Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Australijscy kibice sportowi korzystają z mediów społecznościowych po zamknięciu wydarzeń na żywo

4 minuty czytania | Kwiecień 2020

Podczas gdy stadiony sportowe w całej Australii nadal zbierają kurz z powodu blokady COVID-19, fani sportu nadal znajdują sposób, aby uzyskać ich sportowe poprawki. W rzeczywistości liczba wyświetleń wideo treści sportowych na platformach społecznościowych wzrosła, pomimo braku rzeczywistych wydarzeń sportowych na żywo.

W ostatnim tygodniu marca, kiedy nie rozgrywano żadnych wydarzeń sportowych na żywo, na platformach społecznościowych odnotowano więcej wyświetleń treści wideo związanych ze sportem niż tydzień wcześniej, kiedy rozpoczynała się AFL Premiership, a NRL wchodziła w drugi tydzień swojego sezonu. 

W przypadku braku sportów transmitowanych przez telewizję, fani zwrócili się do mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie ze swoimi ulubionymi ligami, drużynami i sportowcami. 

Według Nielsen's Social Content Ratings, zaangażowanie filmów o tematyce sportowej w mediach społecznościowych przekroczyło 12 milionów wyświetleń w pierwszym tygodniu bez treści sportowych na żywo (26 marca - 1 kwietnia), czyli o ponad 1,2 miliona więcej niż w poprzednim tygodniu (19 marca - 25 marca). 

Podczas gdy całkowita ilość własnych treści wideo opublikowanych przez ligi, drużyny i sportowców spadła (-18%), liczba wyświetleń na film wzrosła o 35%, co pokazuje chęć fanów do pozostania w kontakcie z ich ulubionymi drużynami i sportowcami. 

Decyzja Football Australia, by transmitować na Facebooku powtórkę słynnego zwycięstwa Socceroos nad Urugwajem w kwalifikacjach do Mistrzostw Świata 2006, okazała się strzałem w dziesiątkę i sprawiła, że Socceroos wskoczyli na szczyt rankingu Social Content Ratings Nielsena. 

Mierząc zaangażowanie społeczne ponad 150 drużyn, Socceroos byli numerem jeden w rankingu z największą ilością interakcji społecznych w dniu transmisji (31 marca).

W okresie tygodniowym (26 marca - 1 kwietnia), Socceroos zdołali utrzymać ogólny ranking na trzecim miejscu dzięki tej inicjatywie, zaklinowany pomiędzy liderami klubów AFL.

Dyrektor zarządzający ds. mediów i sportu w firmie Nielsen, Monique Perry , powiedziała: "COVID-19 mógł wpłynąć na wydarzenia sportowe na całym świecie, ale nasza pasja i pragnienie treści sportowych pozostają silne wśród Australijczyków. Pomimo braku akcji na boisku, wzrost liczby wyświetleń wideo treści sportowych na platformach społecznościowych jest wyraźnym dowodem na to, że nadal jesteśmy zapalonymi fanami sportu". 

Rywalizujące ze sobą ligi sportowe również okazały się nieco nostalgiczne i opublikowały treści przypominające niektóre z ich najsłynniejszych momentów, aby pomóc w napędzaniu silniejszych trendów zaangażowania społecznego w tym trudnym okresie.

W ostatnim tygodniu marca, AFL nadal miał ponad 2,1 miliona całkowitych interakcji w mediach społecznościowych, mimo że nie rozgrywano meczów, a 76% ich zaangażowania pochodziło z Instagrama. 

Cricket Australia wyprzedził NRL na drugim miejscu, a A-League i Supercars uzupełniły pierwszą piątkę. 

Siła oddziaływania sportowców była również zauważalna w ostatnich tygodniach z niektórymi z największych nazwisk australijskiego sportu używających mediów społecznościowych, aby pomóc w prowadzeniu zaangażowania z ich fanami.

Sportowcy stanowili 21% treści i 23% zaangażowania w ostatnim tygodniu marca, co oznacza wzrost z odpowiednio 16% i 19% w tygodniu poprzedzającym. 

Brisbane Broncos powrotem Jordan Kahu zwrócił się do Facebooka na 31 marca, aby przypomnieć swoim zwolennikom "Stay Connected", podczas gdy w zamknięciu, był najbardziej oglądany film z tygodnia opublikowane przez Athletes.  

Gwiazda NRL połączyła siły z zawodnikami rugby league i rugby union z obu stron Tasmanu, aby przekazać sobie nawzajem wirtualny "Kiwi head nod" ze swoich salonów podczas izolacji.

"Wykorzystanie platform społecznościowych i cyfrowych będzie miało zasadnicze znaczenie dla lig, drużyn i sportowców, aby zachować cenne połączenia z fanami, pomagając napędzać pozytywne zaangażowanie w tych niespotykanych i niepewnych czasach. Pomiar wydajności inicjatyw społecznościowych i cyfrowych w celu zrozumienia tych nowych sposobów łączenia się będzie miał kluczowe znaczenie dla osiągnięcia tego celu" - podsumował Perry.