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Restez calme et regardez la vidéo : Une étude mondiale sur la télévision traditionnelle et le streaming montre que la plupart des consommateurs n'ont pas l'intention de couper le cordon.

4 minutes de lecture | Mars 2016

Dans le monde entier, les consommateurs sont plus nombreux à compléter la télévision traditionnelle qu'à l'abandonner.

New York NY - 16 mars 2016 - Malgré un paysage médiatique en pleine évolution où les consommateurs ont plus de choix que jamais dans leur façon de consommer du divertissement vidéo, la télévision traditionnelle règne toujours comme la plateforme préférée au niveau mondial. Les nouvelles données de Nielsen montrent qu'un peu plus d'un quart des répondants en ligne dans le monde (26 %) disent payer pour regarder des programmes de diffusion ou de VOD via un abonnement à un fournisseur de services en ligne comme Hulu, Netflix ou Amazon, contre 72 % qui disent payer pour regarder via une connexion TV traditionnelle. L'Amérique du Nord et l'Asie-Pacifique sont en tête, avec 35% des répondants en Amérique du Nord et 32% en Asie-Pacifique indiquant qu'ils paient un fournisseur de services en ligne pour le contenu des programmes. L'utilisation autodéclarée en Europe se situe bien en dessous de la moyenne mondiale, avec un taux de réponse de 11%. Un peu plus d'un cinquième des répondants en ligne en Amérique latine et au Moyen-Orient/Afrique déclarent être abonnés à un fournisseur de services en ligne (21% chacun).

"Le paysage médiatique actuel est complexe, mais la croissance des services de programmation de vidéo à la demande peut créer des opportunités pour tous les acteurs de l'écosystème médiatique", a déclaré Megan Clarken, présidente de Nielsen Product Leadership. "Pour les audiences, les annonceurs et les fournisseurs de contenu, l'avantage sera acquis grâce à une compréhension approfondie et pointue non seulement de la manière dont la dynamique d'écoute des consommateurs évolue, mais aussi des raisons de cette évolution. Deux choses n'ont jamais été aussi vraies qu'aujourd'hui : Le contenu sera toujours roi, et les consommateurs continueront à exiger un contrôle et une personnalisation accrus de l'expérience télévisuelle. Les fournisseurs qui dépassent les normes sur ces deux fronts auront un avantage."

L'enquête mondiale de Nielsen sur la vidéo à la demande a interrogé plus de 30 000 répondants en ligne dans 61 pays pour évaluer le sentiment mondial sur les méthodes d'écoute et de publicité de la vidéo à la demande. Le nombre de téléspectateurs de VOD déclarés est important. Près des deux tiers des personnes interrogées (65 %) dans le cadre de l'enquête en ligne déclarent regarder des programmes de vidéo à la demande, qu'il s'agisse de contenus longs ou courts.

UN FLUX COMPLET À VENIR ?

Si la majorité des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête mondiale en ligne (68 %) déclarent ne pas avoir l'intention d'annuler leur service traditionnel existant au profit d'un service uniquement en ligne, près d'un tiers (32 %) disent vouloir couper le cordon. Les réponses sont les plus nombreuses en Asie-Pacifique, où 44 % des personnes interrogées indiquent qu'elles prévoient d'annuler leur service par câble ou par satellite au profit d'un service uniquement en ligne. Moins d'un quart des personnes interrogées en Amérique latine (24 %), en Amérique du Nord (22 %) et en Europe (17 %) ont l'intention d'annuler leur abonnement. Cependant, selon une étude récente de Nielsen aux États-Unis, seul un très faible pourcentage de ceux qui ont exprimé le désir d'abandonner leur service de télévision multicanaux par câble ou par satellite l'ont effectivement fait.

"La popularité croissante des services vidéo uniquement en ligne continuera à exercer une pression sur les réseaux et les fournisseurs de télévision par câble et par satellite, mais un remplacement substantiel de l'un par l'autre est peu probable", a déclaré M. Clarken. "Si certains consommateurs réduisent les services de télévision traditionnels, beaucoup ne coupent pas complètement le cordon. Pour la plupart des téléspectateurs, les services en ligne et traditionnels ne s'excluent pas mutuellement, mais sont complémentaires. De plus, les services uniquement en ligne, les réseaux et les distributeurs de programmes vidéo multicanaux sont confrontés à de nombreux défis identiques, notamment l'évolution rapide des préférences des consommateurs, la surabondance de choix et l'augmentation des coûts du contenu. À court terme, le rasage du cordon est probablement la plus grande menace, car les consommateurs évaluent les avantages des services ou des réseaux premium et envisagent des bouquets de chaînes plus légers qui correspondent mieux à leurs préférences et à leur porte-monnaie."

Dans l'environnement médiatique actuel, la seule constante est le changement. La vidéo à la demande (VOD) est peut-être l'un des plus récents venus dans la course à la fragmentation, mais elle s'inscrit dans la continuité de la course folle que connaît le secteur depuis plus d'une décennie. Et le rythme du changement n'est pas près de ralentir. Séduire les téléspectateurs n'a jamais été aussi difficile. Si le changement et l'incertitude peuvent être difficiles, les fournisseurs de contenu doivent rester agiles, flexibles et en avance sur le prochain défi.

À PROPOS DE LA MÉTHODOLOGIE GLOBALE NIELSEN

Les résultats de cette enquête sont basés sur les répondants ayant un accès en ligne dans 61 pays (sauf indication contraire). Bien qu'une méthodologie d'enquête en ligne permette une échelle et une portée mondiale considérables, elle ne fournit qu'une perspective des habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non des populations totales - ce qui est particulièrement pertinent lorsqu'il s'agit de rendre compte d'une activité telle que le visionnage de vidéos à la demande. Sur les marchés en développement où la pénétration de l'Internet est plus faible, le public peut être plus jeune et plus aisé que la population générale du pays. En outre, les réponses à l'enquête sont basées sur le comportement déclaré plutôt que sur les données réelles des compteurs. Les différences culturelles dans le sentiment de déclaration sont probablement des facteurs dans les perspectives entre les pays. Les résultats rapportés ne tentent pas de contrôler ou de corriger ces différences ; il convient donc d'être prudent lors des comparaisons entre pays et régions, notamment au-delà des frontières régionales.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com. 

Contact

Andrew McCaskill : andrew.mccaskill@nielsen.com ; +1 646 654 5577