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澳大利亚体育迷在直播活动关闭的情况下在社交媒体上获得了他们的支持

4分钟阅读|2020年4月

虽然澳大利亚各地的体育场馆因COVID-19封锁而继续蒙尘,但体育迷们仍在想办法获得他们的体育锻炼。事实上,尽管缺乏实际的体育赛事直播,但社交平台上的体育内容的视频浏览量实际上是上升的。

在3月的最后一周,在没有体育赛事直播的情况下,社交平台上与体育相关的视频内容的浏览量比之前一周还要多,当时澳大利亚橄榄球超级联赛正在拉开帷幕,国家篮球联赛也进入了赛季的第二周。 

在没有电视转播的情况下,球迷们转向社交媒体,与他们喜爱的联赛、球队和运动员保持联系。 

根据尼尔森的社会内容评级,在没有体育直播内容的第一周(3月26日至4月1日),体育相关视频在社交媒体上的参与度超过1200万次,比前一周(3月19日至3月25日)多出120多万次。 

虽然联赛、球队和运动员发布的自有视频内容总量下降(-18%),但每个视频的浏览量却增加了35%,这表明球迷渴望与他们喜爱的球队和运动员保持联系。 

澳大利亚足球协会决定在Facebook上播放足球队在2006年世界杯预选赛中战胜乌拉圭的著名比赛,这被证明是一个绝招,足球队跃居尼尔森社会内容评级榜首。 

衡量150多支球队的社会参与度,足球队是在广播当天(3月31日)社会互动最多的排名第一的球队。

在本周(3月26日至4月1日),足球队在这一举措的支持下,成功地保持了第三的总排名,夹在AFL俱乐部的领导者之间。

尼尔森媒体和体育部总经理Monique Perry 说: "COVID-19可能影响了全世界的体育赛事,但我们澳大利亚人对体育内容的热情和渴求依然强烈。尽管没有赛场上的行动,但社交平台上的体育内容视频浏览量的增加,清楚地证明我们仍然是狂热的体育迷"。 

竞争对手的体育联盟最近也变得有点怀旧,并发布了重温他们最著名的一些时刻的内容,以帮助在这个充满挑战的时期推动更强大的社会参与趋势。

在3月的最后一周,尽管没有比赛,AFL在社交媒体上的互动总量仍然超过210万,其中76%的互动来自于Instagram。 

澳大利亚板球协会在第二名的位置上超过了国家篮球协会,而A级联赛和超级赛车则进入了前五名。 

运动员的影响力在最近几周也很明显,一些澳大利亚体育界的大人物利用社交媒体来帮助推动与他们的粉丝的互动。

在3月的最后一周,运动员占了21%的内容和23%的参与,比之前一周的16%和19%都要高。 

3月31日,布里斯班野马队后卫乔丹-卡胡在Facebook上提醒他的追随者在被封锁时要 "保持联系",这是本周由运动员发布的观看次数最多的视频。  

这位NRL明星与来自塔斯曼海峡两岸的橄榄球联盟和橄榄球联合会的球员合作,在隔离期间从各自的休息室向对方传递虚拟的 "猕猴桃点头"。

"拥抱社交和数字平台对于联赛、球队和运动员保持与球迷的宝贵联系至关重要,有助于在这个无与伦比的不确定时期推动积极的参与。衡量社交和数字计划的表现,以了解这些新的连接方式,对于实现这一目标至关重要,"佩里总结道。