Lebih banyak konsumen di seluruh dunia yang melengkapi TV tradisional dibandingkan meninggalkannya

New York, NY - 16 Maret 2016 - Meskipun lanskap media berkembang dengan cepat di mana konsumen memiliki lebih banyak pilihan dari sebelumnya dalam cara mereka mengkonsumsi hiburan video, TV tradisional masih tetap menjadi platform yang lebih disukai secara global. Data terbaru dari Nielsen menunjukkan bahwa lebih dari seperempat responden online global (26%) mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton siaran atau program VOD melalui langganan ke penyedia layanan online seperti Hulu, Netflix atau Amazon, dibandingkan dengan 72% yang mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton melalui koneksi TV tradisional. Amerika Utara dan Asia-Pasifik memimpin, dengan 35% responden di Amerika Utara dan 32% di Asia-Pasifik menyatakan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk konten program. Penggunaan yang dilaporkan sendiri di Eropa berada jauh di bawah rata-rata global, dengan tingkat respons 11%. Lebih dari seperlima responden online di Amerika Latin dan Timur Tengah/Afrika mengatakan bahwa mereka berlangganan penyedia layanan online (masing-masing 21%).

"Lanskap media saat ini sangat kompleks, namun pertumbuhan layanan pemrograman video-on-demand dapat menciptakan peluang bagi semua pemain dalam ekosistem media," kata Megan Clarken, presiden, Nielsen Product Leadership. "Bagi para penonton, pengiklan dan penyedia konten, keuntungan akan diperoleh dengan pemahaman yang mendalam dan tajam tidak hanya tentang bagaimana dinamika menonton konsumen berubah, tetapi juga mengapa hal tersebut berubah. Dua hal tersebut tidak pernah lebih benar daripada saat ini: Konten akan selalu menjadi raja, dan konsumen akan terus menuntut kontrol yang lebih besar dan penyesuaian pengalaman menonton. Penyedia yang melampaui standar di kedua sisi tersebut akan mendapatkan keuntungan."

Survei Nielsen Global Video-on-Demand mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara untuk mengukur sentimen di seluruh dunia mengenai metode penayangan dan periklanan VOD. Dan jumlah pemirsa VOD yang dilaporkan sendiri cukup signifikan. Hampir dua pertiga responden global (65%) dalam survei online mengatakan bahwa mereka menonton beberapa bentuk program VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.

ALIRAN PENUH KE DEPAN?

Meskipun mayoritas responden dalam survei online global (68%) mengatakan bahwa mereka tidak memiliki rencana untuk membatalkan layanan tradisional yang ada dan memilih layanan online saja, hampir sepertiga (32%) mengatakan bahwa mereka berencana untuk memotong kabel. Tanggapan tertinggi terdapat di Asia-Pasifik, di mana 44% responden mengindikasikan bahwa mereka berencana untuk membatalkan layanan kabel atau satelit mereka dan beralih ke layanan online saja. Kurang dari seperempat responden di Amerika Latin (24%), Amerika Utara (22%) dan Eropa (17%) berencana untuk membatalkannya. Namun, menurut penelitian Nielsen baru-baru ini di AS, hanya sebagian kecil dari mereka yang menyatakan keinginan untuk membatalkan layanan TV kabel dan satelit multisaluran yang benar-benar melakukannya.

"Meningkatnya popularitas layanan video online-only akan terus memberikan tekanan pada jaringan dan penyedia TV kabel dan satelit, tetapi penggantian yang substansial antara satu dengan yang lain tidak mungkin terjadi," kata Clarken. "Meskipun beberapa konsumen mengurangi layanan TV tradisional, banyak yang tidak memutuskan sambungan TV kabel sepenuhnya. Bagi sebagian besar pemirsa, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif, tetapi saling melengkapi. Selain itu, layanan online-only, jaringan dan distributor program video multisaluran menghadapi banyak tantangan yang sama, termasuk preferensi konsumen yang berkembang dengan cepat, pilihan yang terlalu banyak dan biaya konten yang meningkat. Dalam waktu dekat, pencukuran kabel kemungkinan merupakan ancaman terbesar karena konsumen mengevaluasi manfaat layanan atau jaringan premium dan mempertimbangkan paket saluran yang lebih ramping yang memberikan kecocokan yang lebih baik untuk preferensi dan dompet."

Dalam lingkungan media saat ini, satu-satunya hal yang konstan adalah perubahan. VOD mungkin merupakan salah satu pendatang baru dalam fragmentasi, tetapi ini merupakan kelanjutan dari perjalanan liar yang telah dialami industri ini selama lebih dari satu dekade. Dan laju perubahannya sepertinya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Memenangkan hati pemirsa tidak pernah lebih menantang. Meskipun perubahan dan ketidakpastian bisa jadi sulit, penyedia konten harus tetap lincah, fleksibel, dan menjadi yang terdepan dalam menghadapi tantangan apa pun yang akan datang.

TENTANG METODOLOGI GLOBAL NIELSEN

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden yang memiliki akses online di 61 negara (kecuali disebutkan lain). Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala dan jangkauan global yang luar biasa, metodologi ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi-sesuatu yang sangat relevan ketika melaporkan aktivitas seperti menonton video-on-demand. Di pasar negara berkembang di mana penetrasi online lebih rendah, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum di negara tersebut. Selain itu, tanggapan survei didasarkan pada perilaku yang diklaim daripada data terukur yang sebenarnya. Perbedaan budaya dalam melaporkan sentimen merupakan faktor yang mungkin mempengaruhi pandangan di seluruh negara. Hasil yang dilaporkan tidak berusaha untuk mengontrol atau mengoreksi perbedaan-perbedaan ini; oleh karena itu, kehati-hatian harus dilakukan ketika membandingkan antar negara dan wilayah, terutama lintas batas regional.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com. 

Kontak

Andrew McCaskill: andrew.mccaskill@nielsen.com; +1 646 654 5577