Skip to content
Aperçus > Médias

Les fans de sport australiens s'approvisionnent sur les médias sociaux alors que les événements en direct sont suspendus.

4 minutes de lecture | Avril 2020

Alors que les stades australiens continuent de prendre la poussière en raison de la fermeture du COVID-19, les amateurs de sport trouvent toujours un moyen d'obtenir leur dose de sport. En fait, le nombre de visionnages de contenus sportifs sur les plateformes sociales est en hausse, malgré l'absence d'événements sportifs en direct.

Au cours de la dernière semaine de mars, alors qu'aucun événement sportif en direct n'a été joué, le nombre de visionnages de contenus vidéo liés au sport sur les plateformes sociales a été supérieur à celui de la semaine précédente, alors que le championnat de première division de l'AFL débutait et que la NRL entrait dans la deuxième semaine de sa saison. 

En l'absence de sports télévisés, les fans se sont tournés vers les médias sociaux pour rester en contact avec leurs ligues, équipes et athlètes préférés. 

Selon le Social Content Ratings de Nielsen, l'engagement des vidéos liées au sport sur les médias sociaux a dépassé les 12 millions de vues au cours de la première semaine sans contenu sportif en direct (26 mars-1er avril), soit plus de 1,2 million de plus que la semaine précédente (19 mars-25 mars). 

Alors que la quantité totale de contenu vidéo publié par les ligues, les équipes et les athlètes était en baisse (-18 %), le nombre de vues par vidéo a augmenté de 35 %, ce qui démontre l'empressement des fans à rester en contact avec leurs équipes et leurs athlètes préférés. 

La décision de Football Australia de diffuser sur Facebook une rediffusion de la célèbre victoire des Socceroos sur l'Uruguay lors des qualifications pour la Coupe du monde 2006 s'est avérée être un coup de maître et a permis aux Socceroos de se hisser au sommet de l'échelle de classement du contenu social de Nielsen. 

Mesurant l'engagement social de plus de 150 équipes, les Socceroos étaient l'équipe classée numéro un avec le plus d'interactions sociales le jour de la diffusion (31 mars).

Pour la période hebdomadaire (du 26 mars au 1er avril), les Socceroos ont réussi à conserver une troisième place au classement général grâce à cette initiative, coincée entre les leaders des clubs de l'AFL.

Monique Perry, directrice générale de Nielsen pour les médias et les sports, a déclaré : "Le COVID-19 a peut-être affecté les événements sportifs dans le monde entier, mais notre passion et notre soif de contenus sportifs restent fortes chez les Australiens. Malgré l'absence d'action sur le terrain, l'augmentation des visionnages de vidéos de contenu sportif sur les plateformes sociales est la preuve évidente que nous sommes toujours de grands amateurs de sport". 

Les ligues sportives rivales ont également fait preuve d'un peu de nostalgie ces derniers temps et ont publié du contenu faisant revivre certains de leurs moments les plus célèbres afin de contribuer à renforcer les tendances en matière d'engagement social pendant cette période difficile.

Au cours de la dernière semaine de mars, l'AFL a encore enregistré plus de 2,1 millions d'interactions totales sur les médias sociaux malgré l'absence de matchs, 76 % de leur engagement provenant d'Instagram. 

Cricket Australia a devancé la NRL en deuxième position, tandis que la A-League et les Supercars complètent le top 5. 

Le pouvoir d'influence des athlètes est également apparu clairement ces dernières semaines, certains des plus grands noms du sport australien utilisant les médias sociaux pour susciter l'engagement de leurs fans.

Les athlètes ont représenté 21 % du contenu et 23 % de l'engagement au cours de la dernière semaine de mars, contre 16 % et 19 % respectivement la semaine précédente. 

L'arrière des Brisbane Broncos, Jordan Kahu, s'est tourné vers Facebook le 31 mars pour rappeler à ses partisans de "rester connectés" pendant le confinement, a été la vidéo la plus regardée de la semaine publiée par Athletes.  

La star de la NRL s'est associée à des joueurs de rugby à XV et de rugby à XV des deux côtés du Tasman pour se faire un "signe de tête kiwi" virtuel depuis leurs salons respectifs pendant l'isolement.

"L'adoption des plateformes sociales et numériques sera essentielle pour que les ligues, les équipes et les athlètes conservent des liens précieux avec les fans, ce qui contribuera à susciter un engagement positif en ces temps sans précédent et incertains. Mesurer la performance des initiatives sociales et numériques pour mieux comprendre ces nouvelles façons de se connecter sera essentiel pour y parvenir", a conclu M. Perry.