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Au fil de l'eau : L'évolution du paysage de l'écoute

2 minutes de lecture | Novembre 2014

L'album 1989 de Taylor Swift est en tête du classement des albums aux États-Unis pour la troisième semaine consécutive, avec plus de 1,9 million d'albums vendus à ce jour. Mais les ventes ne représentent qu'une partie de l'histoire. Les services de streaming à la demande continuent de dominer l'actualité après le retrait de la musique de Swift de Spotify. Non seulement d'autres artistes, managers et autres se sont exprimés, mais YouTube a également rejoint la mêlée en lançant son propre service premium à la demande, attendu depuis longtemps.

Précédemment, nous avons examiné ce que les amateurs de musique disent faire lorsqu'ils ne trouvent pas la musique qu'ils veulent écouter sur leur service de streaming. Les réponses dépendent du type de consommateur de musique. En fonction de l'âge et du pouvoir d'achat, les fans peuvent acheter de la musique, ils peuvent essayer de l'obtenir gratuitement ailleurs ou ils peuvent simplement attendre.

Si l'on regarde les données de Music Connect de Nielsen, il est clair que les fans de Taylor Swift étaient nombreux la semaine se terminant le 9 novembre : YouTube/Vevo. L'activité de streaming vidéo de Swift a doublé d'une semaine sur l'autre et les visionnages de sa vidéo "Shake It Off", le premier single de 1989, ont augmenté de plus de 120 %. L'activité sur YouTube comprend à la fois ses vidéos officielles et du contenu généré par les utilisateurs, bien que l'équipe de Swift ait activement retiré les vidéos non autorisées du service. Ses flux vidéo ont encore augmenté de 72 % la semaine dernière, jusqu'au 16 novembre, avec la sortie de sa dernière vidéo "Blank Space". Ces chiffres donnent une image fascinante du nombre de ses fans qui écoutent de la musique.

Le streaming en général est en plein essor. Près de 80 % de la population déclare avoir écouté de la musique en ligne au cours de l'année écoulée. La semaine se terminant le 9 novembre 2014 a marqué la première fois depuis que Nielsen a commencé à suivre le streaming en 2004 que le nombre total de streams a dépassé les 4 milliards en une semaine. Parmi ces flux record, 3,9 milliards étaient à la demande et 1,845 milliard étaient des flux audio, ce qui en fait la deuxième semaine la plus élevée jamais enregistrée pour les flux audio. La semaine a également été un record pour la vidéo, avec plus de 2 milliards de flux vidéo. Cependant, cette hausse de la vidéo ne reflète pas le retrait d'un artiste de son contenu d'un service particulier, mais plutôt un changement global dans la façon dont les auditeurs d'aujourd'hui consomment la musique.