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Los aficionados a los deportes australianos se divierten en las redes sociales en medio del cierre de los eventos en directo

4 minutos de lectura | Abril 2020

Mientras los estadios deportivos de Australia siguen acumulando polvo debido al cierre de la COVID-19, los aficionados al deporte siguen encontrando la manera de obtener su dosis deportiva. De hecho, las visualizaciones de contenidos deportivos en las plataformas sociales han aumentado, a pesar de la falta de eventos deportivos en directo.

En la última semana de marzo, en la que no se celebraron eventos deportivos en directo, hubo más visualizaciones de contenidos de vídeo relacionados con el deporte en las plataformas sociales que una semana antes, cuando arrancaba la AFL Premiership y la NRL entraba en la segunda semana de su temporada. 

A falta de deportes televisados, los aficionados han recurrido a las redes sociales para mantenerse conectados con sus ligas, equipos y atletas favoritos. 

Según el Social Content Ratings de Nielsen, la participación de los vídeos relacionados con el deporte en las redes sociales superó los 12 millones de visualizaciones en la primera semana sin contenido deportivo en directo (del 26 de marzo al 1 de abril), lo que supone más de 1,2 millones más que la semana anterior (del 19 al 25 de marzo). 

Mientras que la cantidad total de contenidos de vídeo propios publicados por ligas, equipos y atletas disminuyó (-18%), las visualizaciones por vídeo aumentaron un 35%, lo que demuestra el afán de los aficionados por mantenerse conectados con sus equipos y atletas favoritos. 

La decisión de Football Australia de retransmitir en Facebook la repetición de la famosa victoria de los Socceroos sobre Uruguay en el partido de clasificación para el Mundial de 2006, resultó ser un golpe maestro y llevó a los Socceroos a la cima de la clasificación de contenidos sociales de Nielsen. 

Al medir el compromiso social de más de 150 equipos, los Socceroos fueron el equipo número uno con más interacciones sociales el día de la emisión (31 de marzo).

En el periodo semanal (26 de marzo-1 de abril), los Socceroos consiguieron mantener la tercera posición en la clasificación general gracias a esta iniciativa, entre los líderes de los clubes de la AFL.

La Directora General de Medios y Deportes de Nielsen, Monique Perry , dijo: "Puede que el COVID-19 haya afectado a los eventos deportivos en todo el mundo, pero nuestra pasión y sed de contenidos deportivos sigue siendo fuerte entre los australianos. A pesar de no haber acción en el campo, el aumento de las visualizaciones de vídeos de contenido deportivo en las plataformas sociales es una prueba clara de que seguimos siendo ávidos aficionados al deporte". 

Las ligas deportivas rivales también se han vuelto un poco nostálgicas últimamente y han publicado contenidos que reviven algunos de sus momentos más famosos para ayudar a impulsar las tendencias de participación social durante este difícil período.

En la última semana de marzo, la AFL tuvo más de 2,1 millones de interacciones totales en las redes sociales a pesar de que no se jugó ningún partido, con el 76% de su participación en Instagram. 

El Cricket Australia superó a la NRL en el segundo puesto, mientras que la A-League y los Supercars completaron los cinco primeros puestos. 

El poder de influencia de los deportistas también se ha puesto de manifiesto en las últimas semanas, con algunos de los nombres más importantes del deporte australiano utilizando las redes sociales para impulsar el compromiso con sus seguidores.

Los deportistas representaron el 21% de los contenidos y el 23% de la participación en la última semana de marzo, frente al 16% y el 19% respectivamente de la semana anterior. 

El back de los Brisbane Broncos, Jordan Kahu, recurrió a Facebook el 31 de marzo para recordar a sus seguidores que debían "estar conectados" mientras estuvieran encerrados, fue el vídeo más visto de la semana publicado por los deportistas.  

La estrella de la NRL se asoció con jugadores de la liga de rugby y de la unión de rugby de ambos lados del Tasmania para pasarse un "guiño de cabeza kiwi" virtual desde sus respectivas salas de estar durante el aislamiento.

"Adoptar las plataformas sociales y digitales será esencial para que las ligas, los equipos y los atletas mantengan conexiones valiosas con los aficionados, ayudando a impulsar el compromiso positivo a través de estos tiempos inéditos e inciertos. Medir el rendimiento de las iniciativas sociales y digitales para conocer estas nuevas formas de conectar será fundamental para conseguirlo", concluyó Perry.

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