Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Na dobre i na złe iTunes i RIAA

2 minuty czytania | luty 2009

Josh Tanz

Od 2000 roku w przemyśle muzycznym zaszły ogromne zmiany. Sprzedaż albumów z roku na rok drastycznie spadała, podczas gdy legalne i nielegalne pobieranie muzyki z Internetu gwałtownie wzrosło. Sklep iTunes firmy Apple sprzedał ponad 6 miliardów utworów, podczas gdy Recording Industry Association of America (RIAA) pozwała ponad 35 000 nielegalnych dystrybutorów treści muzycznych.

muzyka sprzedaż albumów

W ostatnim miesiącu przemysł muzyczny wkroczył jednak w nową erę. Od19 grudniaRIAA przestała wydawać nowe pozwy.6 styczniaApple ogłosiło, że pozwoli na nieograniczone kopiowanie swoich plików. Zasadniczo, przesyłanie muzyki stało się nieograniczonym wolnym rynkiem.

W 2007 roku prezes Apple Steve Jobs napisał list otwarty, w którym przekonywał, że usunięcie ograniczeń w kopiowaniu muzyki z iTunes przyniesie korzyści całej branży muzycznej. Ponieważ 90% muzyki jest sprzedawana w nieograniczonym formacie CD, utrzymywał, pliki do pobrania są już dostępne dla piractwa. Jobs twierdził, że usunięcie ograniczeń z plików iTunes nie wpłynie na piractwo muzyczne, a zwiększy popyt na muzykę z iTunes. Moim zdaniem ten punkt widzenia dyskontuje preferencje konsumentów. Popyt na pojedyncze utwory w formie cyfrowej stale rośnie, a konsumenci mają awersję do kupowania płyt CD w sklepach stacjonarnych. Ten punkt został potwierdzony przez dyrektora generalnego Virgin Megastores, Simona Wrighta. W odpowiedzi na zamknięcie Virgin Megastore na Times Squares, Wright powiedział, że "sklepy, które polegają całkowicie na nagranej muzyce, mają trudną przyszłość."

W perspektywie krótkoterminowej ostatnie zmiany spowodowały wzrost wykorzystania zarówno iTunes, jak i sieci peer to peer (programów umożliwiających swobodne przesyłanie plików między użytkownikami), ponieważ konsumenci tłumnie przybywają, aby konsumować treści.

użytkownicy aplikacji do pobierania muzyki
aplikacja do pobierania muzyki spędzony czas

Nie spodziewam się jednak, aby ten trend się utrzymał. Przyjmijcie mój punkt widzenia nie jako oficjalne stanowisko Nielsena, ale jako perspektywę Millenniala, który wszedł w wiek z cyfrowo dostępną muzyką. Istnieją dwa główne powody, dla których ludzie korzystają obecnie z iTunes zamiast z sieci P2P: (1) iTunes zapewnia muzykę w jakości CD oraz (2) obawa przed działaniami prawnymi wobec nielegalnych downloaderów. Po usunięciu barier w iTunes, łatwo dystrybuowane pliki szybko przeniosą się do sieci P2P. W konsekwencji iTunes odnotuje znaczny spadek wykorzystania, ponieważ pliki staną się dostępne za pośrednictwem darmowych kanałów. Jednocześnie, przy braku zagrożenia działaniami ze strony RIAA , sieci P2P odnotują znaczny wzrost wykorzystania.

Wraz ze spadkiem sprzedaży muzyki, muzycy stopniowo zdobywali coraz więcej dochodów z tras koncertowych, licencji, sponsoringu i umów merchandisingowych. Ten trend będzie tylko przyspieszać, zapewniając wielkie możliwości dla marketerów, aby powiązać swoje produkty z popularnych aktów.