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스트림에서: 변화하는 청취 풍경

2 분 읽기 | 십일월 2014

테일러 스위프트 (Taylor Swift)의 1989 년 (Taylor Swift)은 현재까지 1.9 백만 장 이상의 앨범이 판매되어 세 번째 주 동안 미국 앨범 차트에서 정상에 올랐습니다. 그러나 판매는 계속해서 이야기의 일부일뿐입니다. 주문형 스트리밍 서비스는 Swift의 음악이 Spotify에서 제거 된 후 뉴스를 계속 지배하고 있습니다. 다른 아티스트, 관리자 및 더 많은 무게뿐만 아니라 YouTube도 싸움에 합류하여 오랫동안 기대했던 프리미엄 주문형 서비스를 시작했습니다.

이전에는 음악 팬들이 스트리밍 서비스에서 듣고 싶은 음악을 찾을 수 없을 때 무엇을 하는지 조사했습니다. 대답은 음악 소비자의 유형에 달려 있습니다. 나이와 소비력에 따라 팬들은 음악을 구입할 수도 있고, 다른 곳에서 무료로 얻으려고 할 수도 있고, 기다릴 수도 있습니다.

닐슨의 뮤직 커넥트 인사이트 데이터를 살펴보면 테일러 스위프트 팬들이 11월 9일로 끝나는 주, 유튜브/베보가 어디 있었는지 분명하다.  Swift의 비디오 스트리밍 활동은 매주 두 배로 증가했으며 1989 년 첫 번째 싱글 인 비디오 "Shake It Off"의 조회수는 120 % 이상 증가했습니다. YouTube 활동에는 공식 동영상과 사용자 생성 콘텐츠가 모두 포함되어 있지만 Swift의 팀은 서비스에서 승인되지 않은 동영상을 적극적으로 제거하고 있습니다. 그녀의 비디오 스트림은 지난 주 72 % 증가하여 11 월 16 일에 그녀의 최신 비디오 "빈 공간"이 출시되었습니다. 이 수치는 얼마나 많은 팬들이 음악을 듣고 있는지에 대한 매혹적인 그림을 제공합니다.

일반적으로 스트리밍이 급증하고 있습니다. 인구의 거의 80 %가 작년에 온라인으로 음악을 들었다고 말합니다. 2014년 11월 9일로 끝나는 주간은 닐슨이 2004년 스트리밍을 추적하기 시작한 이후 처음으로 총 스트림이 일주일 만에 40억 개를 넘어섰다. 이 기록을 깨는 스트림 중 3.9 억은 주문형이었고 1.845 억은 오디오 스트림으로 오디오 스트림에서 두 번째로 높은 주가되었습니다. 이번 주에는 20 억 개가 넘는 비디오 스트림으로 비디오에 대한 기록적인 최고치였습니다. 그러나 이러한 비디오 증가는 특정 서비스에서 콘텐츠를 제거하는 한 아티스트가 아니라 오늘날의 청취자가 음악을 소비하는 방식에 대한 전반적인 변화를 반영합니다.