Przejdź do treści
Insights > Audiences

Mądrzejszy od kobiet

3 minuty czytania | Marzec 2020

Do 2028 roku kobiety będą posiadały 75% wydatków uznaniowych, co czyni je największymi influencerkami na świecie. Jednak na całym świecie kobiety biorą na swoje barki więcej obowiązków domowych, czują się mniej bezpieczne finansowo i wciąż napotykają poważne bariery, jeśli chodzi o równość. Nasze najnowsze badania sprawdzają, jak firmy mogą przemyśleć swoje podejście do marketingu, innowacji i projektowania usług dla kobiet. Dane pokazują, że zwykłe składanie gołosłownych deklaracji zniechęca kobiety, zachęca do nielojalności i powoduje zmęczenie.

Kobiety, czas się wypowiedzieć

Zmiana nie jest łatwa, ale to coś, czego pragną kobiety na całym świecie - twierdzą jednak, że zbyt długo trwa, zanim stanie się rzeczywistością. Niezależnie od tego, czy chodzi o równą płacę, produkt spełniający rzeczywiste potrzeby, czy miejsce w zarządzie, kobiety uważają, że prawdziwe, znaczące zmiany nadchodzą po prostu zbyt wolno.  

Ich własne słowa

Marki: Bądź odważny i autentyczny

Aby naprawdę nawiązać kontakt z kobietami, marki muszą angażować się w sposób, który jest znaczący kulturowo i geograficznie. Bez względu na to, gdzie się znajdują, kobiety będą angażować się w marki i doświadczenia, które są zgodne z ich potrzebami i odrzucać pozostałe. W miarę jak coraz więcej marek dostosowuje się i angażuje, te, które tego nie robią, będą nadal tracić przychylność tej potężnej grupy demograficznej.

Pięć sposobów, w jaki marki mogą wzmocnić pozycję kobiet

Bądź częścią zmiany

Poza produktami i usługami, same firmy mogą stać się mistrzami kobiet poprzez zajęcie się nierównościami w płacach i przywództwie, a także poprzez ustanowienie elastycznych godzin pracy i opcji pracy w domu.

PRZEŁAMAĆ MOMENT "NIE WARTO", ABY UTRZYMAĆ ZAANGAŻOWANIE KOBIET

Na całym świecie kobiety zarabiają mniej niż mężczyźni i biorą na swoje barki więcej obowiązków domowych. To często sprawia, że czują, że nie warto. Dobra wiadomość jest taka, że firmy i marki zaczynają to rozumieć - i zaczynają rozumieć, że mogą pomóc.

Sandra Sims-Williams, nasza SVP of Diversity & Inclusion, dzieli się tym, jak firmy i marki mogą sprawić, by to wszystko było warte dla nas wszystkich.