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保持冷静,观看视频。一项关于传统电视和流媒体的全球研究显示,大多数消费者不打算切断电视线

4分钟阅读|2016年3月

全球更多的消费者正在补充传统电视,而不是离开它

纽约--2016年3月16日--尽管在快速发展的媒体环境中,消费者在消费视频娱乐的方式上拥有比以往更多的选择,但传统电视仍然是全球首选平台。尼尔森的新数据显示,仅有超过四分之一的全球在线受访者(26%)表示他们通过订阅在线服务提供商(如Hulu、Netflix或Amazon)来支付观看广播或VOD节目,而72%的人表示他们通过传统电视连接来支付观看。北美和亚太地区处于领先地位,北美35%的受访者和亚太地区32%的受访者表示他们为节目内容向在线服务提供商付费。欧洲自我报告的使用情况远低于全球平均水平,答复率为11%。在拉丁美洲和中东/非洲,仅有超过五分之一的在线受访者表示他们订阅了在线服务提供商(各为21%)。

"尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken说:"今天的媒体环境很复杂,但视频点播节目服务的增长可以为媒体生态系统中的所有参与者创造机会。"对于观众、广告商和内容提供商来说,只要深入而敏锐地了解消费者的收视动态是如何变化的,以及它们为何变化,就能获得优势。有两件事从未像今天这样真实。内容永远是王道,而消费者将继续要求对观看体验有更大的控制和定制。在这两方面都超过标准的供应商将有优势。"

尼尔森全球视频点播调查对61个国家的30,000多名在线受访者进行了调查,以了解全世界对视频点播观看和广告方式的看法。而自我报告的VOD观众的数量是很可观的。在线调查中,近三分之二的全球受访者(65%)表示他们观看某种形式的VOD节目,其中包括长篇和短篇内容。

前面是全流?

虽然在全球在线调查中,大多数受访者(68%)表示他们没有计划取消现有的传统服务,而改用在线服务,但近三分之一(32%)的受访者表示他们计划切断电源。亚太地区的回复率最高,44%的受访者表示他们计划取消他们的有线电视或卫星服务,而采用纯在线服务。不到四分之一的拉美(24%)、北美(22%)和欧洲(17%)的受访者有取消的计划。然而,根据尼尔森最近在美国的一项研究,在那些表示希望取消多频道有线电视和卫星电视服务的人中,只有很少一部分人真的这么做了。

"克拉肯说:"纯在线视频服务的日益普及将继续给网络和有线电视及卫星电视供应商带来压力,但实质性地以一当十是不太可能的。"虽然一些消费者正在削减传统的电视服务,但许多人并没有完全切断绳子。对于大多数观众来说,在线和传统服务并不相互排斥,而是相互补充。此外,纯在线服务、网络和多频道视频节目发行商面临许多相同的挑战,包括快速发展的消费者偏好、选择过多和内容成本上升。在短期内,随着消费者评估优质服务或网络的好处,并考虑提供更符合喜好和钱包的更薄的频道套餐,剃线可能是最大的威胁"。

在当前的媒体环境中,唯一不变的是变化。VOD可能是最近才进入碎片化时代的人之一,但它代表了这个行业十多年来狂飙突进的延续。而且,变化的步伐不可能很快放缓。赢得观众从未像现在这样具有挑战性。虽然变化和不确定性可能是困难的,但内容提供商必须保持敏捷、灵活和领先于接下来的任何挑战。

关于尼尔森全球方法论

本调查的结果是基于61个国家的在线受访者(除非另有说明)。 虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球覆盖,但它只提供了一个关于现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口--这一点在报告观看视频点播这样的活动时特别相关。在网络普及率较低的发展中市场,受众可能比该国的一般人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是影响各国前景的因素。报告的结果并没有试图控制或纠正这些差异;因此,在进行国家和地区间的比较时,特别是跨地区的比较时,应谨慎行事。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部分为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。 

联系我们

Andrew McCaskill:andrew.mccaskill@nielsen.com; +1 646 654 5577

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