Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Dla wydawców treści online, pomiar przez stronę trzecią jest niezbędny

1 minuta czytania | sierpień 2016 r.

Jeśli jesteś miłośnikiem treści wideo, najprawdopodobniej jesteś zadowolony z niezliczonych opcji, które są dziś dostępne po naciśnięciu przycisku. I chociaż tradycyjne oglądanie telewizji nadal stanowi zdecydowaną większość, penetracja subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) w USA zrównała się z penetracją rejestratorów. W związku z tym, że konsumenci nadal poszukują interesujących treści, a następnie oglądają je w wybranym przez siebie miejscu i czasie, wydawcy tych treści są coraz bardziej zainteresowani tym, aby dowiedzieć się o nich więcej.

W tradycyjnym scenariuszu oglądania, sieci, producenci treści, marketerzy i marki chętnie poznają widzów, ponieważ są zainteresowani optymalizacją wydatków na media w odniesieniu do reklamy. W przestrzeni SVOD, jednak, reklama nie jest zwykle częścią równania. To jednak nie niweczy potrzeby dokładnego pomiaru widowni przez osoby trzecie. W rzeczywistości, jak Peter Naylor, starszy wiceprezes Hulu sprzedaży reklam, wyraził Megan Clarken, prezes przywództwa produktu w Nielsen, na tegorocznym wydarzeniu U.S. Consumer 360, pomiar jest niezbędny w dzisiejszym ewoluującym ekosystemie.

Dobrą wiadomością dla firm takich jak Hulu jest to, że Nielsen Digital Ad Ratings zapewnia kompleksowe, przyszłodniowe spojrzenie na widownię internetową i mobilną reklamy w sposób porównywalny do Nielsen TV ratings. Oznacza to, że wydawcy, reklamodawcy i agencje otrzymują informacje w czasie rzeczywistym dla krajobrazu w czasie rzeczywistym.