

Nowy Jork, NY - 16 marca 2016 r. - Pomimo szybko zmieniającego się krajobrazu medialnego, w którym konsumenci mają większy niż kiedykolwiek wybór w zakresie sposobu korzystania z rozrywki wideo, tradycyjna telewizja nadal pozostaje preferowaną platformą na całym świecie. Nowe dane firmy Nielsen pokazują, że nieco ponad jedna czwarta respondentów (26%) na całym świecie przyznaje, że płaci za oglądanie programów telewizyjnych lub VOD poprzez subskrypcję u dostawcy usług online, takiego jak Hulu, Netflix czy Amazon, w porównaniu z 72% respondentów, którzy twierdzą, że płacą za oglądanie poprzez tradycyjne połączenie telewizyjne. Ameryka Północna oraz region Azji i Pacyfiku przodują pod tym względem - 35% respondentów w Ameryce Północnej i 32% w regionie Azji i Pacyfiku deklaruje, że płaci dostawcy usług online za treści programowe. W Europie odsetek osób deklarujących samodzielne korzystanie z internetu jest znacznie niższy od średniej światowej i wynosi 11%. Nieco ponad jedna piąta respondentów w Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie/Afryce twierdzi, że wykupuje abonament u dostawcy usług internetowych (po 21%).

"Dzisiejszy krajobraz medialny jest złożony, ale rozwój usług programowych wideo na żądanie może stworzyć możliwości dla wszystkich graczy w ekosystemie medialnym" - powiedziała Megan Clarken, prezes Nielsen Product Leadership. "Korzyści dla widzów, reklamodawców i dostawców treści można uzyskać dzięki dogłębnemu i dokładnemu zrozumieniu nie tylko tego, jak zmienia się dynamika oglądania telewizji przez konsumentów, ale także dlaczego się zmienia. Dwie rzeczy nigdy nie były bardziej prawdziwe niż dziś: Treść zawsze będzie królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i możliwości dostosowania oglądania. Dostawcy, którzy przewyższają standardy w obu tych obszarach, będą mieli przewagę".

W badaniu Nielsen Global Video-on-Demand Survey wzięło udział ponad 30 000 respondentów z 61 krajów, aby zbadać światowe nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamy. Liczba osób deklarujących się jako widzowie VOD jest znacząca. Niemal dwie trzecie respondentów (65%) biorących udział w badaniu online twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, w tym treści długo- i krótkometrażowe.

PEŁNY STRUMIEŃ DO PRZODU?

Podczas gdy większość respondentów globalnego badania online (68%) twierdzi, że nie planuje rezygnacji z tradycyjnych usług na rzecz usług online, prawie jedna trzecia (32%) twierdzi, że planuje odciąć się od sieci. Najwięcej odpowiedzi uzyskano w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie 44% respondentów stwierdziło, że planuje zrezygnować z usług telewizji kablowej lub satelitarnej na rzecz usługi tylko online. Mniej niż jedna czwarta respondentów z Ameryki Łacińskiej (24%), Ameryki Północnej (22%) i Europy (17%) planuje zrezygnować z usług. Jednak według najnowszych badań przeprowadzonych przez firmę Nielsen w Stanach Zjednoczonych, tylko bardzo niewielki odsetek osób, które wyraziły chęć rezygnacji z wielokanałowej telewizji kablowej i satelitarnej, rzeczywiście to zrobił.

"Rosnąca popularność usług wideo dostępnych tylko online będzie nadal wywierać presję na sieci oraz dostawców telewizji kablowej i satelitarnej, ale zastąpienie jednych przez drugich jest mało prawdopodobne" - powiedział Clarken. "Chociaż niektórzy konsumenci ograniczają korzystanie z tradycyjnych usług telewizyjnych, wielu z nich nie odłącza się od nich całkowicie. Dla większości widzów usługi internetowe i tradycyjne nie wykluczają się wzajemnie, lecz uzupełniają. Co więcej, usługi online, sieci i dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo stoją przed tymi samymi wyzwaniami, takimi jak szybko zmieniające się preferencje konsumentów, zbyt duży wybór i rosnące koszty treści. W najbliższym czasie największym zagrożeniem będzie prawdopodobnie ograniczanie dostępu do sieci, ponieważ konsumenci oceniają korzyści płynące z usług lub sieci premium i rozważają mniejsze pakiety kanałów, które lepiej odpowiadają ich preferencjom i zasobności portfela."

W obecnym środowisku medialnym jedyną stałą jest zmiana. VOD może być jednym z nowszych uczestników procesu fragmentacji, ale stanowi kontynuację dzikiej jazdy, w której branża uczestniczy od ponad dekady. A tempo zmian raczej nie spadnie w najbliższym czasie. Zdobycie widzów jeszcze nigdy nie było tak trudne. Chociaż zmiany i niepewność mogą być trudne, dostawcy treści muszą pozostać zwinni, elastyczni i wyprzedzać wszelkie nadchodzące wyzwania.

O GLOBALNEJ METODOLOGII FIRMY NIELSEN

Wyniki badania zostały opracowane na podstawie danych respondentów z dostępem do internetu w 61 krajach (o ile nie zaznaczono inaczej). Metodologia badania online pozwala na osiągnięcie ogromnej skali i globalnego zasięgu, ale daje też wgląd jedynie w zwyczaje obecnych użytkowników internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku takich aktywności jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogół populacji danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankietach opierają się raczej na deklarowanych zachowaniach niż na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w nastrojach respondentów prawdopodobnie wpływają na prognozy w poszczególnych krajach. W przedstawionych wynikach nie podjęto próby kontroli ani korekty tych różnic, dlatego należy zachować ostrożność przy dokonywaniu porównań między krajami i regionami, a zwłaszcza między granicami regionów.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com

Kontakt

Andrew McCaskill: andrew.mccaskill@nielsen.com; +1 646 654 5577