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침착하게 유지하고 비디오를 시청하십시오 : 전통적인 TV 및 스트리밍 쇼에 대한 글로벌 연구 대부분의 소비자는 코드를 줄일 계획이 없습니다.

4 분 읽기 | 행진 2016

전 세계적으로 더 많은 소비자들이 전통적인 TV를 보완하고 있습니다.

New York NY – March 16, 2016 - 소비자가 비디오 엔터테인먼트를 소비하는 방식에서 그 어느 때보 다 더 많은 선택권을 갖는 빠르게 진화하는 미디어 환경에도 불구하고 전통적인 TV는 여전히 전 세계적으로 선호되는 플랫폼으로 군림하고 있습니다. 닐슨의 새로운 데이터에 따르면 전 세계 온라인 응답자 중 4 분의 1 이상(26%)은 훌루, 넷플릭스, 아마존과 같은 온라인 서비스 제공업체에 가입하여 방송 또는 VOD 프로그램을 시청하기 위해 비용을 지불한다고 답했으며, 72%는 전통적인 TV 연결을 통해 시청료를 지불한다고 답했다. 북미와 아시아 태평양이 선두를 달리고 있으며, 북미 지역의 응답자 중 35 %, 아시아 태평양 지역의 32 %는 콘텐츠 프로그래밍에 대해 온라인 서비스 제공 업체에 비용을 지불한다고 답했습니다. 유럽에서 자체보고 된 사용량은 11 %의 응답률로 세계 평균보다 훨씬 낮습니다. 라틴 아메리카와 중동 / 아프리카의 온라인 응답자 중 XNUMX 분의 XNUMX 명이 온라인 서비스 제공 업체 (각각 21 %)에 가입한다고 답했습니다.

"오늘날의 미디어 환경은 복잡하지만 주문형 비디오 프로그래밍 서비스의 성장은 미디어 생태계의 모든 플레이어에게 기회를 창출 할 수 있습니다."라고 Nielsen Product Leadership의 Megan Clarken 사장은 말했습니다. "잠재 고객, 광고주 및 콘텐츠 제공 업체 모두에게 소비자 시청 역학이 어떻게 변화하고 있는지뿐만 아니라 왜 변화하고 있는지에 대한 심층적이고 예리한 이해로 이점을 얻을 수 있습니다. 두 가지는 오늘날보다 결코 사실이 아니었다 : 콘텐츠는 항상 왕이 될 것이며, 소비자는 시청 경험에 대한 더 큰 통제와 사용자 정의를 계속 요구할 것입니다. 양쪽 전선에서 표준을 초과하는 공급자는 이점을 가질 것입니다. "

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 VOD 시청 및 광고 방법에 대한 전 세계 정서를 측정하기 위해 61개국의 30,000명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 그리고 자체 신고 된 VOD 시청자의 수는 중요합니다. 온라인 설문 조사에서 전 세계 응답자의 거의 삼분의 일 (65 %)은 길고 짧은 형식의 콘텐츠를 포함하는 VOD 프로그래밍의 형태를 본다고 답했습니다.

앞으로 풀링 스트림?

글로벌 온라인 설문조사에 참여한 응답자의 대다수(68%)는 온라인 전용 서비스에 찬성하여 기존 기존 서비스를 취소할 계획이 없다고 답했지만, 거의 32%는 코드를 삭감할 계획이라고 답했다. 응답은 아시아 태평양 지역에서 가장 높았으며 응답자의 44 %는 온라인 전용 서비스 또는 케이블 또는 위성 서비스를 취소 할 계획이라고 답했습니다. 라틴 아메리카 (24 %), 북미 (22 %) 및 유럽 (17 %)의 응답자 중 1 분기 미만이 취소 할 계획이라고 답했습니다. 그러나 최근 미국의 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면, 멀티 채널 케이블 및 위성 TV 서비스를 중단하려는 욕구를 표명 한 사람들 중 극히 일부만이 실제로 그렇게했습니다.

"온라인 전용 비디오 서비스의 인기가 높아짐에 따라 네트워크와 케이블 및 위성 TV 제공 업체에 계속 압력이 가해질 것이지만 다른 비디오 서비스를 실질적으로 대체 할 가능성은 거의 없습니다."라고 Clarken은 말했습니다. "일부 소비자들은 전통적인 TV 서비스를 줄이고 있지만 많은 소비자들은 코드를 완전히 끊지 않고 있습니다. 대부분의 시청자에게 온라인 및 기존 서비스는 상호 배타적이지 않고 보완적입니다. 또한 온라인 전용 서비스, 네트워크 및 다중 채널 비디오 프로그래밍 유통 업체는 빠르게 진화하는 소비자 선호도, 과도한 선택 및 콘텐츠 비용 상승을 포함하여 동일한 많은 문제에 직면 해 있습니다. 가까운 장래에 코드 면도는 소비자가 프리미엄 서비스 또는 네트워크의 이점을 평가하고 선호도와 지갑 모두에 더 잘 맞는 더 얇은 채널 패키지를 고려하기 때문에 가장 큰 위협이 될 수 있습니다. "

현재 미디어 환경에서 유일한 상수는 변경입니다. VOD는 단편화 진출에 참여한 최신 참가자 중 하나 일 수 있지만 업계가 십 년 이상 계속해온 야생 타기의 연속을 나타냅니다. 그리고 변화의 속도는 조만간 느려지지 않을 것입니다. 시청자를 이기는 것이 이보다 더 어려운 일은 없었습니다. 변화와 불확실성은 어려울 수 있지만, 콘텐츠 제공자는 민첩하고 유연하며 다음에 닥칠 어떤 도전에도 앞서 나가야 합니다.

닐슨 글로벌 방법론에 대하여

이 설문 조사의 결과는 61 개국에서 온라인으로 액세스 할 수있는 응답자를 기반으로합니다 (달리 명시되지 않는 한).  온라인 설문 조사 방법론은 엄청난 규모와 글로벌 도달 범위를 허용하지만 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만을 제공합니다 - 주문형 비디오 시청과 같은 활동을보고 할 때 특히 관련이 있습니다. 온라인 보급률이 낮은 개발 도상국 시장에서 잠재 고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 풍요로울 수 있습니다. 또한 설문 조사 응답은 실제 계량 된 데이터보다는 주장 된 행동을 기반으로합니다. 보고 감정의 문화적 차이는 국가 간 전망의 요인 일 가능성이 큽니다. 보고된 결과는 이러한 차이를 제어하거나 수정하려고 시도하지 않습니다. 따라서 국가와 지역, 특히 지역 경계를 넘어 비교할 때는주의를 기울여야합니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오. 

Contact

앤드류 맥카스킬: andrew.mccaskill@nielsen.com;  +1 646 654 5577