Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Niewykorzystany potencjał? Zrozumienie chińskich konsumentów muzyki

3 minuty czytania | kwiecień 2016

W czasach, gdy konsumenci mają bezprecedensowy wybór w zakresie sposobu, w jaki angażują się w treści, marketerzy promują muzykę jako sposób na nawiązanie z nimi kontaktu. Niezależnie od tego, czy angażują ich poprzez sponsoring, wsparcie artystów czy muzykę w reklamach, marketerzy rozumieją, że muzyka może być potężnym narzędziem.

Podczas gdy muzyka może pogłębić relacje z konsumentami, otwarcie nowych rynków może zwiększyć ich liczbę. Chiny, ze swoją ogromną populacją i rosnącą zamożnością, są bardzo pożądane przez marki. Demand Institute, think tank non-profit, który koncentruje się na zrozumieniu, jak zmienia się popyt konsumencki na całym świecie, przewiduje, że konsumenci w Chinach wydadzą 56 bilionów dolarów w ciągu następnej dekady, przy czym prym wiedzie w dużej mierze młoda, zamożna, podłączona do sieci baza konsumencka z dochodami rozporządzalnymi. I chociaż chińscy konsumenci z pewnością kochają muzykę, zachowania związane z jej konsumpcją w tym regionie różnią się w zależności od poziomu dochodów. Dla marketerów, którzy chcą nawiązać kontakt z konsumentami w Chinach poprzez aktywacje muzyczne, zrozumienie różnic pomiędzy tymi poziomami jest kluczowe.

Według nowego raportu Nielsena Music 360 China, 72% populacji w Chinach słucha muzyki i robi to średnio przez 16 godzin tygodniowo. Jednak mieszkańcy o najwyższych średnich dochodach gospodarstw domowych są najbardziej zaangażowanymi słuchaczami muzyki, spędzając więcej czasu i wydając więcej pieniędzy na muzykę niż reszta populacji. Ci konsumenci "Tier 1", którzy mieszkają w miastach takich jak Pekin, Szanghaj i Guangzhou i osiągają najwyższe średnie dochody, są o 15% bardziej skłonni do słuchania muzyki niż ogół populacji. Spędzają więcej czasu na słuchaniu muzyki - średnio 19 godzin tygodniowo - i przeznaczają na nią więcej swoich uznaniowych dochodów. Byli oni również najbardziej skłonni do słuchania muzyki anglojęzycznej, szczególnie jazzu, popu i rocka.

Siedemdziesiąt cztery procent chińskich konsumentów "warstwy 2" (zgodnie z klasyfikacją zawartą w raporcie Music 360 China) słucha muzyki i jest na równi ze średnią krajową pod względem liczby godzin słuchania w tygodniu. Z kolei konsumenci "warstwy 3" słuchają muzyki najrzadziej i przeznaczają na nią najmniejszą część swoich wydatków na rozrywkę, jednak prawdopodobieństwo, że słuchają jej na smartfonie jest niemal tak samo wysokie, jak w przypadku zamożniejszych konsumentów, co świadczy o wysokim poziomie penetracji urządzeń mobilnych w tym kraju.

Aby porównać te statystyki, porównaliśmy grupę Tier 1 z konsumpcją muzyki w Stanach Zjednoczonych i okazało się, że w przypadku zamożniejszych konsumentów słuchanie muzyki i zaangażowanie w nią jest w Chinach prawie tak samo popularne jak w Stanach Zjednoczonych. W rzeczywistości, w przypadku najzamożniejszych słuchaczy muzyki w Chinach, uczestnictwo w wydarzeniach muzycznych na żywo jest nawet bardziej popularne niż w Stanach Zjednoczonych. Pięćdziesiąt siedem procent respondentów z grupy Tier 1 uczestniczy w wydarzeniach muzycznych na żywo, w porównaniu do 51% ogółu populacji Stanów Zjednoczonych. A streaming muzyki online, który zmienia krajobraz branży muzycznej w USA, zyskuje na popularności w Chinach. W rzeczywistości 71% słuchaczy z grupy Tier 1 w Chinach słucha w typowym tygodniu muzyki z serwisów streamingowych, podobnie jak 75% słuchaczy muzyki w USA.

Dla marek, zaangażowanie w sponsoring oparty na muzyce może być solidnym sposobem na dotarcie do chińskich konsumentów. Nie tylko są oni bardzo zaangażowani w muzykę, ale także są ogólnie przychylni, gdy marka jest zaangażowana, z najwyższą przychylnością netto dla promocji, które oferują darmowe pobieranie muzyki lub loterie.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz raport Nielsena Music 360 China.